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Dossier Fanny
PESTEL - SILVER ECO
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PESTEL - SILVER ECO

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Dimension politique
La dimension politique regroupe les facteurs externes causés par l’immixtion de la puissance publique sur le marché étudié.
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👋🏼 A retenir
La silver économie est considéré comme un marché prioritaire en France. Au niveau natio depuis la création en 2013 de la filière Silver Économie par Montebourg + autres et au niveau régional.
Beaucoup de programmes de subventions et d’aide mis en place par les régions
La priorité/le focus semble être les populations en perte d’autonomie
Le marché de la Silver Économie est touché de facto par une des plus grosses réformes : la réforme des retraites. Elle impacte a chaque fois la façon de calculer l’âge de départ à la retraite et a une influence sur les choix d’épargne des futurs retraités (de plus en plus de capitalisation).
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Actualités : la réforme des retraites 2022
→ Réforme en cours de discussion (pas avant mars 23)
L’un des objectifs de la réforme des retraites : de faire en sorte que le système des retraites devienne plus simple et commun à tous les Français, qui disposeront ainsi des mêmes droits
Aujourd’hui : 42 régimes de retraites différents
Un même taux de cotisation retraite tout au long de leur vie professionnelle
La réforme des retraites ne prévoit pas en revanche de modifier le principe de solidarité intergénérationnelle du système actuel
La relance de la filière Silver économie en octobre 2018, la création d’une cinquième branche de la Sécurité sociale, le Ségur de la santé ou encore l’annonce d’une loi dédiée au grand âge et à l’autonomie pendant la crise sanitaire avaient de quoi réjouir les acteurs du bien-vieillir.
Un bilan toutefois terni par un manque de vision stratégique et un nouveau report de la loi grand âge et autonomie.
Les différentes réformes des retraites + lois récentes
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ia17.pdf
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Proposition de loi nº 4257 visant à agir pour préserver l'autonomie et garantir les choix de vie de nos aînés
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Les différentes propositions des partis politiques sur les +60
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Nupes
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Le niveau d’interventionnisme des pouvoir publics (subventions)
La création de filières silver économie régionales avec l’appui de France Silver Eco et des régions, soutenue par l’Etat, est la preuve de l’implication des pouvoirs publics.
Objectif : faciliter les interactions entre les acteurs « pivot » et les porteurs d’innovation, complémenteurs spécialisés en tête.
Organisation : autour de lieux d’innovation dédiés aux rencontres (accès à un réseau, confrontation des projets innovants à la réalité), à l’innovation (mise à l’épreuve et développement de projets grâce par exemple à un living lab) ou encore à l’approfondissement des expertises (formations, échanges…).
Top 5 :
Île-de-France
Normandie
Occitanie
Pays de la Loire
Sud PACA

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Gérontopôle Auvergne-Rhône-Alpes
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→ living lab
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Appel à projet Senior Concept
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(2014 - a voir si ca existe encore)
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Feuille de route Nouvelle Acquitaine 2018-2021
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Page 24 : toutes les structures d’aides
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https://www.france-silvereco.fr/plugin-documentation/doc/33.pdf
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Benchmark Région Sud
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Silver éco région sud
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Ambition : devenir la première région silver économie d’€
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Plaquette de présentation
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Les appels à projets
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La Bourse Charles Foix
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Les concours
Le concours de start-up de Silver Economy Expo (
un résumé du millésime 2019
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)
Les trophées Silver Eco (
millésime 2019
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),
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Viva Lab
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, un dispositif de soutien et d’accompagnement d’initiatives dans le champ de la prévention de la perte d’autonomie. L’objectif est la détection, l’émergence et le déploiement de nouvelles solutions innovantes et d’une nouvelle génération d’aides techniques destinée à prévenir la perte d’autonomie du plus grand nombre de personnes retraitées encore autonomes à domicile ou en résidence.
Les forums
La
Silver week 
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a eu lieu du 29 au 31 mars 2022. Elle était organisée par
Silver valley
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, le premier réseau d’acteurs dans la silver économie, regroupant 4000 entreprises. Ils proposent également des programmes d’incubation et d’accélération des startup de la silver économie. Les replays sont disponibles sur leur
site
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Les
Silver eco digital days
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auront lieu du 12 et 13 Septembre à Cannes
Le salon de
l’économie du vieillissement
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se déroulera les 29 et 30 novembre 2022 à Paris
Dimension Économique
La dimension économique vise à évaluer la performance et la stabilité économiques sur le marché étudié.
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👋🏼 À retenir
Marché en très forte expansion : grâce aux progrès de la médecine (allongement de l’espérance de vie), de plus en plus de français ont 60ans+
Le pouvoir d’achat d’une partie des seniors est important (3% supérieur aux actifs en moyenne) mais plusieurs catégories semblent se distinguer
3 grands types d’acteurs sur le marché : est-ce les petits acteurs peuvent se développer ?
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💡 À creuser
Les différentes catégories de seniors selon le pouvoir d’achat
Les différentes catégories de senior selon le taux d’emploi
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Le taux de croissance actuel du marché et les prévisions de croissance
En France
Au 1ᵉʳ janvier 2021, 14 millions de personnes résidant en France ont 65 ans ou plus, soit 21 % de la population.
Cette proportion a progressé de cinq points en 20 ans et place la France au niveau de la moyenne de l’Union européenne.
Du fait de la plus longue longévité des femmes, leur part augmente avec l’âge : 53 % à 65 ans, 62 % à 85 ans et 77 % à 95 ans.
En Europe et dans le monde
Le monde devrait compter 2 milliards de personnes âgées d'ici 2050
En 2015, la Silver Économie a généré plus de 4,2 billions d'euros de PIB et soutenu plus de 78 millions d'emplois dans l'ensemble de l'économie de l'UE. La contribution de la Silver Économie européenne au PIB atteindra 6,4 billions d'euros et 88 millions d'emplois d'ici 2025. Cela équivaudrait à 32% du PIB et à 38% des emplois de l'Union.
Les marchés de la silver économie au sens large (offres adaptée et spécifique regroupées au sein de 22 marchés) pèseront 109 milliards d’euros en 2026
Un marché de 109 Md€ d'ici 2026. Un rythme de croissance inchangé d’environ 3% par an à compter de 2022
Le taux d’inflation du marché et la stabilité des prix
Taux d’inflation du marché économique FR en 2022 : 6% en octobre 22.
Inflation constante, liée aux évènements actuels (hausse des prix de l’énergie à cause de l’instabilité politique en €).
Le niveau des taux d’intérêt
A creuser en V2
Les conditions d’accès au crédit
Inégalités par rapport à l’accès au crédit des séniors
A creuser en V2
Le taux de chômage
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→
Étude de l’INSEE
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Les entreprises sur le marché
On recense environ 600 projets d'innovation dans la Silver Économie (information à vérifier)
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300 startup sur le marché €
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Trois grands types d’acteurs interagissent selon les besoins des seniors.
1. Les acteurs « pivots », dotés de plusieurs ressources stratégiques (moyens financiers conséquents, cœur de métier puissant ou encore base clients) comme les bancassureurs ou les groupes de prévoyance
2. Les acteurs du grand âge, souhaitent enrichir leur offre via la croissance interne mais surtout grâce à des partenariats ou des prises de participation capitalistiques auprès d’opérateurs « spécialisés » (start-up, nouveaux entrants) ou « diversifiés ». Korian a par exemple étoffé son offre dans l’hébergement et les services à domicile en mettant la main sur Les Essentielles, Ages & Vie ou encore Petits-Fils.
3. Les groupes spécialisés dans les services à domicile, les résidences services seniors ou d’une partie des groupes d’EHPAD positionnés sur des marchés aux caractéristiques particulières
Les levées de fonds + Le dynamisme des marchés financiers
A creuser en V2
Dimension Sociale
La composante sociale regroupe les facteurs externes liés à la démographie et aux normes sociales applicables sur le marché visé.
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👋🏼 À retenir
Plusieurs catégories de seniors semblent se distinguer en fonction de leur niveau de dépendance : les seniors actifs, les seniors fragiles et les séniors dépendants.
Une catégorie nouvelle : les papy-boomers. Ce sont les baby boomers désormais à la retraite. Plus connectés que la génération précédente, avec plus de moyens et plus encline à consommer.
La retraite n’est pas la fin de la vie : l’activité sexuelle des 60+ reste importante (et bénéfique pour les femmes) et les divorces/mariages sont en hausse dans cette catégorie de la population
Il semble y avoir une inégalité au sein des retraités : ceux qui peuvent profiter de la retraite et ceux qui n’ont pas assez d’argent et qui sont obligés de continuer à travailler. Inégalité qui se croise avec une volonté pour certains de continuer à travailler pour maintenir un lien avec la société.
Fidélité aux marques et besoin de transparence : le marketing des seniors diffère un peu de celui des générations en dessous
La question de la fracture numérique est à creuser : est-ce qu’elle concerne les nouveaux seniors autant que les anciens ?
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💡 À creuser
Retraite : quelles sont les populations les plus favorisées ? Quels sont les métiers qui bénéficient d’une meilleure retraite ?
Comportement à la retraite en fonction des métiers exercés ?
Les jeunes senior actifs : une cible potentielle ?
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Les seniors dits « actifs », autonomes et indépendants.
Les seniors dits « fragiles », avec quelques limitations ou baisses de capacités.
Les seniors dits « dépendants », ayant besoin d'aide pour accomplir les actes de la vie courante.
On distingue également aujourd’hui les « happy boomers », la nouvelle génération de baby-boomers arrivant à la retraite. Ce pan de population est connu pour bousculer les codes du « troisième âge » : ils aiment les défis, croquent la vie, et ont généralement les moyens de leur ambition. Et ce remplacement progressif de la génération « silencieuse » par cette nouvelle génération nombreuse davantage consommatrice, hédoniste, mobile, technophile, curieuse, libre et dotée de fortes capacités d’adaptation bouleversera favorablement les marchés de la silver économie.
Désormais totalement investis par des baby-boomers autonomes aux comportements de consommation/cotisation globalement proches de ceux des actifs, les marchés de produits et services adaptés (et en particulier ceux de la branche « financement et transmission ») se stabiliseront.
L’espérance de vie
En France, en 2019, l’espérance de vie à la naissance est de 85,6 ans pour les femmes et de 79,7 ans pour les hommes.
Ces cinq dernières années, ils ont gagné 0,5 an d’espérance de vie et les femmes 0,2 an.
→
Chiffres
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Espérance de vie sans incapacité
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:
https://drees.solidarites-sante.gouv.fr/sites/default/files/2020-12/er1173.pdf
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La pyramide des âges
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Le nombre de mariages + le nombre de divorces
Divorces :
étude de l’iNED
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+
article
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Pour les experts, deux périodes correspondent généralement aux ruptures : lorsque les enfants quittent le nid familial et au moment où la retraite arrive. «On se retrouve à deux, entre quatre murs, 24 heures sur 24. C’est donc forcément un moment où l’on redéfinit son pacte conjugal », avance ainsi la psychanalyste et psychologue Anasthasia Blanché.
À tous les âges, après 50 ans, les hommes ont plus de chance de reformer une union que les femmes. Ils ont un quart de chance de plus à 50 ans et jusqu’à quatre fois plus de chances à 86 ans.
Le nombre de divorces après 35 ans de mariage multiplié par 9 en 40 ans
La distribution de richesses
En France, la richesse vient à ceux qui peuvent attendre. En moyenne, le pic de richesse d’un individu, le moment où son patrimoine est à son plus haut, survient après ses 70-74 ans, contre 50-54 ans auparavant.
Car, en France, ces consommateurs sont plus aisés que d’autres : le niveau de vie médian des personnes de 65 à 74 ans atteint 22 620 euros par an, soit près de 9 % de plus que pour l’ensemble des Français, à en croire les statistiques de l’Insee datées de 2017.
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Les catégories socio-professionnelles
À creuser en V2
Les modes de vie
86 % des seniors déclarent pratiquer une activité physique
Seules 8 % des personnes âgées en France sont dépendantes, avec un besoin d'aide ou de surveillance régulière
Le niveau de revenu moyen
Les seniors ont un pouvoir d’achat supérieur au reste de la population française et représentent 57 % des dépenses de loisirs en France, dont une large part pour le tourisme, l’achat de mobil-homes ou d’équipements multimédia.
Les attitudes par rapport au travail
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Sujet sur les retraites et le travail des séniors
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Etude de pole emploi
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Les femmes seniors & le M du travail
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Les habitudes en termes d’achat
Les personnes âgées sont fidèles aux produits et services qui leur plaisent. Elles seront sensibles aux programmes de fidélité, aux primes, aux récompenses. Les silver seront aussi sensibles aux petits services qui font la différence : tout ce qui facilite la commande et l’expérience d’achat. Une entreprise partant à la conquête de la silver économie ne lésinera pas sur les services, les garanties, les solutions pratiques… et les engagements.
Ces classes d’âge ont aussi besoin d’informations claires sur l’entreprise, les produits et les services proposés. Il existe des fondamentaux à connaître pour la mise en page et la rédaction de publicité destinées aux personnes âgées.
en Europe, les plus de 60 ans comptent pour 40 % dans les dépenses de santé.
De fait, 54 % des
voitures neuves
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sont achetées par des personnes de plus de 55 ans, d’après les données d’AAA Data. Les seniors préfèrent les Renault, Peugeot et Citroën aux Dacia : 56 % des accidents mortels impliquent des conducteurs de plus de 65 ans
Les habitudes en termes d’épargne
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GS_117_0119.pdf
778.4 kB
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GS_117_0089.pdf
840.2 kB
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https://www.cor-retraites.fr/sites/default/files/2019-12/Doc_06_th%C3%A9orie_cycle_vie.pdf
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Les habitudes par rapport à la technologie
enjeu d’inclusion numérique / enjeu de fracture numérique
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Etude
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sur la fracture numérique (p.19)
Il ne s’agit donc pas seulement d’équiper les personnes âgées, il faut également les accompagner et les former aux nombreux usages des outils numériques
ENSEIGNEMENT N°1 Plus d’un quart des personnes de 60 ans et plus, toujours en situation d’exclusion numérique. Une exclusion qui touche particulièrement les plus de 80 ans et les personnes les plus précaires.
ENSEIGNEMENT N°2 Quel que soit l’âge, quand on est internaute, on utilise régulièrement le numérique.
ENSEIGNEMENT N°3 Le numérique est vecteur de lien social pour 2/3 des internautes de 60 ans et plus.
ENSEIGNEMENT N°4 Internautes ou pas, les démarches en ligne posent problème.
ENSEIGNEMENT N°5 Au-delà du manque de maîtrise, c’est le manque d’intérêt qui est le frein majeur pour les 60 ans et plus qui n’utilisent pas Internet.
Les habitudes en termes de loisir
Etude (2003 ⚠)
Elles sont, tout d’abord, plus casanières : leur préférence pour les loisirs pratiqués à la maison est plus affirmée et leurs dépenses sont davantage orientées vers le domicile ; le temps qu’elles consacrent au jardinage est plus élevé ; elles sortent moins le soir, partent moins en vacances et sont davantage consommatrices de télévision.
Les 60 ans et plus passent aussi davantage de temps à lire que les autres groupes d’âge, manifestant d’ailleurs un intérêt marqué pour la lecture des quotidiens (en particulier les quotidiens régionaux), alors qu’ils lisent moins de livres et de revues que le reste de la population.
L’organisation est effectivement essentielle pour se motiver à être actif au quotidien.
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La relation à l’écologie
→
Etude
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Si 70 % des seniors abordent les questions environnementales avec leurs enfants, ils ne sont que 41 % à les évoquer avec leurs petits-enfants, notamment pour éviter de les inquiéter
80 % des seniors déclarent avoir confiance dans le discours scientifique sur le changement climatique
53% des seniors se sentent particulièrement engagés sur les sujets environnementaux. Et même, pour 40 % d’entre eux, plus impliqués que les jeunes générations
Pour 85% des seniors, la transmission des savoirs ou gestes relatifs à l’environnement passe par des activités partagées avec les petits-enfants: balade à pied dans la nature (80%), cuisiner des produits locaux de saison (76%), jardiner (77%), bricoler ou réparer (55%)
Dans leurs pratiques, les seniors reconnaissent une certaine influence de leurs enfants et petits-enfants: les débats entre générations sont jugés intéressants, instructifs pour les enfants ou petits-enfants (61%) et aussi pour les seniors eux-mêmes (56%).
Les rapports homme / femme
Vie sexuelle :
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Article du journal of health and social behavior
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(vie sexuelle bénéfique pour les femmes âgées mais pas pour les hommes âges)
40% des hommes de 60 à 69 ans ont un rapport sexuel par semaine (25% entre 70 et 79 ans) et 25% environ des femmes de 60 à 79 ans, selon une
étude
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américaine publiée en 2008
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Rapport d’égalité de l’iNSEE
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(2022)
Au 1er janvier 2022, 14,2 millions de personnes âgées de 65 ans ou plus résident en France, soit 21,0 % de la population. 57 % des seniors sont des femmes et, du fait de leur plus grande longévité, leur part croît avec l’âge : elles représentent 53 % des personnes âgées de 65 ans, 57 % de celles de 80 ans et 77 % de celles de 95 ans.
Dimension Technologique
Cette dimension s’intéresse aux innovations existantes ou à venir sur un marché et vise à évaluer si celles-ci sont susceptibles de le disrupter (c’est-à-dire de modifier significativement son modèle économique).
Observation : la plupart des innovations du marché de la silver eco actuellement sont orientées autour de la dépendance
Priorité identifiée : permettre notamment leur maintien à domicile
Regarder les budgets/innovations par régions
Les budgets consacrés à la R&D
Le niveau d’automatisation
Le rythme des innovations
Le niveau d’accès aux nouvelles technologies selon les territoires
Dimension Écologique
Cette dimension a fortement gagné en importance ces dernières années. Elle est étroitement liée à la dimension politique.
Le climat
Les politiques environnementales
Les catastrophes naturelles et leur fréquence
Le niveau de pollution (air, eaux)
La pression des ONG
L’attitude de la population par rapport aux enjeux écologiques
Le niveau des énergies renouvelables dans la production énergétique
Les habitudes en termes de recyclage
Dimension Légale
Cette dimension est également fortement liée à la dimension politique. Elle s’intéresse de manière plus spécifique au cadre légal susceptible de peser sur un marché. Celui-ci peut affecter très fortement la liberté de manœuvre d’une entreprise.
Cf politique ?
Le droit
La règlementation anti-discrimination
La règlementation liée à la protection du consommateur
La règlementation en termes de propriété intellectuelle et de brevets
La règlementation liée à la protection des données
Les lois concernant la santé
Les lois encadrant la sécurité des citoyens
Les lois concernant l’éducation

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