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La estrategia definida se ejecuta en su totalidad.Cada campaña, grupo de anuncios, palabra clave, audiencia y acción tiene un propósito claro y documentado.El especialista puede explicar y defender las últimas 50 acciones realizadas y también las que decidió no realizar.No existen campañas “huérfanas” o heredadas sin entendimiento.
La estructura responde a objetivos reales del negocio.Están diferenciadas las campañas por etapa (TOF/MOF/BOF), intención y tipo de conversión.No hay solapamientos innecesarios entre campañas.No existen elementos que resten eficiencia (campañas duplicadas, segmentaciones incoherentes, etc.).
Campañas, grupos de anuncios, conjuntos, anuncios, audiencias, listas y extensiones .La nomenclatura permite identificar prioridad, tipo de tráfico, concordancia y objetivo sin necesidad de abrir la campaña.
No hay elementos obsoletos.No existen campañas prendidas sin propósito claro.Las estructuras de audiencias y listas están actualizadas y ordenadas.
Todas las combinaciones posibles de anuncios son relevantes.Los titulares están fijados cuando corresponde.El mensaje es coherente con la intención de búsqueda o con el segmento.
Cualquier combinación que vea el cliente sería aprobada sin objeciones.No se utilizan frases genéricas o elementos sin valor.
No hay anuncios rechazados sin resolver.Los anuncios limitados tienen apelación iniciada o resuelta.
Cumplen mejores prácticas de formato, calidad y ruptura de patrón.Existe un plan de testeo continuo.No se asume la inmortalidad del creativo: siempre hay experimentos activos.
La página de destino es la ideal para el objetivo de negocio.Si falta una mejor alternativa, se solicita o se reporta.
El especialista puede explicar el camino de conversión con claridad.Están identificados los puntos clave del journey y las microconversiones.
Implementación correcta al 100%.No hay discrepancias entre plataformas.
Fundaciones Básicas de Performance (ASCU™)
ASCU™ son las siglas de: Account Structure Completeness & Understanding
Caissa – Estándar Operativo Unificado
Este documento establece un único marco de excelencia operativa en Google Ads y Meta Ads. Su objetivo es evaluar de forma objetiva, completa y accionable el estado de una cuenta, su correcta implementación técnica y estratégica, y su capacidad efectiva de generar resultados de negocio.
1. ESTRUCTURA Y ESTRATEGIA
1.1 La Estructura de la Cuenta Está Completa y Comprendida
1.2 Correctitud Estratégica (ASCU)
2. NOMENCLATURA Y ORDEN OPERATIVO
2.1 Nomenclatura Unificada
2.2 Orden y Limpieza de Cuenta
3. ANUNCIOS Y CALIDAD CREATIVA
3.1 Estándares de Copy
3.2 Calidad
3.3 Aprobaciones
3.4 Creativos
4. LANDING PAGE Y CONVERSIÓN
4.1 Landing Page Correcta
4.2 Camino de Conversión
4.3 Tracking
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