Основные категории – топосы и доводы.
Топос – аспект, в котором может быть развернута речь, подсказки говорящим в данном мыслительном поле.
Топосы бывают логические, семантические и прагматические.
Логические – подсказка логических ходов при разработке темы.
Семантические – общие места.
Прагматические – репертуар возможной прагматики речи, связанный с контекстом и этикетом.
Доводы в риторике подразделяются на доводы к логосу, доводы к пафосу и доводы к этосу.
Доводы к логосу – логические доказательства (силлогистика плюс умение строить вероятностные рассуждения).
Доводы к пафосу – воздействие на эмоциональные память.
Доводу к этосу – работа с этическими нормами с обязательным включением говорящего в этос.