Урок 11. Подбор визуала

Для кого-то этот урок покажется банальщиной, но, к сожалению, большинство бизнесов и Digital-специалистов ограничиваются «Украшениями».

P.s.: Дизайнера у нас нет, поэтому картинки не очень красивые

Есть два варианта:

Украшения — это визуал, который работает как декор. Суть в том, что украшения не несут в себе никакой пользы. В 90% случаев можно удалить, и это никак не повлияет на восприятие материала.

Иллюстрация — это визуал, который дополняет, наглядно демонстрирует и/или улучшает понимание материала, а значит несёт в себе какую то ценность. Иллюстрация это не только картинка, но и фото, анимация, видео, таблица и инфографика. И даже текст в виде примеров и сравнений может служить как иллюстрация.

По хорошему, нужно иллюстрировать, а не украшать.

Полезная иллюстрация

⁠

Казалось бы, материал о игре на гитаре, а на фото чел играет на гитаре. Вроде всё сходится.

Проблема здесь в том, что если удалить фотографию, это никак не повлияет на текст. Эта фотка не несёт в себе ничего полезного, а значит, это украшение.

В следующих двух примерах используются слайд и видео в качестве иллюстрации. Они дополняют статью и дают конкретные решения, что можно сделать здесь и сейчас. Их удаление понизит ценность материала, а значит иллюстрации полезные.

⁠

Иллюстрация для лучшего восприятия

Если у вас пост-описание породы овчарок, то логично поставить фотку овчарки. Но если у вас пост про дрессировку овчарок, то лучше что-то демонстрирующее дрессировку. Например, короткое видео, где он выполняет команду «сидеть»‎.

Тоже самое с товаром. Если общее описание топора, то хватит фотки топора. А если описываете насколько он хорош в нарезке колбасы, то фото или видео как им режут колбасу.

Описываете туристические места в Тайланде? Ставьте фотки этих мест. Но если свадьба в Тайланде, то именно фотографии свадьбы в Тайланде.

Кратко: если удаление визуала не влияет на текст, значит это безделушка

Подписи иллюстраций

К иллюстрациям желательны подписи. Мало кто будет сидеть и гадать «что за чуваки на каком-то острове?».

Учитывайте контекст

Если магазин продающий сумки, выложил фотографию сумки, значит её продают. Это понятно без подписи. В таких очевидных случаях подпись не требуется.

В следующем примере все ясно, агентство «Туры по Франции» запостило фотку Мон Сен-Мишель. Значит, без подписи понятно, что продают тур в этот замок.

⁠

А теперь представьте, что таким же образом пост выложил аккаунт «Диаспора марсиян в Париже», которые раньше никогда или редко организовывали поездки. Есть существенная вероятность, что подписчик подумает «о, классная фотка» и пролистает дальше.

Поэтому делаем подпись:

⁠

Старайтесь не писать на главных элементах иллюстраций. Это мешает увидеть иллюстрацию и текст растворяется:

⁠

Лучше найдите пустое пространство, чтобы вписать:

⁠

Или создайте это пустое пространство

⁠

Want to print your doc?
This is not the way.

Try clicking the ⋯ next to your doc name or using a keyboard shortcut (

CtrlP

) instead.