Ovo Rocks Rolle braucht einen Refresh - gerade fuer die jüngeren Zielgruppen
1
Der klassische Ovo-Moment... ist Nostalgie.
Heute fehlt es an Momenten, die mit Ovo Rocks verbunden werden.
Zeit, neue emotionale Connections zu schaffen.
Der klassische Ovo-Moment... ist Nostalgie.
Was jeder von uns kennt, den klassischen Ovo-Moment, das kennt die Zielgruppe immer weniger. Und für Ovo Rocks kaum bis gar nicht.
How might we... emotionale Verbindungen und Verknüpfungen mit Momenten etablieren.
2
Ovo Rocks ist der ideale Gen Znack.
Trauen wir uns, Bedürfnisse und Tonalität der jungen Zielgruppe auch zu adressieren.
Ovo Rocks ist der ideale Gen Znack.
Ovo Rocks ist ein Produkt für die jüngere Zielgruppe (GenZ und Gen Alpha). Die Kommunikation ist jedoch nicht auf deren Bedürfnisse abgestimmt.
How might we... den Ton und die Bedürfnisse der Zielgruppe treffen.
Bspw indem wir eine (gefühlte) Produktwahrheit viel stärker dramatisieren. #GuiltyPleasure / Ovo Rocks gleicht dem Auslöffeln von Crunchy Cream. Warum diesen Fakt in der Kommunikation nicht ausspielen?
Data/Inspiration:
Voxpops?
Migros Jugendslang / Migros Co-Creation / Goenn
inferencecloud dat en
3
Ovo Rocks (macht keinen Sinn, also) braucht einen Zweck.
M&Ms haben Anlässe: Movietime! Bspw. Die Anlässe für Ovo Rocks sind nicht eindeutig und klar. Menschen wissen nicht, wann sie sich Ovo Rocks gönnen sollen / in welchen Situationen sie Ovo Rocks konsumieren sollen?
Ovo Rocks muss viel stärker Anlässe fokussieren.
4
Ovo Rocks leidet unter der etwas verwilderten Markenarchitektur.
Die Produkte sind unscharf positioniert und werden austauschbar kommuniziert.
Wir sollten Ovos Markenarchitektur renovieren.
Ovo Rocks leidet unter der etwas verwilderten Markenarchitektur.
Die Produkte sind unscharf positioniert und werden austauschbar kommuniziert.
Das war mit weniger Produkten wahrscheinlich eine super Idee. Mittlerweile ist die Produktfamilie so stark gewachsen, dass sowohl Dachmarke als auch Produktmarken verwässert werden - das erschwert es Menschen, sich für eine Produktmarke zu entscheiden.
Zeit die vielen Produkte klar unterhalb der Dachmarke zu positionieren und differenzierend zu vermarkten.
Wir sollten Ovos Markenarchitektur renovieren.
How might we... eine Dachmarkenkonstruktion....
Want to print your doc? This is not the way.
Try clicking the ⋯ next to your doc name or using a keyboard shortcut (
