Chiến lược xây dựng SEO entity

SEO local luôn khác với SEO truyền thống. Hai yếu tố này có các yếu tố xếp hạng khác nhau, mặc dù có mối liên hệ chặt chẽ với nhau. Và, vì 77% khách hàng sử dụng Google để tìm các doanh nghiệp địa phương , nên không thể đánh giá thấp tầm quan trọng của SEO local.
SEO local khác với SEO như thế nào? Sự khác biệt chính ở đây là với các truy vấn địa phương, Google xếp hạng không phải các trang web riêng biệt mà là các doanh nghiệp địa phương thực sự. Hay nói cách khác là các thực thể . Vì vậy, tôi nghĩ rằng việc xem xét các yếu tố xếp hạng địa phương mà chúng tôi biết từ quan điểm dựa trên Entity là rất hợp lý.
Nội dung
Các Entity trong tìm kiếm là gì?
Cách Google xếp hạng các thực thể
Chuyển các Entity sang SEO local
Google Doanh nghiệp của tôi
Nhận xét
Tối ưu hóa trên trang
Liên kết địa phương
Tín hiệu hành vi
Trích dẫn
Cá nhân hóa
Tín hiệu xã hội
Sự gần gũi
Tóm lại
Các Entity trong tìm kiếm là gì?
Ngày nay, nhiều chuyên gia nói về các Entity trong SEO – xu hướng này dường như là màu đen mới của năm 2021, và dựa trên vị trí mà Google đang hướng tới trong quá trình phát triển, thì xu hướng này sẽ tồn tại.
Theo Google, một Entity là:
Một sự vật hoặc khái niệm là số ít, duy nhất, được xác định rõ ràng và có thể phân biệt được.
Điều này có nghĩa là bất cứ thứ gì cũng có thể là một Entity – một đối tượng, một con người, một màu sắc, một vị trí, v.v. Theo nghĩa đen là bất cứ thứ gì.
Cách Google xếp hạng các thực thể
Theo bằng sáng chế năm 2015 của Google có tên
Xếp hạng Kết quả Tìm kiếm Dựa trên Chỉ số
Đối tượng, các đối tượng có bốn yếu tố xếp hạng cụ thể:
Sự liên quan.
Để hiểu rõ hơn về khái niệm liên quan, chúng ta cần làm mới những gì chúng ta biết về Word2Vec . Tóm lại, cơ chế này cho phép Google hiểu các từ và khái niệm cũng như cách chúng được kết nối với nhau.
Điều quan trọng nhất ở đây là Google cố gắng hiểu những khái niệm này bằng cách đưa chúng lên đồ thị vectơ. Trên biểu đồ này, tất cả các khái niệm đều có vị trí duy nhất của chúng được xác định bởi quan hệ của chúng với nhau. Ví dụ, Rome được định vị đối với Ý giống như Paris đối với Pháp. Trong khi cả Ý và Pháp đều có cùng khoảng cách véc tơ đến Châu Âu như Mexico đến Châu Mỹ.
Do đó, đối với Google, một Entity là một tập hợp các mối quan hệ, chứ không phải là một khái niệm độc lập. Vị trí của nó trong “bức tranh” thế giới của Google được xác định bởi sự liên quan của nó với các Entity khác.
Danh nhân.
Sự nổi tiếng là tầm quan trọng tương đối của đơn vị. Ý tưởng chính ở đây là bạn không thể so sánh các số liệu phổ biến toàn cầu (liên kết, lượt đề cập, v.v.) của các Entity trong các ngách khác nhau, vì bản thân các ngách khác nhau về mức độ phổ biến của chúng. Do đó, bạn sẽ có được một số liệu so sánh chung khi điều chỉnh các tính toán của mình cho tầm quan trọng của ngách bằng cách chia mức độ phổ biến của đối tượng cho mức độ quan trọng của ngách cụ thể của nó.
Sự đóng góp.
Trái ngược với sự nổi tiếng, đóng góp chỉ tập trung vào một thị trường ngách cụ thể. Nó cho thấy mức độ quan trọng của một Entity trong ngành của nó và được xác định bởi các tín hiệu bên ngoài (ví dụ: đánh giá). Để có được nhiều đóng góp nhất, tổ chức của bạn cần các đánh giá và đề cập từ các chuyên gia trong ngành hoặc các nhà lãnh đạo quan điểm (tức là các tổ chức nổi tiếng khác). Giả sử, nếu đơn vị của bạn là một nhà hàng, bạn sẽ cần đánh giá từ các nhà phê bình ẩm thực. Nếu đó là một khách sạn, đánh giá của các blogger du lịch nổi tiếng sẽ hữu ích.
Giải thưởng.
Chỉ số này dựa trên các giải thưởng mà một tổ chức đã nhận được. Theo đúng nghĩa đen. Giải thưởng thực sự trong cuộc sống thực. Sao Michelin cho nhà hàng, giải Oscar cho điện ảnh, giải thưởng cao quý cho nhà khoa học, v.v. Giải thưởng càng “quan trọng” thì giải thưởng đó càng tăng thêm giá trị cho thứ hạng của thực thể.
Chuyển các Entity sang SEO local
Khi nói đến SEO local, Google không cho chúng ta nhiều . Chúng tôi biết kết quả địa phương chủ yếu dựa trên
mức độ liên quan
,
khoảng cách
mức độ nổi bật
.
Và trong khi mọi thứ rõ ràng hơn hoặc ít hơn với
khoảng cách
, chúng ta nên làm gì với
sự liên quan
nổi bật
?
Vì mọi doanh nghiệp địa phương là một Entity và SEO local là tất cả về các Entity xếp hạng, nên chỉ có công bằng khi chuyển những gì chúng ta biết về các Entity nói chung sang các chi tiết cụ thể về SEO local mà chúng ta phải xử lý. Do đó, chúng tôi có thể hiểu rõ hơn những gì cần tối ưu hóa cho tìm kiếm địa phương và cách thức.
Vì vậy, trong các phần tiếp theo của hướng dẫn này, tôi sẽ cố gắng lưu ý các Entity trong khi xem xét tất cả các yếu tố xếp hạng SEO local chính từ cuộc khảo sát Yếu tố xếp hạng tìm kiếm địa phương năm 2020 của Darren Shaw. Chúng ta sẽ xem những gì có vẻ như đang hoạt động trong ngành bây giờ và xem xét cách các chiến lược SEO local khác nhau đóng góp vào việc xây dựng thực thể.
Nguồn: https://whitespark.ca/local-search-ranking-factors/
Google Doanh nghiệp của tôi
Table 1
0
Tầm quan trọng đối với gói nội địa – 33%
Tầm quan trọng đối với hữu cơ địa phương – 7% 
1
There are no rows in this table
Đối với các doanh nghiệp địa phương, danh sách Google Doanh nghiệp của tôi luôn quan trọng hơn một trang web. Trên thực tế, bạn thậm chí có thể không có một trang web nào nhưng lại thành công với danh sách Google Doanh nghiệp của tôi. Theo những gì các chuyên gia nhận định, tầm quan trọng của GMB không ngừng tăng lên nhanh chóng:
Nguồn: https://www.brightlocal.com/learn/key-ranking-factors-for-local-seo/
Và không có gì lạ, vì GMB cho phép bạn gửi trực tiếp tất cả dữ liệu về đối tượng của mình tới cơ sở dữ liệu đối tượng của Google.
Các yếu tố xếp hạng chính của Google Doanh nghiệp của tôi như sau:
Hạng thương gia.
Chọn một trong những mô tả doanh nghiệp của bạn chính xác nhất. Sử dụng các danh mục bổ sung để chỉ định thị trường ngách của bạn và cập nhật các danh mục thường xuyên, vì những danh mục mới thỉnh thoảng xuất hiện .
Từ khóa trong tiêu đề doanh nghiệp của bạn.
Mọi thứ khó khăn hơn ở đây. Một mặt, Google khẳng định rằng tên danh sách của bạn không được chứa các từ khóa mô tả (trừ khi từ khóa đó là một phần của tên pháp lý của doanh nghiệp bạn). Mặt khác, các đối thủ cạnh tranh của bạn vi phạm các nguyên tắc này và thêm các từ khóa mô tả sẽ không thể đánh bại trong danh sách Google Maps. Bạn nên làm gì nếu không muốn vi phạm các nguyên tắc? Đi trình báo người vi phạm .
Địa chỉ
thực của vị trí của bạn trong thành phố mà tìm kiếm bắt nguồn. Đó là lý do tại sao phải có một danh sách riêng cho từng địa điểm trong chuỗi của bạn.
Tòa nhà thực thể
Có một câu nói hay từ Jason Barnard (SEJ, Entity Building & Podcast Sơ đồ tri thức của Google ):
Google là một đứa trẻ thực sự muốn hiểu. Và công việc của chúng tôi là giáo dục nó… Công việc của chúng tôi là sử dụng góc nhỏ bé nhỏ của Internet và thiết lập nó theo cách mà Google có thể hiểu, hiểu và đủ tự tin khi hiểu.
Jason barnard
Những gì Google hiểu về thương hiệu của bạn là những gì bạn dạy về thương hiệu đó. Vì vậy, việc không sử dụng GMB tối đa sẽ khó có lợi cho các vị trí của bạn. Mỗi phần bổ sung bạn điền vào danh sách Google Doanh nghiệp của tôi đều mang lại cho tổ chức của bạn những phẩm chất mới mà bạn muốn Google hiểu hoặc chắc chắn về nó.
Trên blog của chúng tôi, chúng tôi có một hướng dẫn chi tiết và lớn về Google Doanh nghiệp của tôi , nơi bạn có thể đi sâu vào tất cả các chi tiết của việc thiết lập danh sách, xác minh danh sách và điền vào thông tin.
Đối với bài viết này, tôi sẽ chỉ đề cập đến những điều cơ bản:
Google Posts.
This feature works as a source of additional real-time information about your Entity . Create a post any time you have an event, a special offer, or some news you’d like to inform your clients about.
Photos and videos.
Photos and videos of high quality let Google see your Entity is alive and active. Moreover, if you upload visuals on your own, you have more control of what your listing looks like — your users can also add their photos, but their quality is rarely good.
Q&A.
This feature is a great source of user-generated content about your Entity . And, as Google highly relies on this section, it’s you who creates this content. Be the first to answer the questions users ask about your business to receive upvotes. The most upvoted answers are shown in your GMB listing. And we are sure that you want Google to see your good answers first, not some “funny” nonsense submitted by a user. As for mobile search, Google can use the answers from the Q&A section as voice answers when people use voice search, so Q&A requires a lot of your attention and effort (and keywords!).
Xác minh.
Đây là thông tin cho phép Google biết thông tin trong hồ sơ GMB đến từ nguồn đáng tin cậy nhất – trực tiếp từ chủ sở hữu doanh nghiệp. Vì vậy, việc xác minh GMB sẽ kiếm thêm một số điểm uy tín.
Phần thông tin.
Nó thực sự rất lớn và một số tính năng có thể thay đổi tùy theo loại hình kinh doanh. Điền vào từng điểm. Như bạn nhớ, bạn càng “cung cấp” cho Google nhiều dữ liệu thì càng tốt.
Hãy nhớ rằng trong trường hợp này, đó không phải là thứ hạng mà bạn đang tối ưu hóa (các nghiên cứu điển hình chứng minh rằng cả Google Bài đăng và ảnh đều có ảnh hưởng ít hoặc không ảnh hưởng đến thứ hạng, ít nhất là ở thời điểm hiện tại). Nhưng nếu các Entity là tương lai của tìm kiếm Google, thì bạn đang đi đúng hướng. Thêm vào đó, đây là điều làm cho hồ sơ doanh nghiệp của bạn nổi bật và thu hút chuyển đổi.
Nhận xét
Table 2
0
Column 1
Column 2
1
Tầm quan trọng đối với gói nội địa – 16%
Tầm quan trọng đối với hữu cơ địa phương – 6%
There are no rows in this table
Đánh giá là yếu tố xếp hạng quan trọng thứ hai trong gói địa phương.
Hãy nhớ rằng không phải bất kỳ đánh giá nào trên bất kỳ nền tảng nào cũng quan trọng mà là đánh giá của Google. Tại sao vậy, khi bao gồm nhiều nguồn đánh giá hơn dường như cung cấp cho Google nhiều thông tin hơn? Việc dựa vào nhà cung cấp dữ liệu bên ngoài luôn là một rủi ro kinh doanh. Mặc dù có tập dữ liệu của riêng bạn có nghĩa là bạn ít nhiều chứng minh được trong tương lai.
Các yếu tố xếp hạng cho các bài đánh giá là:
Điểm nhận xét.
Hãy nhớ rằng Google đang vượt ra khỏi xếp hạng sao. Các SEO cũng báo cáo về các thử nghiệm phân tích tình cảm gần đây của Google .
Đánh giá số lượng.
Mọi thứ đều khá rõ ràng, càng nhiều – càng tốt. Nhưng hãy nhớ rằng số lượng không phải là yếu tố duy nhất thúc đẩy thứ hạng.
Từ khóa trong văn bản đánh giá.
Điều này cũng khá rõ ràng.
Tòa nhà thực thể
Trong bối cảnh của các thực thể, đánh giá xác định đóng góp bên trong niche. Nếu chúng tôi coi cả doanh nghiệp và người đánh giá là thực thể, thì đánh giá là một cuộc bỏ phiếu từ Entity này sang Entity khác. Entity gửi phiếu bầu (tức là người dùng) cũng có trọng số nhất định trong niche. Vì vậy, các đánh giá không được tạo ra bình đẳng.
Đánh giá từ các tổ chức quyền lực có tác động lớn hơn đến vị trí của bạn. Những Entity quyền lực này là gì? Họ là những người có tên tuổi lớn trong ngành – các nhà phê bình, nhà báo, blogger, v.v. nổi tiếng (ở địa phương), v.v. Ví dụ: nếu doanh nghiệp của bạn là một quán cà phê, thì một bài đánh giá từ Jay Rayner sẽ quan trọng hơn một bài đánh giá từ một Mike hàng xóm ngẫu nhiên.
Các bài đánh giá cũng tạo nên một phần lớn nội dung do người dùng tạo và giúp Google hiểu rõ hơn về Entity của bạn.
Cân nhắc kỹ điều này, bạn không chỉ có thể khuyến khích khách hàng để lại đánh giá mà còn có thể hướng dẫn họ viết về điều gì. Giả sử, bạn có thể khuyến khích người dùng đánh giá một số sản phẩm hoặc dịch vụ cụ thể của bạn. Có chiến lược ở đây có thể giúp bạn xây dựng một bức tranh toàn cảnh hơn về doanh nghiệp của bạn.
Tối ưu hóa trên trang
Table 3
0
Column 1
Column 2
1
Importance for local pack – 15%
Importance for local organic – 32%
There are no rows in this table
For organic ranks, on-page SEO has always been a crucial factor, as it’s websites that rank here, not GMB listings. So you cannot neglect your organic SEO and optimize for the local pack only — especially knowing there’s a clear correlation between organic traffic and growing positions in the local pack.
Key ranking factors here are the following:
The volume of quality content.
Most local businesses have small websites, created as online business cards. So the websites that put a little more effort into their content are prioritized on the SERP.
Sự xuất hiện của từ khóa.
Khái niệm cũ tốt này vẫn giữ nguyên – nếu bạn muốn xếp hạng cho một từ khóa nhất định, bạn phải nói về từ khóa này trên trang web của mình. Và SEO local không phải là một ngoại lệ đối với các hướng dẫn tối ưu hóa nội dung thông thường này. Hơn nữa, mọi thứ đều đơn giản đến mức ngay cả tính năng tối ưu hóa Gần tôi cũng hoạt động ở đây.
Hãy xem hướng dẫn tối ưu hóa nội dung của chúng tôi để đi sâu vào chi tiết tối ưu hóa trên trang. Hoặc chỉ cần chuyển đến mô-đun
Kiểm tra trang
>
Trình chỉnh sửa nội dung trong Trình kiểm tra trang
web để nhanh chóng kiểm tra cách bạn so sánh với các đối thủ cạnh tranh SERP của mình và nhận lời khuyên tối ưu hóa tức thì:
Tòa nhà thực thể
Trong ngữ cảnh của các tổ chức, nội dung là một cách để thiết lập kết nối giữa doanh nghiệp của bạn và các tổ chức khác mà Google biết.
Và vì một Entity là một khái niệm, không phải là một từ khóa, bạn phải tạo và tối ưu hóa nội dung của mình không chỉ xem xét các từ khóa mà là toàn bộ các chủ đề liên quan đến chúng.
Bạn tìm chủ đề và Entity ở đâu?
Wikipedia.
Google coi Wikipedia là một nguồn thông tin đáng tin cậy và đáng tin cậy và dựa vào Wikipedia rất nhiều khi hình thành phần Sơ đồ tri thức của nó.
Google Hình ảnh.
Khi bạn chuyển sang tìm kiếm hình ảnh, bạn sẽ thấy một tập hợp các công cụ sửa đổi bên dưới dòng tìm kiếm. Các công cụ sửa đổi này là các Entity được liên kết với truy vấn mục tiêu của bạn.
Mọi người cũng hỏi.
Các câu hỏi từ phần này thực sự là các câu hỏi mà Google liên kết với từ khóa mục tiêu của bạn.
Phần mềm nghiên cứu từ khóa.
Phần mềm nghiên cứu từ khóa như Rank Tracker cũng có thể tạo ra một số nguồn cảm hứng. Ví dụ:
TF-IDF Explorer
sẽ giúp bạn xác định các chủ đề mà hầu hết các đối thủ cạnh tranh của bạn đề cập đến:
Để nhanh chóng tìm thấy hàng loạt các Entity có liên quan, hãy chuyển sang mô-đun
Tìm kiếm có Liên quan
:
và mô-đun
Câu hỏi Liên quan
:
Bản trình diễn API ngôn ngữ tự nhiên.
API ngôn ngữ tự nhiên của Google (API NLP) là công nghệ cho phép bạn tìm thấy tất cả các Entity mà Google nhận dạng trong một đoạn văn bản nhất định. Chỉ cần sao chép nội dung của đối thủ cạnh tranh và chạy nó thông qua API NLP. Công cụ này sẽ khám phá ra tấn của đơn vị cho mỗi văn bản, nhưng bạn phải tập trung vào một vài đơn vị hàng đầu với một ý nghĩa
nổi bật
điểm (quan trọng).
Tìm
các địa danh địa phương
để làm nổi bật trong nội dung của bạn. Vì vậy, bạn sẽ thiết lập các mối quan hệ giữa Entity của bạn và các Entity địa lý trong khu vực của bạn. Mở Google Maps và kiểm tra những địa điểm (công viên, hồ nước, địa điểm văn hóa, vùng lân cận, quận, v.v.) nằm gần bạn.
Viết ra những vị trí này và đề cập đến chúng trong nội dung của bạn. Nếu một số địa điểm có biệt hiệu địa phương được mọi người sử dụng và hiểu rộng rãi, hãy đề cập đến biệt hiệu đó. Hơn nữa, bạn có thể thêm bản đồ trên trang web của mình và chỉ đường đến vị trí của bạn từ những địa điểm lân cận phổ biến nhất.
Khi bạn đã tìm thấy đủ các Entity liên quan để làm phong phú thêm chủ đề của mình, bạn có thể tiếp tục viết. Khi viết, không chú ý đến các từ khóa mà chú ý đến
bối cảnh đằng sau các Entity của bạn
. Nghiên cứu ở trên hẳn đã cung cấp cho bạn đủ thông tin bổ sung về từng Entity trong cụm từ khóa của bạn, vì vậy mục tiêu của bạn bây giờ là thực hiện những phát hiện này một cách khôn ngoan.
Đảm bảo rằng
nội dung
của bạn
nghe tự nhiên
như thể bạn đang nói chuyện với một người bạn. Hãy nhớ rằng bạn đang tối ưu hóa cho các thực thể, không phải cho từ khóa và các mối quan hệ ngữ nghĩa quan trọng rất nhiều trong trường hợp này. Đọc to từng cụm từ bạn viết để đảm bảo rằng nó không nghe giống như máy móc.
Hãy nhớ rằng nội dung của bạn cần được
cập nhật thường xuyên
. Khi các chủ đề mới xuất hiện xung quanh các Entity của bạn, bạn cũng nên đề cập đến chúng. Điều này sẽ làm cho Google coi nội dung của bạn do đó pháp nhân của bạn (tức là doanh nghiệp của bạn) là đáng tin cậy và có liên quan.
Làm phong phú trang web của bạn với
dữ liệu
cấu trúc
. Vì vậy, bạn không chỉ tạo ra nội dung tốt của mình mà còn làm cho nó dễ hiểu đối với Google. Lược đồ cho các doanh nghiệp địa phương bao gồm nhiều tính năng như địa chỉ, giờ mở cửa, hồ sơ mạng xã hội và nhiều tính năng khác. Điều này sẽ giúp Google xem và hiểu tất cả các thông tin quan trọng khi các trình thu thập thông tin của họ tìm thấy trang web, do đó Google sẽ tin tưởng bạn hơn và xếp hạng doanh nghiệp của bạn cao hơn.
Đừng quên kiểm tra và xác thực lược đồ của bạn bằng Công cụ kiểm tra dữ liệu có cấu trúc của Google .
Liên kết địa phương
Table 4
0
Column 1
Column 2
1
Tầm quan trọng đối với gói nội địa – 15%
Tầm quan trọng đối với hữu cơ địa phương – 31%
There are no rows in this table
Một lần nữa, yếu tố này mang tính chất hữu cơ của địa phương. Tuy nhiên, nó rất quan trọng đối với bạn với tư cách là một doanh nghiệp địa phương. Các yếu tố xếp hạng có ảnh hưởng hàng đầu ở đây là thẩm quyền liên kết và từ khóa trong văn bản neo của liên kết ngược:
Nguồn: https://whitespark.ca/blog/2020-local-search-ranking-factors-survey-analysis/
Tòa nhà thực thể
Trong trường hợp SEO local và cách tiếp cận dựa trên thực thể, bạn cần các liên kết ngược từ các Entity khác ở cùng một vị trí.
Làm thế nào để tìm thấy khách hàng tiềm năng về backlink tại địa phương của bạn? Đầu tiên, hãy ra ngoài và nhìn xung quanh – bắt đầu với những người hàng xóm thân thiết của bạn. Ngay cả khi một doanh nghiệp không có điểm chung nào với bạn ngoại trừ vị trí, thì liên kết từ nó vẫn sẽ có ý nghĩa rất lớn. Sau đó, chuyển sang các địa chỉ liên hệ kinh doanh của bạn – đây có thể là đối tác, nhà cung cấp, khách hàng của bạn, v.v.
Lưu ý quan trọng!
Nếu doanh nghiệp của bạn hoạt động ở nhiều vị trí mà bạn xây dựng liên kết, hãy đảm bảo rằng các liên kết từ mỗi vị trí đều trỏ đến trang đích địa phương tương ứng trên trang web của bạn. Điều này sẽ giúp tạo ra các mối quan hệ Entity giữa một Entity và một vị trí cụ thể và đây là những gì bạn thực sự cần trong SEO local.
Một cách nữa để tăng sức mạnh cho Entity của bạn với việc xây dựng liên kết là tối ưu hóa văn bản neo. Vì Google phụ thuộc rất nhiều vào văn bản liên kết, chúng rất tuyệt vời để củng cố tất cả các mối quan hệ Entity mà bạn đang cố gắng thiết lập. Xem xét việc xây dựng Entity chiến lược, nhấn mạnh vị trí của bạn, các sản phẩm hoặc dịch vụ cụ thể, đối tượng mục tiêu, v.v.
Tín hiệu hành vi
Table 5
0
Column 1
Column 2
1
Tầm quan trọng đối với gói nội địa – 8%
Tầm quan trọng đối với hữu cơ địa phương – 10%
There are no rows in this table
Thật khó để nói chắc chắn vai trò thực sự của các tín hiệu hành vi trong SEO local ngày nay là gì. Ít nhất, tôi vẫn chưa xem qua bất kỳ nghiên cứu nào chắc chắn sẽ chứng minh các tín hiệu hành vi ảnh hưởng đến thứ hạng địa phương. Tuy nhiên, ý tưởng sử dụng các tín hiệu hành vi cho xếp hạng địa phương có vẻ khá hợp lý, vì vậy chúng có khả năng sớm được áp dụng rộng rãi trong thuật toán xếp hạng. Chà, ngay sau khi thành công, Google sẽ học cách ngăn chặn các hành vi thao túng tín hiệu hành vi. Còn ngày nay, làm việc với các tín hiệu hành vi trong SEO local là một khoản đầu tư khôn ngoan cho tương lai thương hiệu của bạn .
Tôi tin rằng chúng ta sẽ tiếp tục thấy nhiều yếu tố dựa trên hành vi và đánh giá đạt được trong bảng xếp hạng. Nó chậm, nhưng cho đến nay nó là dấu hiệu chính xác nhất về các doanh nghiệp tốt. Khi khả năng phát hiện hành động thực và hành động giả của Google tiếp tục, điều này chắc chắn sẽ dẫn đến kết quả cục bộ tốt nhất.
Mike Ramsey, Khảo sát về các yếu tố xếp hạng tìm kiếm địa phương năm 2020
Các yếu tố xếp hạng cho các tín hiệu hành vi như sau:
Số lượng tìm kiếm thương hiệu.
Nhiều SEO báo cáo rằng có mối tương quan giữa tăng lưu lượng truy cập thương hiệu và tăng trưởng xếp hạng địa phương. Số lượng tìm kiếm thương hiệu có thể tăng lên với các CTA như
Google chúng tôi!
thay vì
ghé thăm chúng tôi trên www.mywebsite.com
trong các quảng cáo trực tuyến và ngoại tuyến. Nếu bạn cho rằng yếu tố này quá dễ thao túng, hãy ghi nhớ có bao nhiêu người (spoiler: rất nhiều) người tìm kiếm trên Google đã đăng nhập vào tài khoản Google của họ. Đây không phải là thứ dễ dàng giả mạo với một bot đơn giản.
CTR trong tìm kiếm.
Đó là tất cả về tối ưu hóa tiêu đề. Tất nhiên, không phải trong GMB mà là trên trang web của bạn. Nó rất quan trọng đối với các vị trí tự nhiên của bạn. Áp dụng tất cả các phương pháp cơ bản – từ tối ưu hóa thẻ tiêu đề đến đánh dấu giản đồ – để kiếm được đoạn mã phong phú.
Bấm gọi điện thoại, bấm chỉ đường, đặt chỗ trực tiếp và đặt chỗ.
Nói cách khác, bất kỳ thứ gì mà bạn coi là chuyển đổi cho doanh nghiệp của mình. Mỗi khi người dùng nhấp vào một trong các nút đó, Google sẽ nhận được tín hiệu rằng người dùng này có khả năng đến thăm vị trí của bạn trên thực tế. Vì vậy, Entity của bạn được coi là phổ biến.
Các nút này được thiết lập qua GMB. Để tăng xác suất nhấp vào các nút đó, hãy làm cho danh sách của bạn trở nên hấp dẫn và bắt mắt: điền vào từng đặc điểm của GMB mà bạn tìm thấy: bài đăng, câu hỏi và trả lời, ảnh, thông tin, v.v. Một lần nữa, bạn gửi càng nhiều dữ liệu thì càng tốt. Đối với nút chỉ đường, nút này không chỉ phải được thiết lập trong danh sách Google Doanh nghiệp của tôi mà còn phải được thiết lập trên Bản đồ Google được nhúng trên trang web của bạn.
Tòa nhà thực thể
Trong bối cảnh của các thực thể, các tín hiệu hành vi đều hướng đến sự đóng góp. Họ cho Google biết mức độ phổ biến của doanh nghiệp trong thị trường ngách của bạn so với các đối thủ cạnh tranh.
Và trong thực tế, các doanh nghiệp địa phương cạnh tranh ngoại tuyến chứ không phải trực tuyến, tại sao không thử đo lường các tín hiệu phổ biến ngoại tuyến của họ? Đặc biệt là những cái này khó thao tác hơn nhiều so với những cái trực tuyến.
Giả sử, hàng trăm người đã đăng nhập vào tài khoản Google trên điện thoại thông minh của họ ghé thăm doanh nghiệp của bạn – đây là một tín hiệu ngoại tuyến. Ngày nay, Google đã sử dụng dữ liệu này để tạo
biểu
đồ
Thời gian phổ biến
cho doanh nghiệp của bạn và hiển thị thời gian trung bình dành cho địa điểm.
Vì vậy, điều tốt nhất bạn có thể làm để tăng sức mạnh cho Entity của mình bằng các tín hiệu hành vi là chỉ là người tốt nhất. Vâng, đó là. Thực hiện tiếp thị trong thế giới thực, các sự kiện ngoại tuyến và ưu đãi đặc biệt sẽ thu hút nhiều người hơn đến các địa điểm ngoại tuyến của bạn. Ngay cả khi việc bán hàng ngoại tuyến của bạn dường như mang lại cho bạn đủ lợi nhuận.
SEO Entity
Một mẹo ít rõ ràng hơn khi nói đến việc xây dựng Entity của bạn với các trích dẫn là “tối ưu hóa giải thưởng”.
Như bạn đã biết, khi xếp hạng các tổ chức, Google đặc biệt tính đến các giải thưởng và phần thưởng mà một tổ chức nhận được. Trong cuộc sống thực hoặc trực tuyến. Tham gia vào các cuộc thi và giải thưởng khác nhau ở địa điểm của bạn và tạo dựng tên tuổi cho tổ chức của bạn. Tôi không thể cho bạn biết chính xác nên tham gia những cuộc thi nào, vì mỗi thị trường ngách đều có rất nhiều giải đấu ở các quy mô khác nhau. Đừng quên xuất bản thông cáo báo chí để ghi lại bất kỳ thành tích nào bạn đạt được. Google có thể sẽ đánh giá cao nỗ lực của bạn.
Want to print your doc?
This is not the way.
Try clicking the ⋯ next to your doc name or using a keyboard shortcut (
CtrlP
) instead.