Понятный контент

Explore

Понятный контент

Урок 6. Понятнее

Слова усилители и наречия

«Я абсолютно уверен»

В этой фразе наречие «абсолютно» – абсолютно не нужно. Наоборот – он вызывает ощущение, что пишущий как раз не уверен в своих рассуждениях и хочет убедить, прежде всего, самого себя.

«Я действительно не знаю»

Фраза вполне разговорная, но и тут «действительно» – лишний. Он вызывает ощущение того, что вы оправдываетесь.

«Я не знаю» – здесь нет ощущения оправдания.

абсолютно качественный продукт

реальный заработок в интернете

невероятно выгодный кредит

максимально большие скидки

Во всех вышестоящих фразах можно удалить усилители и наречия без потери смысла текста, при этом он станет чище.

Ещё можно вместо удаления наречий, находить им замену:

«Он очень большой» – гигант, великан, здоровяк, амбал

«Очень медленно бегал» – полз, тащился, не спешил

«Сильно ударил» – ушатал, пришиб, уничтожил, сокрушил

Наречия и усилители можно оставить в случае, если найти альтернативу крайне сложно или нужно проявить выразительность в особых случаях:

«Она агрессивно хлопнула дверью», уточняет поведение девушки

«Она хлопнула дверью», не уточняет её поведение, просто указывает факт того, что она хлопнула дверью.

Но все же, желательно от них всегда избавляться, если вы не маэстро художественной литературы.

Уменьшение наречий полезно, если вы делаете посты в соцсетях.

Мало кто из пользователей соцсетей читает длинные посты, когда умы людей захвачены тик током.

Не парьтесь

Не нужно вылавливать каждое наречие. Человек склонен писать и говорить их в больших объёмах. Несколько пропущенных наречий – не фатально. Даже признанные профессионалы этим грешат.

Сила в правде и фактах

Вместо слов украшений типа:

уникальный, эксклюзивный, профессиональный

лучше напишите в чем их уникальность и т.д.

Используйте правдивые факты

Вместо «эксклюзивный» пишите «такие носки есть только в Миланском бутике и в нашем ларьке»

Вместо «профессиональный» пишите «помогли получить визу в Германию 150 студентам»

Вместо «премиум» пишите «пальто из Baby Cashmere от Loro Piana»

Будьте честны

Честность сделает ваш контент человечнее, а доверие читателей вырастет за счёт того, что он будет воспринимать ваш бренд за такого же человека, как и он.

Вместо «непредвиденные обстоятельства», пишите «заболел курьер»

Вместо «технические неполадки», пишите «прорвало трубу в офисе»

Сами сравните, какой вариант вызывает больше понимания и сочувствия к ситуации других людей?

При встрече со словами-усилителями и наречиями, доказывайте их применение

Чем товар уникален? Почему профессиональный сервис, а не любительский?

В чем заключается максимальная выгодность тарифа?

Есть доказательства? Пишите эти доказательства вместо слов-усилителей

Нет доказательств? Значит эти слова к вам не подходят, и использовать их нет смысла

Еще примеры

Так не надо: Пансионат в самом сердце нашей жемчужины Ыссык - Куля Так надо: Пансионат в 3 минутах ходьбы до пляжа

Так не надо: Быстрый результат! Оптимальные сроки! Так надо: Сделаем за 3 дня

Так не надо: Гигантские скидки! Так надо: Скидки до 80% на осеннюю коллекцию

Так не надо: Самые дешёвые цены в Бишкеке! Так надо: Наши цены ниже рыночных, потому что мы работаем напрямую с заводом

Выбирайте слова которые легче представить

И чем яснее и быстрее представление у потребителя, тем лучше.

Например:

«Приглашаем на невероятно весёлое мероприятие по Гарри Поттеру» – получилось представить “невероятное веселье”? Проблема ещё в том, что для кого-то “веселье” это колбаситься всю ночь под Витаса, а для другого собраться с друзьями в попить чай в чайхане.

«Приходите на встречу фанатов Гарри Поттера. Будут актёры-косплееры, сыграем в квиддич, устроим дуэли на знание заклинаний. Сливочное пиво тоже будет» – если смотрели хотя бы пару фильмов о Поттере, то уже на моменте чтения проплывают картинки перед глазами. В итоге знаете что ожидать от мероприятия и быстрее решаете, пойдёте туда или нет.

Какая из фотокарточек создает конкретную картину в вашем воображении?

⁠

Photo by

Everton Vila⁠

Unsplash⁠

⁠

Задание в следующем уроке

Want to print your doc?
This is not the way.

Try clicking the ⋯ next to your doc name or using a keyboard shortcut (

CtrlP

) instead.