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OVO WS Planung
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WS-Grobplanung
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Workshop-Feinplanung-2011. 2
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#Momente
Der klassische Ovo-Moment... ist Nostalgie.
Heute fehlt es an Momenten, die mit Ovo Rocks verbunden werden.
Zeit, neue emotionale Connections zu schaffen.

#Anlass
Ovo Rocks braucht einen Zweck.
Wann man sich Ovo Rocks gönnt, das ist für Menschen nicht unbedingt klar.
Viel mehr Fokus auf Anlässe.

#Markenhaltung
Ovo Rocks können Sinn stiften.
Der vermeintliche «Loser» zu sein ist eine tolle Markenrolle. Sie war vielleicht nie wichtiger als heute;
Zeit, dass wir diese Rolle wieder ernst nehmen und positiv inszenieren.

#Markenarchitektur
Ovo Rocks leidet unter der etwas verwilderten Markenarchitektur.
Die Produkte sind unscharf positioniert und werden austauschbar kommuniziert.
Das sollten wir anpacken und Ovos Markenarchitektur renovieren.

#Regalposition
Ovo Rocks vergibt eine grosse Chance im Regal.
Denn: Ovo ist anders als die Anderen im Regal.
Das kann Ovo Rocks nutzen, um viel stärker aufzufallen und sich im Regal abzugrenzen.

#Zielgruppenfokus
Ovo Rocks ist ein Gen Znack.
Ein Paradebeispiel. Nur die Kommunikation ist nicht wirklich Gen Z tauglich.
Trauen wir uns, Bedürfnisse und Tonalität der jungen Zielgruppe auch zu adressieren.



Agenda20-11 2
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