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Indicaciones Seo

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OBJETIVOS

-Aumentar el tráfico a nuestra web en base a las palabras clave elegidas (publico final) -Posicionar online la marca INKO cocinas como un referente del sector a nivel nacional en España
-Aumentar el trafico a nuestro sitio

Antecedentes

Inko cocinas es una compañía dedicada la fabricación de muebles de cocina ubicada en Coín, localidad situada en el sur de España. Inko desarrolla su actividad desde 1998, en sus inicios (llamada INCOSUR) abasteciendo de mobiliario de cocina a tiendas distribuidoras de muebles en general y cocinas en particular y suministrando cocinas a promociones inmobiliarias durante el boom del sector a inicios del año 2000.
Hasta entonces su mercado estaba principalmente localizado en Andalucía (sur de España), pero como consecuencia de la crisis del 2007 sus ventas cayeron debido al descenso de la actividad inmobiliaria y la venta de viviendas.
Ver video corporativo Español Ver video corporativo Ingles
En 2013 la política estratégica de la firma cambia y se focaliza en tres
frentes:
-Aumento del mercado geográfico a toda España
Reestructuración de los procesos productivos (incluyendo maquinaria moderna, aplicación de fabrica y recursos humanos)
Política de comunicación.
Es entonces cuando se produce el cambio de nombre (de Incosur a Inko cocinas) se crea una nueva marca y se invierte en comunicación (nueva web, redes sociales, ferias, prensa especializada, etc.), al mismo que tiempo que se llevan a clavo los planes de ampliación de la empresa según los puntos antes descritos.
Estos planes han empezado a dar resultado casi dede que se pusieron en marcha y la empresa viene teniendo incrementos de facturación del 60% cada trimestre sobre el anterior.

Publicidad y comunicación.

Facebook es el canal donde están puestos todos los esfuerzos en redes sociales y usa la estrategia de compartir contenidos propios y ajenos que tienen que ver con soluciones de diseño de cocinas de cualquier índole ya que ese es el valor añadido de la página en sí (encontrar ideas para diseñar tu cocina), y no esta enfocada a la venta sino a mantener la marca en el Top mind del cliente final . Nuestro objetivo en esta red social es conseguir el mayor numero posible de visualizaciones orgánicas posibles, alcanzar un gran numero de interacciones y aumentar progresivamente el alcance que Facebook no da.

Los resultados obtenidos en esta red social hablan por si solos, ya que, de forma continuada durante los dos últimos años, la suma total de las interacciones semanales de las 20 primeras marcas mundiales no alcanzan el número de interacciones de INKO.

Instagram Idem ​Pinterest La estamos probando también con muy buenos resultados orgánicos pero no hacemos publicidad pagada.

Producto

Mobiliario de cocina de calidad con un ratio de precio intermedio (mercado Español). Muebles donde la calidad de la materia prima y acabados están a la altura de las primeras marcas mundiales y cuyo precio es considerablemente menor. Aspectos a tener en cuenta sobre la calidad son la garantía de 5 años en todos los productos y un servicio de entregas a tiempo

Modelo de negocio

Inko es fabricante, no vende al cliente final sino a distribuidores (tiendas especializadadas en cocinas, o generalistas) así que la monetización del negocio se produce cuando un cliente final compra la cocina a un distribuidor que a su vez lo compra a INKO. Para suministrar el producto INKO utiliza una flota de camiones propia con salidas periódicas a toda España.

Mercado

España

Competicia

en España
1
Fabricante
web
1
Santos
2
Schmidt
3
Mobalco
4
Dica
5
Gamadecor (parte del grupo Porcelanosa)
6
Doimo Cucine
7
DMKitchens
8
Xey
9
Zelari De Nuzzi
10
Cuines Santa-Caterina
11
Cocinas Lube
12
Cuindec
13
Quid Cocinas
14
Cocinobra
15
Ramon Soler
16
Muebles de cocina Doca
17
Sola Cocinas
18
Cuisines Ferrer
19
Doca Group
20
Modulnova
There are no rows in this table
⁠
en Europa
1
Fabricante
Página web
1
Leicht
2
Nobilia
3
Nolte
4
Poggenpohl
5
Siematic
6
Bulthaup
7
Scavolini
8
Snaidero
9
Boffi
10
Poliform
11
Pedini Cucine
12
Valcucine
13
Aster Cucine
14
Veneta Cucine
15
Record Cucine
16
Arrital Cucine
17
Arclinea
18
Cesar Cucine
19
Euromobil Cucine
20
Fendi Cucine
21
Stosa Cucine
There are no rows in this table
⁠
OBJETIVO SEO
Aumentar No los distribuidores
Aumentar las ventas derivadas a clientes
para ello hacemos SEO
como buscan los usuarios
darle la información en bandeja a google

TAREAS DEL PROFESIONAL O EMPRESA QUE TRABAJE PARA INKO Hacer estudio de la intención de búsqueda por fases de intencionalidad
Navegación (pone un nombre) fabricación de cocinas Información (concreta su búsqueda) cocinas inko Información comercial (nos conoce y compara) Distribuidores de cocinas en España
PALABRAS CLAVE long tail. Muchas palabras o grupos de palabras que nos traen trafico (reformar mi casa) reformas
Hacer un estudio en ​LAS FASES DEL PROCESO
conocimiento (cambiar cocina)
Consideración (Diseño de cocinas con curvas)
Compra (quiero reformar mi cocina)
POR TIPOLOGIAS
Marca (inko, cocinas inko, inko cocinas, incosur)
Genéricas (diseño de cocinas, fabrica de cocinas)
long tail (estudio de palabras relacionadas y posicionamiento de las mismas) Cocina orinoco, diseño de cocina orinoco, fabricacion de cocina orinoco)
POR EL MOTIVO DE BUSQUEDA • desorden en la cocina, electrodomesticos eficientes, ahorro de
energia en la cocina.
HAY QUE REALIZAR UNA INVESTIGACIÓN DE PALABRAS CLAVE Y ESTUDO DE TENDENCIAS DE BUSQUEDA. (en definitiva queremos saber como buscan los usuario los productos que vendemos para posicionar esos resultados)


Detectar tendencias de búsqueda Herramientas Planificador de palabras clave google trends
https://trends.google.es/trends/
⁠
⁠
anuncios patrocinados
análisis de las palabras a posicionar
promediar entre
INTERACCIÓN
PROMEDIO DE BUSQUEDA MENSUAL
NIVEL DE COMPETENCIA
Google trends Tendencia y estacionalidad de palabras relacionadas con inko
cantidad de busquedas
por paises y ciudades
busquedas relacionadas
búsquedas comparadas con competencia
INDICE DE EFICIENCIA
ESTUDIAR LOS FACTORES DE POSICIONAMIENTO valor para el usuario Factores internos e internos
INTERNOS
ESTRUCURA
METAETIQUETAS
CONTENIDO
OBJETIVOS - 3/2/21 13:14 / 5
EXTERNOS
RAPIDO
VISIBLE EN MOVILES
SEGURIDAD (SITIO SEGURO)
Factores de posicionamiento usabilidad (legible por los motores de búsqueda) relevancia (contenido util para los usuarios de inko) popularidad (que popular es nuestro sitio, por los enlaces externos)
visibilidad
servir la info en bandeja de plata a google
dar de alta el sitio en wmt
establecer directivas para spiders
revisar la estructura de enlaces internos
generar sitemaps
identificar texto “invisible”imágenes por ejemplo
solucionar problemas
sitio web no indexado
alto porcentaje de contenido invisible
bajo porcentaje de indexación
ALTA EN WEB MASTER TOOLS SITE MAPS para ayudar a los motores (hay que realizar archivos xml) subir los site maps con wmt
ROBOTS TXT (Esto creo que no es necesario para nosotros) da instrucciones a los buscadores (contenido que queramos que no sea leído por google)

RELEVANCIA contenido de sitio relevante para el usuario. (ya tenemos fotos y habría que escribir en el blog cosas útiles) este contenido tendría que estar alineado con la forma en que los usuarios buscan nuestros contenidos no quiereo un taladro sino un agujero.
web y blog (importante crear contenidos asiduamente y subirlos)
Pensar en el ususairo a la hora de crear esos contenidos por ejemplo cual es la necesidad que satisface contenido completo, útil y en abundacia según las recomendaciones ?
META ETIQUETAS en el head
tittle el titulo tiene que estar entre 50 y 60 caracteres utilizar palabras clave relevantes (importante que no se repitan para que las paginas muestran no compitan en posicionamiento) El titulo es lo que aparece debajo de los resultados de búsquedas, incita o no al clic
Descritption ​ctr El título es lo que aparece debajo de los resultados de búsquedas, incita o no al clic 150 a160 caracteres
Keywords NO ES MUY RELEVANTE (EN META NAME)
URL AMIGABLE legible por humanos es como la tapa de un libro relevantes y atractivas (todas la paginas de la web)
Etiqueta H categorizar el contenido
creo que esta bien pero hay que revisarlo con google analytics. no se tienen que repetir en páginas etiquetas h con diferentes categorías.
CONTENIDO ( PALABRAS CLAVE EN EL CONTENIDO) orden en el que aparece el contenido contenido natural y coherente google da más importancia a los primeros párrafos creo.
sugerencias
h1 palabra calve al inicio al menos dos veces
formateada (black y cursiva)
imagen tienen que estar optimizadas (nombre de la imagen (corresponden a palabra clave)
• texto alternativo en imágenes etiquetas Alt
ENLACES INTERNOS muy importante para google enlaces entre las páginas internas de inko establece la jerarquia debe permitir ser recorrida por el motor de búsqueda de google permite calibrar el valor de posicionamiento
Cuanto más enlaces apunte a una contrate página más relevante será para google. (en nuestro caso debería ser encuentra un distribuidor o hazte distribuidor)
OPTIMIZACION DE IMAGENES el nombre del archivo, importante etitqueta alt con palabras clave
MARKETING DE CONTENIDOS contendido en la web blog, rrss, videos asocia la marca a contenidos útiles para ellos contenido basado en las necesidades del target de inko ayuda al posicionamiento en base a la búsqueda de palabras clave
CONTENIDO visible para los motores
tittle (palabra clave) meta descrition Blog elección del tema relevante temas genéricos relevantes para nuestro público (remodelar tu casa) mirar competencia
encuestas en facebook
FRECUENCIA 2 o tres veces por semana (pero cuanto más mejor) siempre el contenido original no copiado y util para el usuario
VALIDACION DE CODIGO validator w3.org
VELOCIDAD DE CARGA Mírarlo con page speed insights
INFORME DE PALABRAS CLAVE como google asocia nuestro contenido (se entera de que ofrecemos o lo tenemos que cambiar) intención de posicionamiento alineado
SEGUIMIENTO DE LOS RESULTADOS.
Parte del seo ayuda a describir oportunidades comunica el valor al cliente
Seguimiento de google analytics posicionamiento organico trafico Eventos (suscripciones, llamadas, mensajes, visualizaciones de video etc
NOTA CONFIDENCIAL. Este documento es confidencial, pueden hacer uso de el l aquellas personas físicas o jurídicas que apliquen al concurso de cual es objeto y está totalmente prohibida su divulgación para otro fin distinto.
La información confidencial, y todos los derechos a la misma que han sido o serán divulgados al Receptor, permanecerán como propiedad de INKO. El Receptor no obtendrá derecho alguno, de ningún tipo, sobre la información, ni tampoco ningún derecho de utilizarla, excepto para el objeto del presente acuerdo. La divulgación de la Información confidencial no implica el licenciamiento de derecho de patentes o derecho de autor o ningún otro derecho por parte de INKO, que no sean los establecidos aquí.”


Estas son mis apreciaciones, pero antes de acometer a fecha de hoy Today is jueves, 1 de junio de 2023 quiero esperar los cambios que se están produciendo en el mundo de la inteligencia artificial, donde los grandes competidores del sector google, microsoft con open ai, mueven ficha y ver que acontece para proceder en consecuencia. Para posicionar a Inko Cocinas en la intención de compra de cocinas. Algunas consideraciones adicionales que podríamos tener en cuenta son:
Optimización de la página web: Asegurarnos de que tu sitio web esté optimizado técnicamente, incluyendo tiempos de carga rápidos, URLs amigables, estructura jerárquica de encabezados (H1, H2, H3), etiquetas meta adecuadas y contenido relevante.
Investigación de palabras clave: Realiza un estudio exhaustivo de palabras clave para identificar las más relevantes y con alto volumen de búsqueda relacionadas con la intención de compra de cocinas. Utiliza herramientas como el Planificador de Palabras Clave de Google y Google Trends
https://trends.google.es/trends/
⁠
para obtener información sobre las tendencias de búsqueda.
Contenido de calidad: Crea contenido útil y relevante para tu público objetivo. Publica regularmente en el blog de tu sitio web, centrándote en temas relacionados con el diseño de cocinas, consejos de reformas, tendencias en el mercado, etc. Utiliza palabras clave relevantes en tu contenido de manera natural y coherente.
Estrategia de enlaces: Establece una estrategia de enlaces internos y externos. Los enlaces internos ayudan a establecer la jerarquía de tu sitio web y permiten a los motores de búsqueda entender la relevancia de tus páginas. También puedes buscar oportunidades para obtener enlaces externos de calidad hacia tu sitio web a través de colaboraciones, menciones en blogs o directorios de la industria.
Seguimiento y análisis: Utiliza herramientas de análisis como Google Analytics para realizar un seguimiento del tráfico, el comportamiento de los usuarios y los resultados de tu estrategia de SEO. Esto te permitirá identificar áreas de mejora, oportunidades de optimización y ajustar tu estrategia según los resultados obtenidos.
Recordar siempre SEO es un proceso continuo y que los resultados pueden tomar tiempo. Tenemos que mantener un monitoreo constante de tus esfuerzos y realiza ajustes según sea necesario para mejorar tu posición en los motores de búsqueda y aumentar la visibilidad de Inko Cocinas.

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