Resumo Executivo Campanha

Errar Rápido e Barato para Acertar Caro

Principais Takeaways

Acertamos o Público: A segmentação de público foi eficaz, atingindo empreendedores e proprietários de pequenas empresas, com destaque para a faixa etária de 55-64 anos na Meta e cargos de desenvolvimento de negócios no LinkedIn.

Desempenho dos Criativos: Os criativos estáticos tiveram melhor desempenho em ambas as plataformas. Na Meta, o criativo estático obteve maior CTR e a maioria dos investimentos. No LinkedIn, o criativo estático também superou o carrossel em termos de conversões e CTR.

Problemas com Carrosséis: O formato carrossel apresentou problemas, tanto por um erro da Meta que exibiu as imagens fora de ordem, quanto pela menor taxa de conversão no LinkedIn. Esses problemas afetaram negativamente a performance dos anúncios neste formato.

Problemas e Soluções

Trackeamento Inadequado: Durante a maior parte do período analisado, não foi possível trackear adequadamente as visitas ao checkout. Solução: Implementamos a partir do dia 11 o monitoramento dos cliques no botão de checkout e resolvemos a limitação técnica no LinkedIn a partir do dia 15.

Velocidade de Carregamento do Checkout: Identificamos que a alta velocidade de carregamento do checkout pode ter causado desistências dos usuários. Solução: Realizar otimizações na página de checkout para reduzir o tempo de carregamento.

Aprendizados

Eficácia da Segmentação: A estratégia de segmentação funcionou bem, com um bom desempenho no início do funil. Continuar focando em públicos semelhantes pode manter ou melhorar os resultados.

Desempenho dos Criativos: Criativos estáticos mostram maior eficácia e aceitação pelo público. Videos ainda precisam ser testados e avaliados.

Problemas Técnicos Impactam Conversion Rate: Limitações técnicas podem afetar significativamente o desempenho das campanhas. É crucial garantir que todas as ferramentas e monitoramentos estejam funcionando corretamente antes do lançamento.

Recomendações

Foco em Criativos Estáticos e Teste de Vídeos: Continuar investindo em criativos estáticos e iniciar testes com vídeos para avaliar o potencial de conversões.

Otimização da Página de Checkout: Melhorar a velocidade de carregamento e a experiência do usuário na página de checkout para reduzir a taxa de desistência.

Monitoração Contínua e Ajustes: Acompanhar de perto as métricas de funil completo e ajustar rapidamente conforme necessário. Garantir que o trackeamento e as métricas estejam sempre atualizados e precisos.

Abordagem Informativa nos Carrosséis: Testar abordagens mais informativas nos criativos em carrossel, mas sem prioridade até que a Meta resolva os problemas de exibição.

Concluímos que o público está interessado na mensagem e nos anúncios, mas ainda há melhorias a serem feitas no final do funil para converter esse interesse em ações concretas, como iniciar o trial. O foco será em ajustes técnicos e na otimização dos formatos de anúncios que mostraram maior potencial.

Objetivo: Validar o público e a Mensagem.

Público Alvo Acertado: Segmentação eficaz, especialmente na faixa etária 55-64 anos.

Desempenho Criativo: Anúncios estáticos superaram os carrosséis em ambas as plataformas.

Problemas Técnicos: Trackeamento e velocidade de checkout impactaram negativamente.

Soluções Implementadas: Otimização do checkout e monitoramento de cliques.

Foco Futuro: Continuar com anúncios estáticos e iniciar testes com vídeos.

Estabelecemos o baseline pois nunca haviamos feito campanha, estamos fazendo testes AB nos canais. Estamos acima da média de clicks

Temos métricas interessantes de topo de funil

Com CTR bom, na média de mercado, o que significa que os nossos criativos comunicaram bem a mensagem para o público alvo.

Essa campanha foi focada para solopreneurs e esses resultados são do dia 03/07 á 11/07.

Neste primerio momento, o objetivo foi estabelecer um baseline pois nunca haviamos feito uma campanha.

Temos métricas interessantes de topo de funil, como por exemplo um bom CTR, o que significa que os nossos criativos comunicaram bem a mensagem para o público alvo, os levando para a landingpage.

⁠

Oi Lelio, aqui estão os key takeawyas que obtivemos:

Nossa campanha esta focada para os solopreneurs e estes resultados são do periodo de 03 a 11/07.

Neste primeiro momento, o objetivo foi estabelecer um baseline, pois nunca havíamos feito uma campanha.

Observamos que os anúncios estáticos superaram os carrosséis em ambas as plataformas, indicando que nosso público prefere um formato mais simples e direto. Ainda não haviamos subido os vídeos.

Tivemos métricas interessantes de topo de funil, como um bom CTR, o que significa que os nossos criativos comunicaram a mensagem para o público-alvo, especialmente na faixa etária de 55-64 anos, os levando para a landing page.

Enfrentamos uma limitação técnica relacionada ao trackeamento e à velocidade de checkout, que impactou a visibilidade das métricas, na medida em que não conseguimos ver quantos trail started vieram pela campanha. Essa situação já foi mitigada para a próxima leitura de resultados. Recomendamos continuar com anúncios estáticos e vamos iniciar os testes com vídeos para avaliar se esse formato pode trazer ainda melhores resultados. Estou certa de que com essas estratégias e ajustes, vamos aprimorar nossas campanhas e alcançar resultados cada vez mais positivos.

Caso você queira ter acesso ao relatório completo com as métricas, me diga que eu te disponibilizo o link.

Want to print your doc?
This is not the way.

Try clicking the ⋯ next to your doc name or using a keyboard shortcut (

CtrlP

) instead.