Quy trình SEO 1 dự án lên top

Trước khi bắt đầu một dự án tối ưu hóa công cụ tìm kiếm (SEO), điều quan trọng là phải hiểu quy trình liên quan đến một chiến dịch SEO hiệu quả. Để đạt được điều đó, chúng tôi chia nhỏ quy trình thành sáu bước được hiển thị bên dưới và mô tả các hoạt động liên quan đến từng bước này. Ngay cả khi cuối cùng bạn chọn thuê một chuyên gia thực hiện quy trình SEO, việc hiểu rõ các thành phần sẽ khiến bạn trở thành người tiêu dùng có hiểu biết tốt hơn về các dịch vụ đó.
Tuy nhiên, một từ về tối ưu hóa công cụ tìm kiếm nói chung trước tiên. Quá trình SEO không bắt đầu và kết thúc với các bước này và công việc ban đầu mà chúng tôi thực hiện. Để có được thành công liên tục, điều quan trọng là phải theo dõi kết quả và liên tục xây dựng nội dung có ý nghĩa. Tôi đã từng đọc mô tả hoàn hảo về quy trình SEO:
Nó [tối ưu hóa công cụ tìm kiếm] vốn có tính lặp lại. Nói tóm lại, đó là một quá trình, không phải là một dự án. - John Tawadros
Tìm kiếm
Báo cáo & Cài đặt Mục tiêu
Xây dựng nội dung
Tối ưu hóa trang
Xây dựng liên kết & xã hội
Theo dõi Báo cáo & Phân tích
TÌM KIẾM
Nghiên cứu từ khóa
Nghiên cứu cụm từ khóa liên quan đến việc xác định một nhóm các cụm từ khóa sẽ được sử dụng trong việc tối ưu hóa. Bước đầu tiên này rất quan trọng và đòi hỏi một lượng thời gian đáng kể để tìm một bộ cụm từ tốt cung cấp sự kết hợp cân bằng của hai yếu tố quan trọng: người tìm kiếm sử dụng nhiều và mức độ cạnh tranh tương đối thấp trong các công cụ tìm kiếm.
Việc xác định cụm từ được sử dụng nhiều nhất có chứa (các) từ khóa được nhắm mục tiêu của bạn tương đối dễ dàng. Các công cụ trực tuyến cho phép bạn nhập một từ khóa hoặc các từ cụ thể và sẽ trả về tất cả các cách mà (các) từ đó đã được người tìm kiếm sử dụng trong tháng trước và với khối lượng bao nhiêu. Tuy nhiên, (các) cụm từ được sử dụng nhiều nhất cũng có thể là cụm từ có sự cạnh tranh lớn nhất trong kết quả tìm kiếm và do đó, có thể không phải là nơi bạn muốn dành nỗ lực tối ưu hóa của mình. Một cách tiếp cận hiệu quả hơn là tìm một tập hợp các cụm từ (10 là một số tròn đẹp) được người tìm kiếm sử dụng nhiều nhưng có phần kém cạnh tranh hơn về tổng số kết quả tìm kiếm.
Ví dụ: giả sử bạn sở hữu một doanh nghiệp cho thuê căn hộ trong một khu vực đô thị cụ thể, “Thành phố lớn”. Các căn hộ của bạn chỉ nằm trong một khu vực thành phố lớn, vì vậy bạn sẽ không chọn các thuật ngữ chung chung như “căn hộ;” bạn chỉ quan tâm đến những người tìm kiếm đang tìm kiếm một căn hộ trong thành phố của bạn. Nơi hợp lý để bắt đầu là với tên thành phố của bạn và từ “căn hộ”. Bạn có thể thấy rằng cụm từ được sử dụng nhiều nhất là “căn hộ ở thành phố lớn”. Tuy nhiên, khi bạn thực hiện các tìm kiếm mẫu trong Google và Yahoo cho cụm từ đó, bạn nhận ra rằng sự cạnh tranh cho cụm từ đó là rất lớn. Nếu bạn quay lại những phát hiện của mình từ công cụ từ khóa, bạn có thể thấy rằng một cụm từ chẳng hạn như “căn hộ ở thành phố lớn” vẫn được người tìm kiếm sử dụng nhiều nhưng ít cạnh tranh hơn nhiều. Những cụm từ đó là những cụm từ sau đó bạn sẽ nhắm mục tiêu trong phần tối ưu hóa trang web của công việc SEO.
Nghiên cứu cạnh tranh
Sau khi trang bị các cụm từ khóa mục tiêu, chúng tôi thực hiện phân tích cạnh tranh kỹ lưỡng của trang chủ đề với 7 - 10 đối thủ cạnh tranh lớn nhất của nó (sử dụng cả đối thủ ngoại tuyến và trực tuyến). Chúng tôi sử dụng một loạt các chỉ số SEO, bao gồm nội dung được lập chỉ mục, xếp hạng Alexa, liên kết đến, tuổi miền và lượt theo dõi trên mạng xã hội cùng những thứ khác. Thông qua quá trình này, chúng tôi có thể đánh giá vị trí bắt đầu của trang web khách hàng so với sự cạnh tranh của nó và xác định các lĩnh vực cần ưu tiên trong công việc tiếp theo. Ví dụ: nếu chúng ta thấy rằng so với đối thủ, trang web của khách hàng có nội dung được lập chỉ mục ít hơn 50%, thì việc xây dựng nội dung sẽ là ưu tiên trong việc thiết lập mục tiêu xảy ra trong giai đoạn tiếp theo.
BÁO CÁO & CÀI ĐẶT MỤC TIÊU
Sau khi thiết lập các cụm từ khóa được nhắm mục tiêu của bạn và vị trí bắt đầu so với tập hợp cạnh tranh của trang web, điều quan trọng là phải hiểu vị trí bắt đầu của trang chủ đề là gì trong các công cụ tìm kiếm. Làm như vậy đảm bảo rằng bạn biết các lĩnh vực cụ thể cần làm việc và cung cấp một đường cơ sở để đánh giá mức độ thành công của chiến dịch tiếp theo.
Truy cập thông tin lưu lượng truy cập trang web (phân tích) là rất quan trọng. Các thống kê này cho biết cách người tìm kiếm đang tìm kiếm và tương tác với trang chủ đề, ví dụ: công cụ tìm kiếm nào, cụm từ khóa nào đang được sử dụng, tỷ lệ thoát, nội dung phổ biến nhất, v.v. Hiểu được mức độ lưu lượng truy cập của trang web và nguồn giới thiệu của trang web đó cũng có thể được một công cụ quan trọng trong việc đưa ra các quyết định tiếp thị trực tuyến khác.
Sau khi phát triển một bức tranh hoàn chỉnh về vị trí bắt đầu của trang web, các mục tiêu được đặt ra cho kế hoạch SEO. Những mục tiêu này có thể đo lường được (một lợi thế lớn của SEO so với các tùy chọn quảng cáo khác) và gắn liền với các mục tiêu kinh doanh cụ thể của trang web. Trong quá trình báo cáo và theo dõi liên tục, tiến trình hướng tới các mục tiêu của kế hoạch được phân tích và báo cáo. Các điều chỉnh đối với kế hoạch SEO có thể được thực hiện theo kết quả của các báo cáo tiến độ này.
XÂY DỰNG NỘI DUNG
Nội dung là vua trong việc tối ưu hóa công cụ tìm kiếm. Các công cụ tìm kiếm thích văn bản; số lượng lớn, nội dung chất lượng cao liên quan đến doanh nghiệp của bạn sẽ phục vụ bạn theo một số cách quan trọng.
Đầu tiên, một trang web được tải với nội dung chất lượng cao được người dùng quan tâm sẽ cho họ lý do ở lại và lý do để quay lại. Rốt cuộc, lý do họ đến trang web của bạn là để tìm kiếm thông tin. Thứ hai, bạn sẽ nhận được lợi ích bổ sung của việc cung cấp chính xác những gì các công cụ tìm kiếm muốn - nội dung. Các công cụ tìm kiếm sẽ có nhiều thông tin hơn để lưu trữ về doanh nghiệp và sản phẩm của bạn; thông tin đó sẽ chuyển trực tiếp vào xếp hạng mà họ cung cấp cho trang web của bạn đối với các cụm từ khóa liên quan. Để biết thêm thông tin về phát triển nội dung và các ý tưởng cụ thể về các cách mở rộng nội dung trang web của bạn, hãy đọc Nội dung vẫn là Vua của chúng tôi .
Chúng tôi thường thấy trong giai đoạn Nghiên cứu Cạnh tranh rằng trang web của khách hàng đang tụt hậu so với các đối thủ cạnh tranh về số lượng nội dung được lập chỉ mục. Trong những trường hợp đó, giai đoạn này của quá trình có tầm quan trọng bổ sung.
TỐI ƯU HÓA TRANG
Sau khi bổ sung nội dung mới, chất lượng cao, chúng tôi giải quyết vấn đề tối ưu hóa trên trang. Xem phần của chúng tôi về Khái niệm cơ bản về tối ưu hóa trang để biết thêm thông tin về chủ đề này.
Tiêu đề trang
Đảm bảo rằng tiêu đề trang trên trang web của bạn nói lên điều gì đó khác ngoài tên công ty hoặc “chào mừng bạn”. Tốt nhất, họ cần dẫn đầu bằng cụm từ được nhắm mục tiêu của bạn cho trang đó và sau đó theo sau với tên công ty của bạn.
Sự nổi bật của các cụm từ khóa được nhắm mục tiêu
Việc có (các) cụm từ khóa của bạn ở đâu đó trên trang web là chưa đủ, vị trí và sự nổi bật của chúng cũng ảnh hưởng đến vị trí công cụ tìm kiếm của bạn. Ví dụ: việc dẫn đầu đoạn văn đầu tiên của trang web bằng cụm từ khóa của bạn sẽ có trọng lượng hơn so với việc chôn nó xuống nửa trang ở giữa đoạn văn. Ngoài ra, sử dụng kích thước phông chữ lớn hơn và in đậm văn bản có thể nhấn mạnh tầm quan trọng của nó và ảnh hưởng tích cực đến xếp hạng của trang cho cụm từ đó.
Sơ đồ trang web
Phát triển một sơ đồ trang web bao gồm một danh sách các liên kết được tổ chức tốt đến tất cả các trang quan trọng trên trang web của bạn và bao gồm một liên kết văn bản đến sơ đồ trang web trên trang chủ của bạn là cách lý tưởng để đảm bảo rằng tất cả các trang của trang web đều được lập chỉ mục bởi công cụ tìm kiếm khi họ truy cập trang chủ đề. Bảng điều khiển tìm kiếm của Google là lý tưởng cho mục đích này.
Dữ liệu ALT và META
Đây là những thẻ không được người dùng của trang web nhìn thấy; chúng được nhúng trong mã của trang web. Thẻ ALT đề cập đến văn bản mô tả một hình ảnh - những từ mà bạn nhìn thấy bật lên khi bạn di chuột qua một số hình ảnh. Để tối ưu hóa tên công ty của bạn, thẻ ALT được đặt phía sau hình ảnh biểu trưng của công ty bạn là lý tưởng. Thẻ meta là các dòng mã được bao gồm trong phần trên cùng của mã trang web của bạn. Họ truyền đạt chủ đề và mức độ liên quan của trang với các công cụ tìm kiếm. Hơn nữa, mô tả ngắn về trang web của bạn được bao gồm trong một số kết quả tìm kiếm được lấy từ thẻ mô tả meta của trang chủ và do đó, nên được sử dụng để tạo lợi thế cho trang web.
Kỹ thuật SEO
Có một số vấn đề kỹ thuật quan trọng ảnh hưởng đến nỗ lực SEO cần được xác minh và sửa chữa nếu cần. Chúng bao gồm tốc độ trang web, bảo mật trang web, cấu trúc URL, khả năng thu thập thông tin và khả năng phản hồi trên thiết bị di động.
XÂY DỰNG LIÊN KẾT & XÃ HỘI
Truyền thông xã hội
Trong tiếp thị, bạn đánh bắt cá ở đâu . Và, những con cá đang sử dụng mạng xã hội với số lượng ngày càng tăng. Sức mạnh của chia sẻ trực tuyến thông qua phương tiện truyền thông xã hội mang lại cơ hội to lớn cho các công ty sẵn sàng cam kết thời gian sử dụng nó. Trong giai đoạn này của quy trình, chúng tôi giúp khách hàng thiết lập sự hiện diện trên mạng xã hội và tham khảo ý kiến ​​của khách hàng về cách tốt nhất để sử dụng các hồ sơ mạng xã hội đó để chia sẻ nội dung trang web và kết nối với khách hàng cũng như khách hàng tiềm năng. Có tầm quan trọng đặc biệt đối với các doanh nghiệp địa phương, chúng tôi tham khảo ý kiến ​​của khách hàng về cách tốt nhất để sử dụng Google Doanh nghiệp của tôi để tăng khả năng hiển thị cho các tìm kiếm địa phương. Chúng tôi có các gói Local SEO cụ thể cho các doanh nghiệp địa phương; tìm hiểu thêm về SEO địa phương tại đây .
Xây dựng liên kết nội bộ
Mỗi liên kết mới, chất lượng đến trang web của bạn sẽ làm tăng khả năng thu hút của các công cụ tìm kiếm chạy trên trang web của bạn cũng như những người tìm kiếm đang tìm kiếm các dịch vụ hoặc sản phẩm giống như của bạn. Google xem các liên kết đến trang web của bạn (miễn là chúng là các liên kết từ các trang web chất lượng cao) dưới dạng phiếu bầu cho trang web của bạn và thưởng cho trang web tương ứng. Bạn có thể kiểm tra mức độ phổ biến liên kết của mình bằng nhiều công cụ trực tuyến miễn phí. Ngoài ra, Search Console của Google cung cấp thông tin về các liên kết đến trang web của bạn. Một lời cảnh báo: miễn phí cho tất cả các trang web liên kết và các trang web chất lượng thấp khác có tính chất đó không có giá trị sử dụng và trên thực tế, làm giảm tiến độ của bạn với các hình phạt từ các công cụ tìm kiếm. Điều này càng trở nên quan trọng hơn khi Google phát hành bản cập nhật thuật toán Penguin. Chúng tôi tư vấn với khách hàng của mình về các cách để xây dựng phạm vi tiếp cận trực tuyến và ảnh hưởng của họ với
Yêu cầu.  Tối ưu hóa.  Đóng góp.  Đính hôn.  Lặp lại.
THEO DÕI BÁO CÁO VÀ PHÂN TÍCH
Báo cáo tương tự được thực hiện trong giai đoạn đầu của chiến dịch được thực hiện lại theo định kỳ, sau khi tối ưu hóa. Xếp hạng, mức lưu lượng truy cập trang web, tín hiệu xã hội và các số liệu chính khác sau đó có thể được so sánh với mức trước khi tối ưu hóa, mang lại kết quả có thể đo lường cho chiến dịch SEO. Các số liệu cụ thể được sử dụng trong một kế hoạch SEO sẽ phụ thuộc vào các mục tiêu của trang web đó.
NHỮNG LƯU Ý QUAN TRỌNG VỀ QUÁ TRÌNH SEO
Khung thời gian
Có thể mất một lúc để các công cụ tìm kiếm lập chỉ mục một trang web và thứ hạng thay đổi cho trang web đó. Đối với một số công cụ tìm kiếm, khoảng thời gian trễ giữa công việc và kết quả nhìn thấy có thể kéo dài đến sáu tháng. Khách hàng cần kiên nhẫn và có những kỳ vọng thực tế về khung thời gian liên quan đến xếp hạng công cụ tìm kiếm không phải trả tiền (kết quả tự nhiên, không phải trả tiền). Nếu nhu cầu của doanh nghiệp về sự nổi bật của công cụ tìm kiếm lớn hơn mức có thể đáp ứng chỉ với việc tối ưu hóa, tôi khuyên bạn nên thêm chiến dịch trả cho mỗi nhấp chuột (PPC) vào hỗn hợp tiếp thị để thu hẹp thời gian. Các chiến dịch PPC như AdWords của Google có thể được thiết lập trong vài ngày, cho phép đạt được kết quả ngay lập tức.
Đảm bảo thứ hạng
Chúng tôi không thể đảm bảo bất kỳ thứ hạng cụ thể nào cho các cụm từ cụ thể. Không có cách nào để đảm bảo một vị trí cụ thể trong kết quả tìm kiếm không phải trả tiền của bất kỳ công cụ tìm kiếm nào. Tiếp thị bồ công anh tối ưu hóa trang web sao cho nó hấp dẫn nhất có thể đối với các công cụ tìm kiếm, chỉ sử dụng chiến thuật mũ trắng. Cụ thể, các đề xuất của tiếp thị bồ công anh sẽ đảm bảo rằng trang web có thể xem dễ dàng, được tải với nội dung giàu từ khóa, có liên kết đến chất lượng, cung cấp trải nghiệm người dùng tuyệt vời và được phân tích và tinh chỉnh dựa trên hiệu suất của nó so với các mục tiêu đã nêu của chúng tôi. Đây là những phương pháp đã được chứng minh theo thời gian là chiến thuật SEO hiệu quả cho khách hàng của chúng tôi.
Hãy rất thận trọng về bất kỳ công ty SEO nào hứa hẹn thứ hạng cụ thể.
Phát triển nội dung
Công việc SEO mà chúng tôi thực hiện bao gồm những thay đổi nhỏ không quan trọng đối với nội dung / văn bản hiện có của trang web, nhấn mạnh các cụm từ khóa được nhắm mục tiêu. Chúng tôi đưa ra các đề xuất về nội dung mới; việc viết bất kỳ nội dung nội dung mới nào là trách nhiệm của khách hàng. Chúng tôi rất vui được kết nối bạn với những người viết quảng cáo tuyệt vời nếu việc viết nội dung mới không dễ dàng được thực hiện trong tổ chức của bạn. Sau đó, chúng tôi tiếp thu lời nói của bạn và thực hiện những thay đổi không thực chất đối với nó, để tối đa hóa hiệu quả của nó. Nếu bạn không muốn chúng tôi thực hiện những thay đổi nhỏ này đối với văn bản của trang web, vui lòng cho chúng tôi biết.
Want to print your doc?
This is not the way.
Try clicking the ⋯ next to your doc name or using a keyboard shortcut (
CtrlP
) instead.