Недостаток Фокуса: Риск не удовлетворить потребности конкретных пользователей.
3. Визуальный Стиль
В каком формате соблюдаем гайды YAPPY
А что, может быть что-то кроме бренд-гайдов?
Да, возможны варианты
Строго по Бренду: Идеально для ситуаций, где бренд является ключевым фактором.
Преимущества: Сильное брендовое влияние, узнаваемость.
Недостатки: Может быть слишком навязчиво для некоторых целевых аудиторий.
Продакт Плейсмент: Вписываем бренд в контекст, как скрытая реклама. Хорошо для ивентов, где бренд не должен доминировать. Когда цель сначала завлечь. на событие-страницу, а
уже там рассказать о бренде
Преимущества: Мягкое влияние на аудиторию, больше фокуса на событии или продукте.
Недостатки: Риск "размывания" бренда.
Гибридный Подход: Комбинация строгого соблюдения бренд-гайдов и элементов продакт плейсмента. Используется, когда нужно сбалансировать бренд и другие факторы.
Преимущества: Гибкость, возможность адаптации под разные задачи.
Недостатки: Требует тщательного планирования и координации.
4. Контент
Расскажите, о чем должен быть лендинг? Пусть копирайтинг будет не окончательный, но он должен быть с праильным содержанием. Мы вместе разложим его на блоки в вайфреймах и после этого уже можно проработать ккрасоту и понятность текстов параллельно с финализацией дизайна.
Почему это важно?
Правильно
Фокус на идее, которую нужно донести до целевой аудитории, с выделением ключевых фич и преимуществ.
Неправильно
Пытаться рисовать лендинг за дизайнеров, минимизируя значение текстового контента.
Роль Контента: Контент не просто "заполнитель" для дизайна; он является неотъемлемой частью стратегии и должен быть тщательно продуман.
Синергия с Дизайном: Когда контент и дизайн разрабатываются синхронно и с учетом друг друга, это усиливает эффективность лендинга.
Избегание Путаницы: Четкое разделение ответственности между созданием контента и дизайном помогает избежать недопонимания и двусмысленности.
Конверсия: Хорошо продуманный контент может значительно улучшить конверсию, что напрямую влияет на достижение бизнес-целей.
5. CTA (Call to Action)
Загляни в памятку и все получится :)
Памятка
Правильно
"Присоединяйся к академии YAPPY и стань звездой!" или Хочешь стать звездой? Научим в академии YAPPY
Оба варианта здесь делают две вещи:
Ценностное Предложение: Они ясно выражают, что пользователь получит взамен — станет "звездой".
Призыв к Действию (CTA): Они мотивируют к действию — "Присоединяйся" или "Научим".
Эти элементы вместе создают сильное, целенаправленное сообщение, которое привлекает и мотивирует целевую аудиторию.
Неправильно
Вступай в академию YAPPY
Этот вариант не делает ни одного из вышеуказанных:
Отсутствие Ценностного Предложения: Не ясно, что именно получит пользователь.
Слабый CTA: "Вступай" — это призыв к действию, но без контекста он слаб и неинформативен.
6. Метрики и KPI
Что планируем измерять?
Почему это важно донести до дизайнеров
Правильно
Конверсия в регистрацию на курс, время просмотра уроков.
Неправильно
Не указать информацию
Почему Это Важно для Дизайнеров
Соответствие с Кнопкой: Понимание правильных метрик помогает дизайнерам определить, какие элементы управления (например, кнопки CTA или какие поля формы будут наиболее эффективны.
Определение Оптимального Варианта: А еще с правильными метриками можно предложить варианты и провести A/B тесты для определения, какие дизайн-элементы наиболее эффективны
в достижении бизнес-целей.
7. Куда ведет главная кнопка?
Опиши планы взаимодействия с клиентом: привести в Телеграм-канал, получить контакты для регистрации, перенаправить на опрос и т.д.
Почему Это Важно
Понимание Воронки: Для эффективного дизайна необходимо понимать, как пользователь движется от первого взаимодействия до конверсии.
Определение Формы: Зная, какая информация нужна для следующего шага, можно создать оптимальную форму для сбора данных.
Тестирование и Оптимизация: Понимание пути клиента позволяет проводить A/B тесты для улучшения конверсии на каждом этапе.
Ура, заполнили!... что дальше?
7. Установочная Встреча
Смело назначай встречу: зови продакта, проджекта, лида медиа-дизайна (или дизайн-директора) и конечного исполнителя.
Не уверен, кого надо звать? Продакт подскажет.
На встрече уточним детали, поймем сроки, назначим ответственных.
Подсмотреть в дальнейшие процессы
Дальше:
отрисуем вайрфреймы, в которые вставим заготовленный текст,
определимся с креативами (если есть готовые, которые необходимо использовать - неси на установку)
через день-два вернемся со скучным серым вайрфреймом (но правильной типографикой), который утвердим по структуре и идеям (или скорректируем и доработаем),
отдадим копирайтерам визуально разложенные тексты (чтобы у них был, визуал который поможет скорректировать текст, опираясь на наглядность)
и унесем в дизайн - наводить красоту.
Want to print your doc? This is not the way.
Try clicking the ⋯ next to your doc name or using a keyboard shortcut (