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BKW Project Plan
Dieses Dokument ist sie gemeinsame Projekt-Charta. Es stellt sicher, dass wir fokussiert und effizient BKW nach vorne bingen.
Status des Dokuments: v2
Last step: Shared
NExt: Sprint Planning finalisieren & Kosten input
Background
2024 wird das Energiewendejahr in der Schweiz: es wird komplex für Bevölkerung und BKW
Die politischen und gesellschaftlichen Debatten werden präsenter denn je. Und brisanter: die Debatten sind vielschichtig und multidimensional. Die Menschen werden auf allen Kanälen mit allem Möglichen rund um Frage, wie man eine positive Zukunft gestaltet, konfrontiert sein. Die Frage treibt alle an. Die Suche nach Antworten wird komplex.
BKW leistet schon jetzt einen signifikanten Beitrag für die positive Gestaltung der Zukunft. Durch eine enorme Menge an Kompetenzen, Angeboten, Projekten, Initiativen und Maßnahmen. Das ist die große Stärke der BKW.
Die Gefahr: Allerdings: die große Stärke der BKW ist auch eine Gefahr: kommunikatives wie unternehmerisches Potenzial unerschöpft lassen.
Komplexität als Chance: Nutzen wir die öffentlichen und privaten Debatten im Energiewendejahr, um die höchst relevante Rolle der BKW ins Gespräch zu bekommen.
Projekt-Purpose
Success Criteria
Ziel des Projekts (tbd.,)
2024 ist Phase 2 der Lebensraum-Kampagne: es geht um Begeisterung.
Es gilt die Kampagne weiter zu entwickeln und Begeisterung auszulösen, Brand Equity zu steigern und die Markenstärke auszuspielen.
Deswegen: Fokus auf maximalen Kommunikations-Impact (Brand Equity)
Machen wir die BKW Brand zum Thought und Impact Leader des Energiewendejahres 2024.
Brand Equity Building Prioritäten setzen ( (tbd.,)
Projekt Scope
Scope
Beschreibung
Upvote
Drive Project
Projektplanung und Definition der Brand Ambition
Stakeholder Management (Sinnvolle Integration und ggf. Aktivierung/Involvierung) in enger Zusammenarbeit mit BKW
Customer Journey Strategy
Weiter-Entwicklung der Brand Story 2023 für 2024.
Ableitung Kreativstrategie. Kommunikationsplanung und -aktivierung
Creative Concepts
Konzeption und Umsetzung Highlight Brand Experiences & Brand Story
Comms / Experience Activation
Mit Hilfe von Media, Multiplikatoren und Kontex Kommunikationsimpact steuern
Measurement
Iteration
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Nicht Scope
Desired Outcome
Was ist das Outcome des Projekts, das wir im Kopf haben
Brand Eins Titel Story, 04/25
All believe the hype!
BKW schafft es als Thought und Inspiration Leader Mut, Power und Lust auf die Energiewende zu machen.
Die Zukunftsbrand hat mit PR-trächtigen Maßnahmen die richtigen Impulse gesetzt, Menschen involviert und zu Mitstreitern gemacht und gezeigt, dass Komplexität x Ingenieurskunst zusammen Happiness ergeben kann.
Thought Leader BKW: Die (deutschsprachige) Schweiz ist inspiriert und motiviert: von Lösungen für eine lebenswerte Zukunft.
Inspiration: jeder versteht: die BKW ist mehr als Lösungsanbieterin und -botschafterin. Sie ist treibende Kraft und Impulsgeber für eine erfolgreiche Gestaltung der Zukunft sein.
Milestones & Key dates (wip)
Cost aproval
Brand Story Map 2024
Customer Journey Sketch
Comms. / Campaign Concept
Exectuion / Production Briefed
Activation Plan
Launch
Workshop 1
Creative Comcept briefed
Key Journey Experiences identified
Jan 2025
Tue14
Wed15
Thu16
Fri17
Sat18
Sun19
Mon20
Tue21
Wed22
Thu23
Fri24
Sat25
Sun26
Mon27
Tue28
Wed29
Thu30
Fri31
Feb 2025
Sat1
Sun2
Mon3
Tue4
Wed5
Thu6
Fri7
Sat8
Sun9
Mon10
Tue11
Wed12
Thu13
Fri14
Sat15
Sun16
Mon17
Tue18
Wed19
Thu20
Fri21
Sat22
Sun23
Mon24
Tue25
Wed26
Thu27
Fri28
Mar 2025
Sat1
Sun2
Mon3
Tue4
Wed5
Thu6
Fri7
Sat8
Sun9
Mon10
Tue11
Wed12
Thu13
Fri14
Sat15
Sun16
Mon17
Week
TodayFit
Activities
Welche Outputs, Deliverables und Aktivitäten sind wichtig.
Scope Element
Outputs / Deliverables
Drive Project
6
Project Canvas
BrandComm Ambition
Sprint Planning
Stakeholder Management
Commitment schaffen
Co-Creation Sessions / Workshops
Customer Journey Strategy
9
Stärken & Assets abteilungs- und stakeholderbergreifend nutzen
Brand Story 2024 Map
Zielgruppensegmentierung
Insight & Connection Design
Differenzierungs- und Brand Equity Treiber
Competitive Benchmarking
Ggf. Custom Research
Customer Journey Design
Experience Briefs
Creative Concepts
3
Entwicklung Highlight Brand Experiences
Comms Architecture & Story Design
Direction & Orchestration
Comms / Experience Activation
3
Campaign Story Architecture
Comms & Experience Amplification
Mitarbeitenden-Aktivierung
Measurement
0
Iteration
0
Team, Stakeholder & Projektkomms ( WIP )
Team
Name
Funktion
Part
Search
Core Team
5
Sandy, BKW (30%)
Content / Koordination
Responsible
BKW
Julia keller, Strategie (80%)
Strategie
Strategy 2
Analyst / Researcher
Sara, project drive (30%)
Project Drive
Kreation tnd (40%)
Kreation
Support
3
Livio d., kreation
Kreation
Florian A., Strategie
Strategie
Ruben wegman, workshop und digital strategy
Agile & Digital strat
Support / Owner
1
Michael
Drive Decisions
Expertise Input
4
Datalogue?
Data
Branding Wirz
Branding Caroline
...
tbd.
1
Martin
Decision
BKW
Stakeholder
2
Stefan
Brand Steward
Keep informed
...
2
Public Affiars
BKW
...
Support (inhaltliche sparring und Unterstützung)
Erweitert support (expertise)
Stakeholder
Part
Name
Funktion
Rolle
Company
Stakeholder
2
Stefan
Brand Steward
Keep informed
...
Risiken & Chancen
Ressourcen & Budgetierung
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