Share
Explore

icon picker
Как ставить задачи на лендинг?


Памятка для маркетологов

1. Бизнес-цель лендинга

Написать, зачем мы делаем этот лендинг? Чего хотим достигнуть?

Подсказки

⁠
⁠
Правильно

"Цель лендинга привлечь аудиторию в академию YAPPY,. где они научатся создавать качественный контент и продвигаться на платформе."
Конкретность: Цель четко определяет, что нужно привлечь аудиторию и для каких целей.
Измеримость: Можно использовать метрики, такие как конверсия в регистрации, уровень вовлеченности и т.д. (добавить цифры - всегда хорошо)
Ориентированность на пользователя: Цель сфокусирована на конечном пользователе и его потребностях.

⁠
⁠
Неправильно

"Лендинг для академии YAPPY"
Неконкретность: Не ясно, что должен решать лендинг.
Неизмеримость: Отсутствуют метрики для оценки успеха.
Отсутствие фокуса: Не ясно, на кого направлено действие.


⁠

2. Целевая Аудитория

Кто ЦА лендинга?

Подсказки

⁠
⁠
Правильно

"Новички, желающие научиться создавать контент, стать блогерами"

⁠
⁠
Неправильно

"Пользователи платформы."

Зачем эта информация дизайнерам?

Понимание Пользователя: Дизайн должен быть ориентирован на конкретные потребности и ожидания целевой аудитории.
Консистентность Сообщения: Дизайн и маркетинг должны "говорить одним языком" для эффективного воздействия на аудиторию.
Эффективность Решений: Понимание аудитории помогает дизайнерам создавать более целенаправленные и эффективные дизайн-решения.
Тестирование и Итерации: Зная целевую аудиторию, дизайнеры могут более эффективно участвовать в процессе A/B тестирования и итераций.
Ресурсоэффективность: Понимание целевой аудитории позволяет дизайнерам сосредоточить усилия на наиболее важных элементах, экономя время и ресурсы.
Правильно: Указание на "новичков, желающих стать блогерами," делает целевую аудиторию конкретной и ограниченной. Это позволяет:
Фокусировать Ресурсы: Вы можете точечно настроить маркетинг и контент.
Измеримость: Легче отслеживать KPI, такие как конверсия и уровень вовлеченности.
Персонализация: Вы можете создать более персонализированный и эффективный контент.
Неправильно: "Пользователи платформы" — слишком широкая категория.
Разброс Ресурсов: Сложно создать контент, который будет интересен всем. Известные авторы врядли наша ЦА
Низкая Измеримость: Сложнее определить, какие метрики использовать.
Недостаток Фокуса: Риск не удовлетворить потребности конкретных пользователей.



⁠


3. Визуальный Стиль

В каком формате соблюдаем гайды YAPPY

А что, может быть что-то кроме бренд-гайдов?

Да, возможны варианты
Строго по Бренду: Идеально для ситуаций, где бренд является ключевым фактором.
Преимущества: Сильное брендовое влияние, узнаваемость.
Недостатки: Может быть слишком навязчиво для некоторых целевых аудиторий.

Продакт Плейсмент: Вписываем бренд в контекст, как скрытая реклама. Хорошо для ивентов, где бренд не должен доминировать. Когда цель сначала завлечь. на событие-страницу, а уже там рассказать о бренде
Преимущества: Мягкое влияние на аудиторию, больше фокуса на событии или продукте.
Недостатки: Риск "размывания" бренда.

Гибридный Подход: Комбинация строгого соблюдения бренд-гайдов и элементов продакт плейсмента. Используется, когда нужно сбалансировать бренд и другие факторы.
Преимущества: Гибкость, возможность адаптации под разные задачи.
Недостатки: Требует тщательного планирования и координации.



⁠


4. Контент

Расскажите, о чем должен быть лендинг? Пусть копирайтинг будет не окончательный, но он должен быть с праильным содержанием. Мы вместе разложим его на блоки в вайфреймах и после этого уже можно проработать ккрасоту и понятность текстов параллельно с финализацией дизайна.

Почему это важно?

⁠
⁠
Правильно

Фокус на идее, которую нужно донести до целевой аудитории, с выделением ключевых фич и преимуществ.

⁠
⁠
Неправильно

Пытаться рисовать лендинг за дизайнеров, минимизируя значение текстового контента.
⁠
Роль Контента: Контент не просто "заполнитель" для дизайна; он является неотъемлемой частью стратегии и должен быть тщательно продуман.
Синергия с Дизайном: Когда контент и дизайн разрабатываются синхронно и с учетом друг друга, это усиливает эффективность лендинга.
Избегание Путаницы: Четкое разделение ответственности между созданием контента и дизайном помогает избежать недопонимания и двусмысленности.
Конверсия: Хорошо продуманный контент может значительно улучшить конверсию, что напрямую влияет на достижение бизнес-целей.
⁠


5. CTA (Call to Action)

Загляни в памятку и все получится :)

Памятка

⁠
⁠
Правильно
"Присоединяйся к академии YAPPY и стань звездой!" или Хочешь стать звездой? Научим в академии YAPPY
Оба варианта здесь делают две вещи:
Ценностное Предложение: Они ясно выражают, что пользователь получит взамен — станет "звездой".
Призыв к Действию (CTA): Они мотивируют к действию — "Присоединяйся" или "Научим".
Эти элементы вместе создают сильное, целенаправленное сообщение, которое привлекает и мотивирует целевую аудиторию.
⁠
⁠
Неправильно
Вступай в академию YAPPY
Этот вариант не делает ни одного из вышеуказанных:
Отсутствие Ценностного Предложения: Не ясно, что именно получит пользователь.
Слабый CTA: "Вступай" — это призыв к действию, но без контекста он слаб и неинформативен.
⁠


6. Метрики и KPI

Что планируем измерять?

Почему это важно донести до дизайнеров

⁠
⁠
Правильно

Конверсия в регистрацию на курс, время просмотра уроков.

⁠
⁠
Неправильно

Не указать информацию
⁠

Почему Это Важно для Дизайнеров

Соответствие с Кнопкой: Понимание правильных метрик помогает дизайнерам определить, какие элементы управления (например, кнопки CTA или какие поля формы будут наиболее эффективны.
Определение Оптимального Варианта: А еще с правильными метриками можно предложить варианты и провести A/B тесты для определения, какие дизайн-элементы наиболее эффективны в достижении бизнес-целей.
⁠


7. Куда ведет главная кнопка?

Опиши планы взаимодействия с клиентом: привести в Телеграм-канал, получить контакты для регистрации, перенаправить на опрос и т.д.

Почему Это Важно

Понимание Воронки: Для эффективного дизайна необходимо понимать, как пользователь движется от первого взаимодействия до конверсии.
Определение Формы: Зная, какая информация нужна для следующего шага, можно создать оптимальную форму для сбора данных.
Тестирование и Оптимизация: Понимание пути клиента позволяет проводить A/B тесты для улучшения конверсии на каждом этапе.

⁠


Ура, заполнили!... что дальше?


7. Установочная Встреча

Смело назначай встречу: зови продакта, проджекта, лида медиа-дизайна (или дизайн-директора) и конечного исполнителя.
Не уверен, кого надо звать? Продакт подскажет.
На встрече уточним детали, поймем сроки, назначим ответственных.

Подсмотреть в дальнейшие процессы

Дальше:
отрисуем вайрфреймы, в которые вставим заготовленный текст,
определимся с креативами (если есть готовые, которые необходимо использовать - неси на установку)
через день-два вернемся со скучным серым вайрфреймом (но правильной типографикой), который утвердим по структуре и идеям (или скорректируем и доработаем),
отдадим копирайтерам визуально разложенные тексты (чтобы у них был, визуал который поможет скорректировать текст, опираясь на наглядность)
и унесем в дизайн - наводить красоту.


Want to print your doc?
This is not the way.
Try clicking the ⋯ next to your doc name or using a keyboard shortcut (
CtrlP
) instead.