Come scrivere un testo in chiave SEO
Obiettivo
In alcuni dei nostri progetti è fondamentale generare del traffico verso i siti web del cliente. Una delle modalità più efficaci è quello di generare dei contenuti “in chiave SEO”, ovvero pensati per posizionarsi su google per una determinata keyword e da li veicolare traffico al sito.
Principi
Cercare un giusto mix tra quantità e qualità del traffico: il nostro obiettivo non è solo che il sito abbia delle visite, ma che queste siano “coerenti” con il target del sito. Se il mio sito vende scarpe non mi interesserà posizionarmi per la parola “Coca Cola”, anche se questa genera visite Scrivi per raggiungere un obiettivo: il nostro scopo non è solo portare traffico sul sito web, ma anche che il visitatore, in seguito alla vista, compia l’azione che il cliente o la nostra strategia prevede (visitare un’altra pagina, compiere un acquisto, iscriversi a una newsletter) Scrivi per gli umani, non solo per i robot :-)
Conoscenze di base
Per utilizzare questo processo è necessaria una conoscenza di base dell’editor di scrittura di Wordpress.
Processo
Raccogliere gli elementi di briefing Scegliere la parola chiave principale e le eventuali keyword secondarie Verificarne l’ottimizzazione SEO con SEOZoom Procedure
Raccogliere gli elementi di briefing
Che budget ho a disposizione? È prevista l’ottimizzazione SEO? (S/N). Nel dubbio meglio chiederlo sempre. Quanto è importante la SEO in questo progetto? Quanto può essere “sacrificata” per altri aspetti (es. emozionalità, sales letter, ecc) e quanto invece è centrale (es. progetto esclusivamente per la SEO) Qual è l’obiettivo di quello che stiamo scrivendo? Che azione ci aspettiamo / si aspetta il nostro cliente che il visitatore compia dopo aver letto questo testo? Contenuto: assicurati di aver capito bene di cosa è necessario scrivere, l’argomento, le aspettative del cliente.. non dare nulla per scontato, meglio perdere 10 minuti per una telefonata all’inizio che buttare via tutto il lavoro alla fine! Tieni a portata di mano tutti gli elementi di briefing e il materiale necessario Scegliere la parola chiave principale e le eventuali keyword secondarie
Sto lavorando a un singolo contenuto SEO o all’interno di un progetto più amplio? (Es. Testi per un intero sito) Se sono all’interno di un progetto più ampio conviene scegliere TUTTE le keyword in una sola volta in modo da Assegnare ad ogni pagina la keyword migliore Ogni articolo ha solo UNA keyword principale Non ci devono essere due articoli con la stessa keyword principale Brainstorming: cosa descrive bene quello di cui sto per scrivere? BENE = è coerente con il contenuto che sto per scrivere (test: È quello che cercherei io su Google se fossi interessato a questa cosa) È coerente con l’obiettivo che voglio che l’utente compia Faccio un elenco delle keyword che mi vengono in mente Incremento questo elenco con gli strumenti di SEOZoom Dedica a questa attività un tempo compatibile con il tuo budget di progetto! Ora tra queste keyword scegli, per ogni pagina/articolo, la keyword più appropriata sulla base di questi tre criteri: Coerenza: più è coerente con il contenuto e gli obiettivi (punto 4) meglio è Keyword Difficult: minore di 50 Traffico: più alto è, meglio è. L’importanza del traffico varia da progetto a progetto. Se con il mio sito vendo macchinari hi-tech da un milione di euro magari mi bastano 10 visite al mese, se vendo libri ce ne vorranno molto di più. Non essendoci una regola generale, chiediti: se il mio cliente ricevesse ogni mese il 10% del traffico che mi indica SeoZoom sul suo sito sarebbe contento del mio lavoro? Scegli le keyword secondarie: Non è obbligatorio ci siano! Meglio se sono “long tail” cioè estensioni della keyword principale (es. k.p. “Hotel cortina”, k.s. “Hotel Cortina con piscina” Possono portare un po’ di traffico in più alla mia pagina Scrivere il testo
Dove scrivere il contenuto non è, almeno per ora, importante. Ti consiglio di scegliere se usare direttamente Wordpress o l’editor di scrittura di SEOZoom (lo vedremo più avanti). Passeremo comunque da uno strumento all’altro per controllare che tutto sia OK Attento alla differenza tra “Tag Title” e “Page Title”. Il tag title è quello che impostiamo sul plugin come SEO Title Il page title è quello che inserisci in alto nella finestra di Wordpress
DEVE contenere la keyword principale, possibilmente all’inizio Lunghezza massima 60 caratteri È pensato soprattutto per i motori di ricerca Se ci riesci, ma secondariamente, può servire a aumentare la % di click da google (ad esempio con una CTA) DEVE contenere la keyword principale Pensala sopratutto per gli umani Non hai limiti di lunghezza Prenditi alcuni minuti (non più di 5) per scrivere il “vocabolario”: un elenco di tutte le parole che ti passano per la testa che possono essere collegate alla tua keyword. Esempio: Vocabolario: hotel, albergo, vacanza, dolomiti, città, montagna, piave, natura, centro storico, relax, ecc Nella redazione del contenuto questi termini possono tornare comodi (spiegazione tecnica: Google ha algoritmi che interpretano aspetti semantici) Scrivi un articolo lungo almeno 250 parole - non c’è una lunghezza massima, ricorda che: Chi è davvero interessato a una cosa è affamato di contenuto Google premia il fatto che le persone si fermino a lungo su una pagina Per le keyword secondarie fai dei paragrafi ad hoc, con un titolo introduttivo che: Contiene la parola chiave Utilizza il tag “h2” (o “Titolo 2”) utilizza con una certa frequenza la parola chiave principale e le parole chiave secondarie, anche declinandole con l’uso di sinonimi o cambiando le congiunzioni (es: hotel belluno, hotel a belluno, hotel di belluno, alberghi a Belluno) Non “perdere tempo” a calcolarti la keyword density, presta attenzione al fatto che ci sia ma non così spesso da appesantire la lettura (un buon metro, per un articolo di 300 parole, può essere quello di utilizzarla ⅚ volte.. ma i conti li faremo dopo!) Formatta il testo perchè la lettura risulti piacevole, quindi utilizza paragrafi, grassetti, titoli, ecc Inserisci ove possibile dei link nel testo ad altri contenuti DELLO STESSO SITO. In base alla lunghezza del testo, individua una o più immagini che: Rappresentino il contenuto Rappresentino la keyword principale (almeno per una) o le secondarie Per ogni immagine inserisci i tag “Title” e “alt” cercando di: Utilizzare almeno la keyword principale (facoltativo le secondarie) Verificare l’ottimizzazione SEO con SEOZoom
Aprire SeoZoom alla pagina assistente editoriale (link: ) Inserire le credenziali (si trovano su Passpack) Cliccare “Scrivi un nuovo articolo” Inserisci la keyword principale (come si individua la keyword principale) Inserire / selezionare eventuali keyword secondarie (come si individuano keyword secondarie) o premere continua Nel riquadro “Anteprima risultato Google” (sulla dx) inserire il titolo pagina e la meta description scelti Nel box “Articolo per la keyword” copincollare l’articolo Modificare l’articolo fino a raggiungere i seguenti punteggi minimi: Punteggio minimo totale: 75 Riportare le modifiche fatte su Wordpress e salvare sia su Wordpress che su SeoZoom.
Come scrivere un testo in chiave SEO
