Explore

Link Building SEO

Có một lý do chính đáng tại sao; liên kết chất lượng giúp người dùng và công cụ tìm kiếm điều hướng giữa các trang trên internet. Như vậy, xây dựng liên kết giống như tiền tệ của internet. Và nếu bạn chủ động không tham gia vào nó, thì bạn đang hạn chế cơ hội chuyển đổi và sự phát triển của doanh nghiệp mình.

Dưới đây là phần giới thiệu ngắn gọn về xây dựng liên kết để giúp bạn hiểu tại sao thành phần quan trọng này của SEO off-page lại quan trọng đối với tất cả các trang web kinh doanh.

Xây dựng liên kết là gì?

⁠

Xây dựng liên kết là thực hành nhận liên kết từ các trang web nổi bật khác đến trang web của riêng bạn. Các công cụ tìm kiếm khác nhau sử dụng các liên kết này để quét trang web.

Chúng sẽ thu thập thông tin liên kết giữa mỗi trang trong trang web của bạn và liên kết giữa các trang khác nhau. Bạn càng có nhiều liên kết từ các chủ sở hữu trang web khác, bạn càng thường xuyên lọt vào mắt xanh của các công cụ tìm kiếm, điều này chắc chắn sẽ cải thiện vị trí của bạn.

Liên kết có thể được lấy thông qua nhiều phương pháp, chẳng hạn như viết blog của khách, gửi thư mục và tiếp cận phương tiện truyền thông xã hội . Chúng tôi phân loại các liên kết dựa trên đích đến của liên kết. Có ba loại: bên trong, bên ngoài và bên ngoài.

Nội bộ

Liên kết nội bộ là các liên kết đi từ một trang trên một miền đến một trang khác trên cùng một miền. Chúng hữu ích vì chúng cho phép người dùng điều hướng một trang web, thiết lập hệ thống phân cấp thông tin và truyền bá giá trị liên kết (sức mạnh xếp hạng) xung quanh các trang web. Các loại liên kết này gián tiếp góp phần vào thứ hạng SERP vì chúng khiến người dùng ở lại trang web của bạn lâu hơn, điều này báo hiệu cho các công cụ tìm kiếm rằng trang web của bạn hấp dẫn và hữu ích. Ví dụ: giả sử bạn là cửa hàng phụ kiện Thương mại điện tử. Trên trang “giới thiệu”, bạn có thể đề cập đến từ “phụ kiện”, từ này liên kết đến các trang sản phẩm của bạn, khuyến khích người dùng nhấp qua và khám phá nhiều loại sản phẩm của bạn.

Bên ngoài

Các liên kết bên ngoài trên trang web của bạn trỏ đến các trang trên các trang web khác. Chúng giới thiệu người dùng đến các tài nguyên bổ sung mở rộng hoặc hỗ trợ nội dung trang của bạn.

Ví dụ: công ty luật của bạn có thể xuất bản một bài đăng trên blog về những việc cần làm sau một tai nạn thương tích cá nhân, trong đó bạn liên kết đến một bài báo về một khách hàng mà bạn đã thắng kiện. Mặc dù các liên kết bên ngoài không đóng góp trực tiếp vào việc xếp hạng, nhưng chúng tạo ra trải nghiệm người dùng tích cực giúp thúc đẩy mức độ tương tác và xếp hạng tiềm năng trong tương lai.

Liên Kết Ngoại

Còn được gọi là liên kết ngược, liên kết ngoài là tiêu chuẩn vàng khi SEO off-page. Chúng là các liên kết từ các trang web khác đến trang web của bạn và xảy ra khi các chủ sở hữu trang web khác nhận thấy nội dung của bạn có liên quan và có giá trị và quyết định liên kết với nội dung đó.

Các liên kết ngược không được xác nhận ảnh hưởng trực tiếp đến thứ hạng SEO và là thứ khó đạt được nhất. Ngoài ra, không phải tất cả các liên kết ngược đều như nhau, vì một số có trọng lượng hơn những liên kết khác. Chẳng hạn, một liên kết ngược từ một blogger ngẫu nhiên sẽ không được đánh giá cao bằng liên kết ngược từ một ấn phẩm có uy tín như Chicago Tribune.

Hồ sơ backlink của một trang web đại diện cho một phiếu tín nhiệm quan trọng từ các trang web khác đối với trang web của bạn, điều mà các công cụ tìm kiếm đánh giá tích cực. Có một số chiến lược, từ đăng bài của khách đến sửa các liên kết bị hỏng (mà chúng ta sẽ đề cập ngay sau đây), mà các nhà tiếp thị sử dụng để tăng cường các liên kết đến.

Nắm vững những kỹ thuật này có thể giúp bạn vượt lên dẫn trước đối thủ. Hơn 40% các trang web xếp hạng hàng đầu có liên kết đối ứng (khi các trang web liên kết với nhau), trong khi hơn 50% nhà tiếp thị kỹ thuật số khẳng định nỗ lực xây dựng liên kết và đề cập đến thương hiệu ảnh hưởng trực tiếp đến thứ hạng tìm kiếm không phải trả tiền của khách hàng của họ.

Xây dựng liên kết ảnh hưởng đến SEO như thế nào?

Do Google coi các liên kết là dấu hiệu của một nguồn tài nguyên chất lượng cao nên các trang web có nhiều liên kết ngược hơn thường nhận được thứ hạng tốt hơn. Do đó, các kỹ thuật xây dựng liên kết đã trở thành một chiến lược tối ưu hóa công cụ tìm kiếm (SEO) phổ biến giúp xếp hạng cao hơn trên Google và các công cụ tìm kiếm khác.

Các yếu tố ảnh hưởng đến chiến lược xây dựng liên kết:

Quyền hạn, văn bản liên kết và mức độ liên quan là một số trong nhiều thuộc tính liên kết ảnh hưởng đến chất lượng liên kết. Mặc dù lập kế hoạch và thực hiện chiến lược xây dựng liên kết thủ công cần có thời gian và công sức, nhưng làm như vậy sẽ cải thiện về mặt đạo đức việc tối ưu hóa công cụ tìm kiếm .

Thẩm quyền

Có nhiều loại chỉ số “thẩm quyền” khác nhau mà Google sử dụng để xếp hạng các trang web, cụ thể là Cơ quan quản lý tên miền (DA) và PageRank (PA). Cơ quan miền đo lường thẩm quyền của toàn bộ trang web, trong khi PageRank đo lường nơi một trang cụ thể sẽ xếp hạng trên SERPs.

Với SEO off-page, chúng tôi mong muốn cải thiện liên kết hoặc liên kết công bằng. Đây là một thuật ngữ tiếng lóng được sử dụng để mô tả sức mạnh của một liên kết ngược chuyển sang một trang web khác và cải thiện uy tín của nó. Hãy nhớ rằng, các liên kết ngược chất lượng đóng vai trò là phiếu tín nhiệm từ trang web này sang trang web khác.

Nhiều quản trị viên web tập trung vào việc liên kết đến các trang web cũ có hồ sơ backlink mạnh vì các liên kết đó có giá trị hơn so với các liên kết từ các trang web mới. Rất nhiều thứ liên quan đến giá trị liên kết, nhưng đây là một vài điều mà các công cụ tìm kiếm xem xét khi quyết định vị trí xếp hạng các trang trên trang web của bạn:

Ý nghĩa: Nội dung có liên quan đến liên kết không? Chúng tôi sẽ không bao giờ cố gắng lấy một liên kết chỉ vì nó đến từ một nguồn chất lượng cao.

Vị trí: Google sử dụng kiến trúc trang web để xác định trang nào có giá trị nhất đối với người dùng. Do đó, các trang chủ thường có mức độ phổ biến liên kết lớn nhất.

Số lượng: Có một triệu liên kết trên một trang làm giảm giá trị cá nhân của chúng. Do đó, có một hoặc hai sẽ tốt hơn choviệc tối ưu hóa công cụ tìm kiếm(SEO).

2. Văn bản neo

Văn bản neo đề cập đến một đoạn văn bản có thể nhấp đưa người dùng đến một trang web. Nó sẽ mô tả những gì người đọc sẽ nhận được khi nhấp vào một liên kết nhất định. Mặc dù bạn không thể kiểm soát cách một trang web khác liên kết với trang web của mình nhưng bạn có thể đảm bảo văn bản liên kết trên trang web của mình hữu ích, có tính mô tả và có liên quan.

Ví dụ: nếu anchor text đọc “công thức làm bánh mousse sô cô la ngon nhất”, thì liên kết sẽ đưa người đọc đến một trang web về các món tráng miệng nói trên. Văn bản neo phải luôn có ý nghĩa mà không cần văn bản xung quanh để cung cấp ngữ cảnh về các trang được liên kết.

Có sáu loại anchor text khác nhau để xem xét:

Kết hợp một phần: Văn bản neo bao gồm một biến thể của các từ khóa mục tiêu trên trang được liên kết. Ví dụ: “làm sạch giày thể thao” liên kết đến một trang về những điều nên và không nên làm sạch giày thể thao.

Kết hợp chính xác: Khi văn bản liên kết bao gồm một từ khóa phản ánh trang mà nó được liên kết tới. Ví dụ: “công thức bánh mì chuối” liên kết đến trang “công thức bánh mì chuối”.

Có thương hiệu: Một tên thương hiệu được sử dụng làm văn bản neo. Ví dụ: “Nike” liên kết đến một bài viết trên cửa hàng Thương mại điện tử của Nike .

Liên kết trần: Một URL được sử dụng làm điểm neo. Ví dụ:www.comradeweb.com.

Chung chung: Chúng tôi thường khuyên bạn nên tránh xa các cụm từ nhạt nhẽo như “truy cập trang web” hoặc “đọc thêm”.

Hình ảnh: Bất cứ khi nào một hình ảnh được liên kết, Google sẽ sử dụng thuộc tính văn bản thay thế của hình ảnh làm văn bản liên kết.

Văn bản neo đóng một vai trò quan trọng trong SEO trên trang, vì nó cho Google biết nội dung của trang. Không sử dụng văn bản liên kết hoặc văn bản chung chung như “tìm hiểu thêm” được coi là một phương pháp SEO kém.

3. Mức độ liên quan

Trong xây dựng liên kết, mức độ liên quan đề cập đến mức độ tương đồng giữa trang web liên kết và trang web của bạn. Vì vậy, bạn cần thu hút các liên kết từ các trang web có liên quan đến doanh nghiệp của mình.

Ví dụ: nếu bạn là một nhà bán lẻ sản phẩm làm đẹp, thì tốt hơn là bạn nên có nhiều liên kết từ các ấn phẩm liên quan đến làm đẹp hơn là các trang web tin tức (Tất nhiên là trừ khi nó có liên quan!). Ngay cả khi các trang web làm đẹp này có thẩm quyền tên miền thấp hơn một chút, chúng vẫn báo hiệu cho Google rằng bạn là người có thẩm quyền đáng tin cậy trong thị trường ngách của mình.

Khi phát triển một chiến dịch xây dựng liên kết, các nhà tiếp thị xác định loại trang web nào có thẩm quyền quá thấp để tiếp cận, bất chấp mức độ liên quan theo chủ đề của chúng. Hầu hết các chiến lược xây dựng liên kết phổ biến đều áp dụng cách tiếp cận hỗn hợp mang lại kết quả tìm kiếm thuận lợi.

4. Không theo dõi so với Theo dõi và các thẻ khác

Có hai loại backlink chính: liên kết theo dõi và liên kết nofollow. Các liên kết theo dõi giúp SEO trang web của bạn, trong khi các liên kết nofollow thì không. Sự khác biệt kỹ thuật duy nhất giữa hai loại này là liên kết nofollow có thẻ nofollow. Bạn chỉ có thể biết nếu xem mã của liên kết bằng cách nhấp chuột phải vào liên kết đó và chọn “Kiểm tra”.

Một liên kết theo dõi trông như thế này: a href=”https://burgerking.com” Liên kết nofollow bao gồm thuộc tính rel=nofollow: a href=”https://burgerking.com” rel=”nofollow”

Liên kết nofollow không cung cấp vốn chủ sở hữu liên kết. Do đó, khi một trang nhận được một liên kết ngược nofollow, nó sẽ không cải thiện thứ hạng của nó hoặc chuyển bất kỳ liên kết nào, mặc dù người dùng internet thường không biết sự khác biệt và nhấp qua bất kỳ trang nào mà liên kết hướng họ đến.

Các liên kết nofollow thường thuộc về các liên kết trả tiền, nhận xét, diễn đàn và bất kỳ nội dung nào mà Google cho là nội dung không đáng tin cậy hoặc khi một trang web có quá nhiều liên kết và bạn cần ưu tiên những liên kết quan trọng nhất.

Tuy nhiên, một bình luận trên blog được đặt đúng chỗ (khi không phải spam) có thể mang lại lưu lượng truy cập giới thiệu có giá trị. Google có hơn 200 yếu tố xếp hạng chính, vì vậy các liên kết nofollow từ các nền tảng truyền thông xã hội có thể giúp xây dựng thương hiệu và lòng tin của người tiêu dùng.

Kể từ năm 2019, Google đã xem các liên kết nofollow là “gợi ý” chứ không phải là chỉ thị để bỏ qua. Đôi khi, các nhà xuất bản nội dung muốn tránh chứng thực các nguồn được liên kết và thuộc tính nofollow chỉ đơn giản là cho Google biết trang này không đảm bảo sự chứng thực của bên thứ nhất.

Vào năm 2020, Google cũng đã giới thiệu mã HTML ugc để xác định các liên kết do người dùng tạo, các liên kết này có thể không được tác giả của trang xác nhận hoặc tin cậy. Điều này giúp Google phân tích tốt hơn các liên kết tài nguyên và trao giá trị phù hợp.

Mặt khác, liên kết theo dõi hoặc dofollow yêu cầu trình thu thập thông tin đi theo liên kết, thu thập dữ liệu trang và cung cấp tín dụng cho trang liên kết. Một trang web càng có nhiều liên kết dofollow từ các trang web khác thì càng có nhiều khả năng tăng thứ hạng của nó trong SERPs.

5. Vị trí của các liên kết trên các trang web

Vị trí liên kết chiến lược ảnh hưởng đến SEO về khả năng hiển thị của công cụ tìm kiếm và mức độ tương tác của người đọc. Giả sử trang web của bạn bao gồm ba khối: nội dung, thanh bên và chân trang. Dựa trên dữ liệu, chúng tôi có thể dự đoán rằng các liên kết trong nội dung sẽ nhận được nhiều nhấp chuột hơn vì các khối nội dung nhận được nhiều sự chú ý nhất từ khách truy cập.

Hãy nhớ rằng, tất cả các liên kết nội bộ sẽ tạo điều kiện thuận lợi cho trải nghiệm người dùng trực quan và liền mạch giúp người dùng di chuyển khắp trang web của bạn, trong khi liên kết bên ngoài sẽ bổ sung cho nội dung tài liệu tiếp thị của bạn.

Theo nguyên tắc thông thường, bạn nên giữ các liên kết bên ngoài cho nội dung tiếp thị như blog và liên kết nội bộ cho các trang web vĩnh viễn. Bạn không muốn khách truy cập vào trang web của mình ngay lập tức truy cập vào một nguồn bên ngoài.

Luôn đặt mục tiêu tạo nội dung hấp dẫn và đảm bảo rằng vị trí đặt liên kết của bạn trông không quá quảng cáo và tăng thêm giá trị cho thông tin đã có trên trang web.

Cuối cùng, việc có quá nhiều liên kết trên một trang buộc chúng phải cạnh tranh để giành được các nhấp chuột và làm giảm uy tín mà chúng chuyển sang các trang khác. Chuyên gia tiếp thị Neil Patel đề xuất khoảng ba đến bốn liên kết trong các bài đăng trên blog từ 1.500 từ trở lên

Đối với tổng số liên kết được đề xuất cho một trang web, tiêu chuẩn ngành là không quá 100 liên kết trên mỗi trang . Tuy nhiên, nó phụ thuộc vào chiến lược và chất lượng. Bạn chắc chắn không cần nhiều như vậy để đạt được việc xây dựng liên kết vượt trội cho SEO.

Một chuyên gia SEO có trình độ sẽ có thể đưa ra một chiến lược dựa trên các yêu cầu về trang web và lĩnh vực kinh doanh của bạn.

Điều gì tạo nên một liên kết tốt?

Một liên kết tốt thúc đẩy khách hàng trả tiền cho trang web của bạn và tăng độ tin cậy của nó. Viện Tiếp thị Kỹ thuật số phân loại chất lượng liên kết thành ba nhóm:

Chất lượng thấp: Chúng được tạo để đánh lừa hệ thống và đi ngược lại các nguyên tắc của Google. (Hầu hết là thư rác.)

Chất lượng trung bình: Những giá trị này cung cấp và có thể dễ dàng đạt được.

Chất lượng cao: Những thứ này mang lại giá trị cao nhất nhưng khó đạt được hơn nhiều vì tiêu chuẩn biên tập của chúng cao hơn.

Liên kết tự nhiên chắc chắn là tốt nhất nếu chúng đến từ các miền có thẩm quyền. Đây là khi một blogger hoặc ấn phẩm có uy tín liên kết trở lại trang web của bạn theo cách của họ. Ví dụ: một tạp chí thời trang xuất bản danh sách những chiếc áo khoác mùa đông đẹp nhất và nhãn hiệu đặt làm riêng của bạn sẽ lọt vào danh sách.

Nói chung, một liên kết ngược tốt và tự nhiên xảy ra bởi vì bạn đã tạo ra nội dung xứng đáng với liên kết mà những người khác muốn chia sẻ mà không được trả tiền hoặc thao túng để làm như vậy. Nó cũng có liên quan và có uy tín.

Tuy nhiên, điều đó không có nghĩa là bạn không thể có động lực tốt với các liên kết chất lượng trung bình. Thật không thực tế khi mong đợi mọi liên kết đều có chất lượng cao nhất. Đôi khi, một trang web sẽ không có thẩm quyền miền cao nhất (đơn giản vì nó mới hơn), nhưng nó vẫn có liên quan. Mỗi bit đều giúp xây dựng hồ sơ backlink của bạn, miễn là bạn tránh các liên kết spam bằng mọi giá.

Want to print your doc?
This is not the way.

Try clicking the ⋯ next to your doc name or using a keyboard shortcut (

CtrlP

) instead.