Skip to content
Gallery
Внутреннее агенство визуальных коммуникаций
Внутреннее агенство визуальных коммуникаций
More
Share
Explore
Внутреннее агенство визуальных коммуникаций

icon picker
Как ставить задачи на лендинг?


info
Памятка для маркетологов

1. Бизнес-цель лендинга

Написать, зачем мы делаем этот лендинг? Чего хотим достигнуть?

Подсказки

⁠
⁠
Правильно

"Цель лендинга привлечь аудиторию в академию YAPPY,. где они научатся создавать качественный контент и продвигаться на платформе."
Конкретность: Цель четко определяет, что нужно привлечь аудиторию и для каких целей.
Измеримость: Можно использовать метрики, такие как конверсия в регистрации, уровень вовлеченности и т.д. (добавить цифры - всегда хорошо)
Ориентированность на пользователя: Цель сфокусирована на конечном пользователе и его потребностях.

⁠
⁠
Неправильно

"Лендинг для академии YAPPY"
Неконкретность: Не ясно, что должен решать лендинг.
Неизмеримость: Отсутствуют метрики для оценки успеха.
Отсутствие фокуса: Не ясно, на кого направлено действие.


⁠

2. Целевая Аудитория

Кто ЦА лендинга?

Подсказки

⁠
⁠
Правильно

"Новички, желающие научиться создавать контент, стать блогерами"

⁠
⁠
Неправильно

"Пользователи платформы."

Зачем эта информация дизайнерам?

Понимание Пользователя: Дизайн должен быть ориентирован на конкретные потребности и ожидания целевой аудитории.
Консистентность Сообщения: Дизайн и маркетинг должны "говорить одним языком" для эффективного воздействия на аудиторию.
Эффективность Решений: Понимание аудитории помогает дизайнерам создавать более целенаправленные и эффективные дизайн-решения.
Тестирование и Итерации: Зная целевую аудиторию, дизайнеры могут более эффективно участвовать в процессе A/B тестирования и итераций.
Ресурсоэффективность: Понимание целевой аудитории позволяет дизайнерам сосредоточить усилия на наиболее важных элементах, экономя время и ресурсы.
Правильно: Указание на "новичков, желающих стать блогерами," делает целевую аудиторию конкретной и ограниченной. Это позволяет:
Фокусировать Ресурсы: Вы можете точечно настроить маркетинг и контент.
Измеримость: Легче отслеживать KPI, такие как конверсия и уровень вовлеченности.
Персонализация: Вы можете создать более персонализированный и эффективный контент.
Неправильно: "Пользователи платформы" — слишком широкая категория.
Разброс Ресурсов: Сложно создать контент, который будет интересен всем. Известные авторы врядли наша ЦА
Низкая Измеримость: Сложнее определить, какие метрики использовать.
Недостаток Фокуса: Риск не удовлетворить потребности конкретных пользователей.



⁠


3. Визуальный Стиль

В каком формате соблюдаем гайды YAPPY

А что, может быть что-то кроме бренд-гайдов?

Да, возможны варианты
Строго по Бренду: Идеально для ситуаций, где бренд является ключевым фактором.
Преимущества: Сильное брендовое влияние, узнаваемость.
Недостатки: Может быть слишком навязчиво для некоторых целевых аудиторий.

Продакт Плейсмент: Вписываем бренд в контекст, как скрытая реклама. Хорошо для ивентов, где бренд не должен доминировать. Когда цель сначала завлечь. на событие-страницу, а уже там рассказать о бренде
Преимущества: Мягкое влияние на аудиторию, больше фокуса на событии или продукте.
Недостатки: Риск "размывания" бренда.

Гибридный Подход: Комбинация строгого соблюдения бренд-гайдов и элементов продакт плейсмента. Используется, когда нужно сбалансировать бренд и другие факторы.
Преимущества: Гибкость, возможность адаптации под разные задачи.
Недостатки: Требует тщательного планирования и координации.



⁠


4. Контент

Расскажите, о чем должен быть лендинг? Пусть копирайтинг будет не окончательный, но он должен быть с праильным содержанием. Мы вместе разложим его на блоки в вайфреймах и после этого уже можно проработать ккрасоту и понятность текстов параллельно с финализацией дизайна.

Почему это важно?

⁠
⁠
Правильно

Фокус на идее, которую нужно донести до целевой аудитории, с выделением ключевых фич и преимуществ.

⁠
⁠
Неправильно

Пытаться рисовать лендинг за дизайнеров, минимизируя значение текстового контента.
⁠
Роль Контента: Контент не просто "заполнитель" для дизайна; он является неотъемлемой частью стратегии и должен быть тщательно продуман.
Синергия с Дизайном: Когда контент и дизайн разрабатываются синхронно и с учетом друг друга, это усиливает эффективность лендинга.
Избегание Путаницы: Четкое разделение ответственности между созданием контента и дизайном помогает избежать недопонимания и двусмысленности.
Конверсия: Хорошо продуманный контент может значительно улучшить конверсию, что напрямую влияет на достижение бизнес-целей.
⁠


5. CTA (Call to Action)

Загляни в памятку и все получится :)

Памятка

⁠
⁠
Правильно
"Присоединяйся к академии YAPPY и стань звездой!" или Хочешь стать звездой? Научим в академии YAPPY
Оба варианта здесь делают две вещи:
Ценностное Предложение: Они ясно выражают, что пользователь получит взамен — станет "звездой".
Призыв к Действию (CTA): Они мотивируют к действию — "Присоединяйся" или "Научим".
Эти элементы вместе создают сильное, целенаправленное сообщение, которое привлекает и мотивирует целевую аудиторию.
⁠
⁠
Неправильно
Вступай в академию YAPPY
Этот вариант не делает ни одного из вышеуказанных:
Отсутствие Ценностного Предложения: Не ясно, что именно получит пользователь.
Слабый CTA: "Вступай" — это призыв к действию, но без контекста он слаб и неинформативен.
⁠


6. Метрики и KPI

Что планируем измерять?

Почему это важно донести до дизайнеров

⁠
⁠
Правильно

Конверсия в регистрацию на курс, время просмотра уроков.

⁠
⁠
Неправильно

Не указать информацию
⁠

Почему Это Важно для Дизайнеров

Соответствие с Кнопкой: Понимание правильных метрик помогает дизайнерам определить, какие элементы управления (например, кнопки CTA или какие поля формы будут наиболее эффективны.
Определение Оптимального Варианта: А еще с правильными метриками можно предложить варианты и провести A/B тесты для определения, какие дизайн-элементы наиболее эффективны в достижении бизнес-целей.
⁠


7. Куда ведет главная кнопка?

Опиши планы взаимодействия с клиентом: привести в Телеграм-канал, получить контакты для регистрации, перенаправить на опрос и т.д.

Почему Это Важно

Понимание Воронки: Для эффективного дизайна необходимо понимать, как пользователь движется от первого взаимодействия до конверсии.
Определение Формы: Зная, какая информация нужна для следующего шага, можно создать оптимальную форму для сбора данных.
Тестирование и Оптимизация: Понимание пути клиента позволяет проводить A/B тесты для улучшения конверсии на каждом этапе.

⁠


Ура, заполнили!... что дальше?


7. Установочная Встреча

Смело назначай встречу: зови продакта, проджекта, лида медиа-дизайна (или дизайн-директора) и конечного исполнителя.
Не уверен, кого надо звать? Продакт подскажет.
На встрече уточним детали, поймем сроки, назначим ответственных.

Подсмотреть в дальнейшие процессы

Дальше:
отрисуем вайрфреймы, в которые вставим заготовленный текст,
определимся с креативами (если есть готовые, которые необходимо использовать - неси на установку)
через день-два вернемся со скучным серым вайрфреймом (но правильной типографикой), который утвердим по структуре и идеям (или скорректируем и доработаем),
отдадим копирайтерам визуально разложенные тексты (чтобы у них был, визуал который поможет скорректировать текст, опираясь на наглядность)
и унесем в дизайн - наводить красоту.


Want to print your doc?
This is not the way.
Try clicking the ⋯ next to your doc name or using a keyboard shortcut (
CtrlP
) instead.