Observações sobre o relatoria da Reportei
Meta Ads
Insights e observações sobre cada campanha
Insights e observações gerais das métricas obtidas
Apresentação das métricas (Valor investido, Cliques no link, CPC, CTR, CPM)
FALTANDO DA TABELA DE MÉTRICAS - Impressões, Números de clicas
Anúncios (criativos, valor investido, resultados (#trial started), custo por resultados (valor de cada trial started) , cliques no link, CTR)
Gráfico de alcance por plataforma (Desktop, Mobile APP, Mobile web)
Gráfico de alcance e impressão por idade,
Campanhas (nome da campanha, valor investido, resultado (#trial started) , custo por resultados (valor de cada trial started), cliques no link, CTR)
Métricas depois da pessoa entrar no link (Trial started, Custo por Trial Started, Visualizações da LP/ site, Custo por visualização da LP, Custo por clique no botão de checkout, taxa de aproveitamento da LP )
Apresentação do público (filtro para configuração da campanha)
Insights e observações sobre publico
Insights e observações sobre os anúncios
Recomendação de otimização
Por que não conseguimos trackear as visitas ao checkout?
RESUMO
Projeções de métricas | Katalista | Grifa Marketing.xlsx
12 kB
Valor Investido e Alcance: Com um investimento de R$ 673,10, a campanha no LinkedIn obteve um CPM de R$ 50,10, abaixo da projeção de R$ 70,00, indicando um bom custo por mil impressões. O valor total investido foi maior, atingindo R$ 1209,18. Engajamento e Cliques: A campanha alcançou um CTR de 0,57%, ligeiramente abaixo da projeção de 0,60%. Isso resultou em 76 cliques no link, com um CPC de R$ 8,86, melhor do que a projeção de R$ 11,67, mostrando uma eficiência de custo por clique. Conversões Iniciais: A taxa de conversão de LP (landing page) para initiate checkouts foi de 17,11%, com 13 initiate checkouts a um custo de R$ 51,77 cada. Esse custo é elevado e sugere a necessidade de otimizar a experiência na landing page para reduzir o custo por conversão. Trials e Conversão: Houve 19 trials a um custo de R$ 35,42 por trial. A taxa de conversão de initiate checkout para trial não está clara, mas o custo por trial parece eficiente, especialmente em comparação com os benchmarks típicos do setor. Desempenho dos Criativos: O criativo estático teve um desempenho superior ao carrossel, com 11 conversões comparadas a apenas 2 do carrossel. Isso indica uma preferência do público pelo formato estático e sugere uma oportunidade para explorar mais criativos estáticos no futuro. Distribuição de Público: Apesar de ter sido segmentada para cargos como CEO, fundador e sócio proprietário, a distribuição do LinkedIn revelou uma maior entrega para áreas como desenvolvimento de negócios, operações, engenharia, vendas e educação. Isso sugere que a segmentação pode ser ajustada para alinhar melhor com o público-alvo desejado. Problemas Técnicos: Um problema crítico identificado foi a lentidão do checkout no mobile, com tempos de carregamento entre 13 e 16 segundos. Isso provavelmente impactou negativamente a taxa de conversão, e uma otimização urgente na velocidade de carregamento é necessária para melhorar a experiência do usuário. Performance Geral e Oportunidades de Melhoria: Embora a campanha tenha mostrado alguns pontos positivos, como um CPC menor do que o projetado, há áreas significativas de melhoria, especialmente na otimização da landing page e no tempo de carregamento do checkout. A segmentação de público também deve ser refinada para garantir que os anúncios cheguem aos usuários mais relevantes, maximizando o retorno sobre o investimento. Instagram Ads
Valor Investido e Alcance: Com um investimento de R$ 673,10, a campanha no Instagram obteve um CPM de R$ 50,10, abaixo da projeção de R$ 70,00, indicando um bom custo por mil impressões. Engajamento e Cliques: A campanha alcançou um CTR de 0,57%, ligeiramente abaixo da projeção de 0,60%. Isso resultou em 76 cliques no link, com um CPC de R$ 8,86, melhor do que a projeção de R$ 11,67, mostrando uma eficiência de custo por clique. Conversões Iniciais: A taxa de conversão de LP (landing page) para initiate checkouts foi de 17,11%, com 13 initiate checkouts a um custo de R$ 51,77 cada. Esse custo é elevado e sugere a necessidade de otimizar a experiência na landing page para reduzir o custo por conversão. Trials e Conversão: Houve 19 trials a um custo de R$ 35,42 por trial. A taxa de conversão de initiate checkout para trial não está clara, mas o custo por trial parece eficiente, especialmente em comparação com os benchmarks típicos do setor. Desempenho dos Criativos: O criativo estático teve um desempenho superior ao carrossel, com 11 conversões comparadas a apenas 2 do carrossel. Isso indica uma preferência do público pelo formato estático e sugere uma oportunidade para explorar mais criativos estáticos no futuro. Distribuição de Público: Apesar de ter sido segmentada para cargos como CEO, fundador e sócio proprietário, a distribuição no Instagram revelou uma maior entrega para áreas como desenvolvimento de negócios, operações, engenharia, vendas e educação. Isso sugere que a segmentação pode ser ajustada para alinhar melhor com o público-alvo desejado. Problemas Técnicos: Um problema crítico identificado foi a lentidão do checkout no mobile, com tempos de carregamento entre 13 e 16 segundos. Isso provavelmente impactou negativamente a taxa de conversão, e uma otimização urgente na velocidade de carregamento é necessária para melhorar a experiência do usuário. Performance Geral e Oportunidades de Melhoria: Embora a campanha tenha mostrado alguns pontos positivos, como um CPC menor do que o projetado, há áreas significativas de melhoria, especialmente na otimização da landing page e no tempo de carregamento do checkout. A segmentação de público também deve ser refinada para garantir que os anúncios cheguem aos usuários mais relevantes, maximizando o retorno sobre o investimento. Resultados Gerais da Campanha
Investimento Total: R$ 1209,18 Valor Investido Inicial: R$ 673,10 Valor Investido Adicional: R$ 536,08 CPM (Custo por Mil Impressões): R$ 50,10 Resultado: Melhor que o projetado CTR (Taxa de Cliques): 0,57% Resultado: Ligeiramente abaixo do projetado CPC (Custo por Clique): R$ 8,86 Resultado: Melhor que o projetado Custo por Initiate Checkout: R$ 51,77 Tx. Conversão LP x Checkout: 17,11% Custo por Trial: R$ 35,42 Tx. Conversão Checkout x Trial: (Não especificada) Desempenho dos Criativos: Criativo Estático: 11 conversões Resultado: Criativo estático teve desempenho superior Distribuição de Público no LinkedIn: Desenvolvimento de negócios: 16,82% Problemas Técnicos Identificados: Lentidão no checkout móvel: 13 a 16 segundos para carregar Impacto negativo na taxa de conversão Necessidade urgente de otimização da velocidade do site Considerações Finais
CPM e CPC melhores do que projetados Desempenho superior do criativo estático em relação ao carrossel Custo por trial eficiente CTR ligeiramente abaixo da projeção Alta taxa de custo por initiate checkout Problemas técnicos no tempo de carregamento do checkout impactando negativamente a conversão Avaliação Geral
A campanha apresenta bons indicadores de custo (CPM e CPC) e uma boa performance dos criativos estáticos. A taxa de conversão e a eficiência de custos por clique e trial são pontos fortes. No entanto, a lentidão no checkout e a segmentação de público podem estar impactando negativamente a taxa de conversão geral. Com otimizações técnicas e ajustes na segmentação, há potencial para melhorar ainda mais os resultados da campanha.
Métricas
