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SEO Local Ciberseguridad

Una startup debe nacer con perspectiva global, pero para escalar internacionalmente, primero hay que ser líderes del mercado local. Y aquí es donde entra en juego el SEO Local.
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Víctor García - Técnico de Proyectos en CEEIC

Roadmap

Las sesiones de SEO Local van a ser eminentemente prácticas y están divididas en 2 fases:
En primer lugar, veremos ¨Qué es el SEO Local¨ y cuáles son los factores que influyen en el posicionamiento. Es decir, cómo organiza Google este ranking
En segundo lugar trabajaremos un caso práctico basado en la industria 4.0. Donde optimizaremos un sitio web y su ficha de Google My Business

First Thinks First

Antes de meternos en profundidad en lo que es el SEO Local, es importante contar con una estrategia. Debemos conocer nuestro sector, competencia y cómo nos buscan los clientes online.
Para ello vamos a contar con diferentes herramientas gratuitas que nos ayuden a entender cómo posicionar nuestro negocio en internet
(Cómo buscan nuestros potenciales clientes nuestro Producto/Servicio en internet)
(Saber si el sector que hemos elegido está creciendo)
(Análisis de la competencia) Ej:

¿Qué es el SEO Local?

Google recibe 3,5 Billones de búsquedas al día
El 46% de las búsquedas de Google son búsquedas locales
El 88% de las personas que hacen una búsqueda local llaman o visitan una tienda física en el mismo día
El SEO Local consiste en optimizar tu empresa en Google para posicionar tu negocio en los resultados de búsqueda local

La intención de búsqueda local

Una misma intención de búsqueda puede expresarse con muchas palabras clave diferentes
Entendiendo la intención de búsqueda local
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La SERP local

¿Dónde hacen clic nuestros potenciales clientes?

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¿Por qué hacen clic ahí nuestros potenciales clientes?

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Fuentes de datos y factores de posicionamiento

¿Cómo genera Google este ranking?

Fuentes de datos:

Perfil GMB
Usuarios
Páginas de terceros

Factores de posicionamiento

Proximidad ()
Importante que tu empresa esté ubicada próxima al centroide (Factor 2;1 )
Popularidad
Reseñas (cantidad, calidad, velocidad...)
Citaciones
Reseñas en otras páginas (Facebook; Habitissimo; Tripadvisor)
Relevancia
Categorías GMB
Keywords en descripciones, reseñas, productos y servicios...
Keywords en la página web
Engagement del usuario

SEO Local en Marketplaces

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Wallapop, Milanuncios o Facebook Marketplace

Ejemplo Wallapop:

bombas wallapop.JPG

Ejemplo Facebook Marketplace:

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Ejemplo Milanuncios:

milanuncios ejemplo.jpg

Posiciona en 1ª Página de Google haciendo SEO Local en Marketplaces


SIDEDOORS
Pero esto no es todo, además de posicionar en el Marketplace elegido, posicionas en Google porque muchos de estos Marketplaces rankean en primera página de Google para kws locales.
Posicionamiento Local de Milanuncios en Google
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Posicionamiento Local de Wallapop en Google
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Caso Práctico de SEO local | Optimización de sitio web y ficha de Google My Business

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1. Web

1.1 On page

¿Texto en la home o branding?
Urls de servicios con texto ¿Por qué? Ej:
Urls de ubicaciones
(local business) Datos estructurados de Google
Metas
Geolocalizar fotos
NAP consistente
Mencionar entidades locales (Ayuntamiento; Sitios emblemáticos...)

1.2 Off page | Enlaces a la web

Notas de prensa en periódicos locales
Webs y blogs locales
Otros negocios locales

2. Google My Business

NAP (Name, adress, phone), horarios y descripción.
Asignar categorías
Ver código fuente en la ficha desde Google Maps para ver categorías de la competencia
(Extensión de Chrome)
Parametrizar la url y crear agrupación de canales en GMB
Analytics: Adquisición; Todo el tráfico; Canales
¿Dónde metemos la url parametrizada? Configuración; Configuración del canal; Agrupación de canales; Nueva agrupación de canales
Subir fotos geolocalizadas
Crear servicios y productos (como los de la web)

2.2 Citaciones básicas

Copiar a la competencia (Búsqueda de la dirección entre comillas)
Facebook
Tripadvisor
Bing Places
Páginas Amarillas
Yelp
Foursquare
Linkedin
Yandex Business directory

3. Tareas recurrentes

Mejoras en la web
Más textos
Generar reseñas
Publicaciones
Citaciones

Objetivo

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Herramientas para trackear nuestra posición:

BONUS TRACK!

¿Cómo escalar el SEO Local?

Orgánico Web: Plugin PGP + Spintax
Google My Business: Fichas en otras ubicaciones
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SEO Local en Marketplaces | Caso Práctico


Todo lo que os he contado es mi experiencia personal basada en mis propios experimentos, pruebas y errores. Nadie sabe a ciencia cierta cómo funciona el algoritmo (red neuronal) de Google, por lo que os recomiendo que experimentéis, os forméis e investiguéis a fondo sobre el tema. Y recordad... A veces se acierta, y a veces se aprende ;)

Fuentes de inspiración:


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