1. Бизнес-цель лендинга
Написать, зачем мы делаем этот лендинг? Чего хотим достигнуть?
Подсказки
Правильно
"Цель лендинга привлечь аудиторию в академию YAPPY,. где они научатся создавать качественный контент и продвигаться на платформе."
Конкретность: Цель четко определяет, что нужно привлечь аудиторию и для каких целей. Измеримость: Можно использовать метрики, такие как конверсия в регистрации, уровень вовлеченности и т.д. (добавить цифры - всегда хорошо) Ориентированность на пользователя: Цель сфокусирована на конечном пользователе и его потребностях. Неправильно
"Лендинг для академии YAPPY"
Неконкретность: Не ясно, что должен решать лендинг. Неизмеримость: Отсутствуют метрики для оценки успеха. Отсутствие фокуса: Не ясно, на кого направлено действие.
2. Целевая Аудитория
Кто ЦА лендинга?
Подсказки
Правильно
"Новички, желающие научиться создавать контент, стать блогерами"
Неправильно
"Пользователи платформы."
Зачем эта информация дизайнерам?
Понимание Пользователя: Дизайн должен быть ориентирован на конкретные потребности и ожидания целевой аудитории. Консистентность Сообщения: Дизайн и маркетинг должны "говорить одним языком" для эффективного воздействия на аудиторию. Эффективность Решений: Понимание аудитории помогает дизайнерам создавать более целенаправленные и эффективные дизайн-решения. Тестирование и Итерации: Зная целевую аудиторию, дизайнеры могут более эффективно участвовать в процессе A/B тестирования и итераций. Ресурсоэффективность: Понимание целевой аудитории позволяет дизайнерам сосредоточить усилия на наиболее важных элементах, экономя время и ресурсы. Правильно: Указание на "новичков, желающих стать блогерами," делает целевую аудиторию конкретной и ограниченной. Это позволяет: Фокусировать Ресурсы: Вы можете точечно настроить маркетинг и контент. Измеримость: Легче отслеживать KPI, такие как конверсия и уровень вовлеченности. Персонализация: Вы можете создать более персонализированный и эффективный контент. Неправильно: "Пользователи платформы" — слишком широкая категория. Разброс Ресурсов: Сложно создать контент, который будет интересен всем. Известные авторы врядли наша ЦА Низкая Измеримость: Сложнее определить, какие метрики использовать. Недостаток Фокуса: Риск не удовлетворить потребности конкретных пользователей.
3. Визуальный Стиль
В каком формате соблюдаем гайды YAPPY
А что, может быть что-то кроме бренд-гайдов?
Да, возможны варианты
Строго по Бренду: Идеально для ситуаций, где бренд является ключевым фактором. Преимущества: Сильное брендовое влияние, узнаваемость. Недостатки: Может быть слишком навязчиво для некоторых целевых аудиторий. Продакт Плейсмент: Вписываем бренд в контекст, как скрытая реклама. Хорошо для ивентов, где бренд не должен доминировать. Когда цель сначала завлечь. на событие-страницу, а
уже там рассказать о бренде Преимущества: Мягкое влияние на аудиторию, больше фокуса на событии или продукте. Недостатки: Риск "размывания" бренда. Гибридный Подход: Комбинация строгого соблюдения бренд-гайдов и элементов продакт плейсмента. Используется, когда нужно сбалансировать бренд и другие факторы. Преимущества: Гибкость, возможность адаптации под разные задачи. Недостатки: Требует тщательного планирования и координации.
4. Контент
Расскажите, о чем должен быть лендинг? Пусть копирайтинг будет не окончательный, но он должен быть с праильным содержанием. Мы вместе разложим его на блоки в вайфреймах и после этого уже можно проработать ккрасоту и понятность текстов параллельно с финализацией дизайна.
Почему это важно?
Правильно
Фокус на идее, которую нужно донести до целевой аудитории, с выделением ключевых фич и преимуществ.
Неправильно
Пытаться рисовать лендинг за дизайнеров, минимизируя значение текстового контента.
Роль Контента: Контент не просто "заполнитель" для дизайна; он является неотъемлемой частью стратегии и должен быть тщательно продуман. Синергия с Дизайном: Когда контент и дизайн разрабатываются синхронно и с учетом друг друга, это усиливает эффективность лендинга. Избегание Путаницы: Четкое разделение ответственности между созданием контента и дизайном помогает избежать недопонимания и двусмысленности. Конверсия: Хорошо продуманный контент может значительно улучшить конверсию, что напрямую влияет на достижение бизнес-целей.
5. CTA (Call to Action)
Загляни в памятку и все получится :)
Памятка
"Присоединяйся к академии YAPPY и стань звездой!" или Хочешь стать звездой? Научим в академии YAPPY
Оба варианта здесь делают две вещи:
Ценностное Предложение: Они ясно выражают, что пользователь получит взамен — станет "звездой". Призыв к Действию (CTA): Они мотивируют к действию — "Присоединяйся" или "Научим". Эти элементы вместе создают сильное, целенаправленное сообщение, которое привлекает и мотивирует целевую аудиторию.
Вступай в академию YAPPY
Этот вариант не делает ни одного из вышеуказанных:
Отсутствие Ценностного Предложения: Не ясно, что именно получит пользователь. Слабый CTA: "Вступай" — это призыв к действию, но без контекста он слаб и неинформативен.
6. Метрики и KPI
Что планируем измерять?
Почему это важно донести до дизайнеров
Правильно
Конверсия в регистрацию на курс, время просмотра уроков.
Неправильно
Не указать информацию
Почему Это Важно для Дизайнеров
Соответствие с Кнопкой: Понимание правильных метрик помогает дизайнерам определить, какие элементы управления (например, кнопки CTA или какие поля формы будут наиболее эффективны. Определение Оптимального Варианта: А еще с правильными метриками можно предложить варианты и провести A/B тесты для определения, какие дизайн-элементы наиболее эффективны
в достижении бизнес-целей.
7. Куда ведет главная кнопка?
Опиши планы взаимодействия с клиентом: привести в Телеграм-канал, получить контакты для регистрации, перенаправить на опрос и т.д.
Почему Это Важно
Понимание Воронки: Для эффективного дизайна необходимо понимать, как пользователь движется от первого взаимодействия до конверсии. Определение Формы: Зная, какая информация нужна для следующего шага, можно создать оптимальную форму для сбора данных. Тестирование и Оптимизация: Понимание пути клиента позволяет проводить A/B тесты для улучшения конверсии на каждом этапе.
Ура, заполнили!... что дальше?
7. Установочная Встреча
Смело назначай встречу: зови продакта, проджекта, лида медиа-дизайна (или дизайн-директора) и конечного исполнителя.
Не уверен, кого надо звать? Продакт подскажет.
На встрече уточним детали, поймем сроки, назначим ответственных.
Подсмотреть в дальнейшие процессы
Дальше:
отрисуем вайрфреймы, в которые вставим заготовленный текст, определимся с креативами (если есть готовые, которые необходимо использовать - неси на установку) через день-два вернемся со скучным серым вайрфреймом (но правильной типографикой), который утвердим по структуре и идеям (или скорректируем и доработаем), отдадим копирайтерам визуально разложенные тексты (чтобы у них был, визуал который поможет скорректировать текст, опираясь на наглядность) и унесем в дизайн - наводить красоту.