Skip to content
Marketing
Come vengono gestite le keyword da Google Ads
Keywords di ricerca
Broad (generiche)
Google mostrerà gli annunci per ricerche che includono errori di ortografia, sinonimi, ricerche correlate, e altre varianti pertinenti.
Phrase (frase)
Google mostrerà gli annunci per ricerche corrispondenti a una frase o alle sue varianti simili con aggiunta di parole prima o dopo.
Si imposta aggiungendo due virgolette all'inizio e alla fine della keyword.
Exact (esatta)
Google mostrerà gli annunci per ricerche eseguite con il termine esatto o di una sua variante simile. Anche per termini che secondo Google hanno lo stesso significato.
Vengono comunque considerati i termini di ricerca con errori ortografici, mancanza o aggiunta di accenti etc. Ad esempio [costume da bagno] andrà a captare anche costume da nuoto.
Si imposta inserendo tra parentesi quadre la keyword.
Broad Match Modifier - BMM (generica modificata)
Google mostrerà gli annunci soltanto per ricerche contenenti le parole chiave in questione o forme derivate da esse.
Si attiva ponendo un + prima della keyword
Keywords escluse
Corrispondenza Esatta per le Parole Chiave Escluse
Molto, molto restringente.
Ad esempio se imposto [offerte tagliaerba Amazon] come negative keyword il mio annuncio non comparirà se l’utente digita su Google esattamente la query Amazon tagliaerba online.
MA attenzione!
In tutti gli altri casi l’annuncio comparirà!
Se la frase è scritta in ordine diverso o nello stesso ordine, ma con l’aggiunta di altre parole, l’annuncio comparirà eccome!
Ad esempio se l’utente digita tagliaerba online Amazon o migliori offerte tagliaerba Amazon, l’annuncio comparirà.
Il sistema è come quello delle keyword di attivazione, dunque ti rimando a per approfondire.
Corrispondenza a Frase per le Parole Chiave escluse
Una via di mezzo che personalmente non apprezzo.
Ad esempio se imposto “offerte tagliaereba Amazon” come negative keyword, il mio annuncio non comparirà se l’utente digita su Google offerte tagliaerba Amazon estate 2021, perché – malgrado l’aggiunta riguardante l’estate 2021 – l’utente ha digitato all’interno della sua query tutta la frase incriminata nell’ordine incriminato.
MA attenzione!
L’annuncio comparirà lo stesso se l’utente digita questa frase invertendo le parole!
Se dunque l’utente digita tagliaerba offerte Amazon o Amazon estate 2021 offerte tagliaerba, l’annuncio potrebbe comparire eccome!
Corrispondenza Generica per le Parole Chiave Escluse
La mia preferita!
Qui basta inserire una parola incriminata e se l’utente cerca su Google una qualsiasi frase con quella parola al suo interno, l’annuncio non comparirà!
Ad esempio se imposto Amazon come negative keyword, il mio annuncio non comparirà tra i risultati di ricerca se l’utente digita su Google offerte tagliaerba Amazon.
Intuitivamente, puoi capire che vale la pena sfruttare questo tipo di corrispondenza nella tua lista (qualche paragrafo sopra), così non ci pensi più e dopo puoi ottimizzare scendendo più nello specifico con le negative a corrispondenza esatta.
Want to print your doc?
This is not the way.
This is not the way.
Try clicking the ⋯ next to your doc name or using a keyboard shortcut (
CtrlP
) instead.