Skip to content
La estrategia definida se ejecuta en su totalidad.Cada campaña, grupo de anuncios, palabra clave, audiencia y acción tiene un propósito claro y documentado.El especialista puede explicar y defender las últimas 50 acciones realizadas y también las que decidió no realizar.No existen campañas “huérfanas” o heredadas sin entendimiento.
La estructura responde a objetivos reales del negocio.Están diferenciadas las campañas por etapa (TOF/MOF/BOF), intención y tipo de conversión.No hay solapamientos innecesarios entre campañas.No existen elementos que resten eficiencia (campañas duplicadas, segmentaciones incoherentes, etc.).
Campañas, grupos de anuncios, conjuntos, anuncios, audiencias, listas y extensiones .La nomenclatura permite identificar prioridad, tipo de tráfico, concordancia y objetivo sin necesidad de abrir la campaña.
No hay elementos obsoletos.No existen campañas prendidas sin propósito claro.Las estructuras de audiencias y listas están actualizadas y ordenadas.
Todas las combinaciones posibles de anuncios son relevantes.Los titulares están fijados cuando corresponde.El mensaje es coherente con la intención de búsqueda o con el segmento.
Cualquier combinación que vea el cliente sería aprobada sin objeciones.No se utilizan frases genéricas o elementos sin valor.
No hay anuncios rechazados sin resolver.Los anuncios limitados tienen apelación iniciada o resuelta.
Cumplen mejores prácticas de formato, calidad y ruptura de patrón.Existe un plan de testeo continuo.No se asume la inmortalidad del creativo: siempre hay experimentos activos.
La página de destino es la ideal para el objetivo de negocio.Si falta una mejor alternativa, se solicita o se reporta.
El especialista puede explicar el camino de conversión con claridad.Están identificados los puntos clave del journey y las microconversiones.
Implementación correcta al 100%.No hay discrepancias entre plataformas.Todas las conversiones relevantes están medidas.
Se invierte más dinero donde hay mejor retorno demostrado o justificable.
La asignación responde al nivel de impacto real en los resultados.
Se priorizan clics y eventos con mayor probabilidad de conversión.
No existen campañas limitadas por presupuesto cuando funcionan bien.No hay palabras clave que deberían aprender pero están restringidas.
Todas las palabras clave relevantes están agregadas en Exacta y Frase.Cada KW pertenece a un grupo de anuncios alineado al copy.
La inversión está controlada: la prioridad es Exacta.
Se han agotado todas las Exactas posibles.Si no, se está trabajando activamente en llegar al techo.
Las negativas están bien implementadas y actualizadas.
El 80% o más del SQR está tratado dentro de buckets.No hay términos irrelevantes consumiendo presupuesto.
No existen palabras clave compitiendo entre sí o cruzándose entre campañas.
Todas las extensiones necesarias para apoyar el objetivo del negocio están agregadas.
Actualizadas, relevantes y sin errores.No se utilizan extensiones genéricas.
Foto y nombrePresupuestoObjetivoInformación de clienteVisibilidadCanales linkeadosEnlaces y reportes en tiempo real
Informe minimalista y claro.Contiene solo lo que el cliente necesita.Funciona correctamente sin quiebres.
Apta: cumple completamente el estándar.Semiapta: cumple parcialmente, con brechas claras de resolver.Crítica: incumplimientos graves que impiden resultados fiables.
Fundaciones Básicas de Performance (ASCU™)
ASCU™ son las siglas de: Account Structure Completeness & Understanding
Caissa – Estándar Operativo Unificado
Este documento establece un único marco de excelencia operativa en Google Ads y Meta Ads. Su objetivo es evaluar de forma objetiva, completa y accionable el estado de una cuenta, su correcta implementación técnica y estratégica, y su capacidad efectiva de generar resultados de negocio.
1. ESTRUCTURA Y ESTRATEGIA
1.1 La Estructura de la Cuenta Está Completa y Comprendida
1.2 Correctitud Estratégica (ASCU)
2. NOMENCLATURA Y ORDEN OPERATIVO
2.1 Nomenclatura Unificada
2.2 Orden y Limpieza de Cuenta
3. ANUNCIOS Y CALIDAD CREATIVA
3.1 Estándares de Copy
3.2 Calidad
3.3 Aprobaciones
3.4 Creativos
4. LANDING PAGE Y CONVERSIÓN
4.1 Landing Page Correcta
4.2 Camino de Conversión
4.3 Tracking
5. PRESUPUESTO Y PRIORIZACIÓN
5.1 Alineación de Presupuesto
5.2 Presupuesto por Prioridad
5.3 Niveles por Calidad Asumida
5.4 No Hay Limitaciones Innecesarias
6. PALABRAS CLAVE Y SQR
6.1 Correctitud de Estándar de KW
6.2 KW de Frase No Son las que Más Gastan
6.3 Techo de Concordancia Exacta
6.4 Correctitud de Listas de Negativas
6.5 SQR 80%+ en IBEX
6.6 No Hay Conflictos de KW
7. EXTENSIONES
7.1 Completas
7.2 Correctas
8. DATOS, REPORTES Y SISTEMAS
8.1 Datos del Cliente en
Completos al 100%:
9. ESTADO ASCU™ GENERAL
Se define la cuenta como:
Want to print your doc?
This is not the way.
This is not the way.
Try clicking the ··· in the right corner or using a keyboard shortcut (
CtrlP
) instead.