Как не встать на грабли при создании сайта для своего бизнеса? Просто используй эти проверенные рекомендации которые гарантированно приносят конверсию.

Дочитай чеклист до конца и получи приз!

⁠

⁠

⁠

1. Цепляющий копирайтинг

1.1 Система офферов AIDA

AIDA: формула, используемая в маркетинге для того, чтобы вызвать интерес потенциального покупателя, сформировать потребность и подтолкнуть к покупке с помощью продающего текста.

Пример: Сэкономьте 5000 рублей, увеличив конверсию страницы на 70%. Предложение действует до 1 сентября.

1.2 Читабельность

Люди не читают текст они его сканируют: Используй схему сканирования в виде буквы F

Не пиши огромные "забористые" массивы текста: Используй иерархию типографики

Делай абзацы короткими: по 4-5 строк и от 5 слов в строке

1.3 Конверсионные призывы к действию

Пример плохого CTA: на главном экране сайта поставлена кнопка “заказать”.

Прямое и агрессивное действие, которое провоцирует пользователя на конкретное действие и не дает ничего полезного, конверсия 10%.

Пример хорошего CTA: вместо банального “заказать” или “оставить заявку”, напиши “узнать стоимость” или же “рассчитать стоимость”.

Это действие интригует и вызывает интерес у пользователя, конверсия 75%.

Вывод

2. Интуитивный UX/UI

2.2 User Experience (UX)

Пример простоты навигации:

Сайт – это как карта для пользователя. Например, на главной странице интернет-магазина должен быть чёткий и доступный раздел с категориями товаров. Пользователь, зашедший на сайт, должен сразу найти нужный товар или раздел без лишних кликов.

Решения:

User Journey (карта сайта)

Хэдер (шапка) сайта с навигацией и призывами

Меню второго уровня (выпадающее меню)

Хлебные крошки (разделы)

FAQ — часто задаваемые вопросы

Футер (подвал) сайта

Пример взаимодействия с формой:

Предположим, на сайте есть форма для оформления заказа или запроса на обратный звонок. Чтобы она была удобной и конверсионной, используй минимальное количество обязательных полей. Например, достаточно запросить только имя, телефон и email.

Интересный факт: конверсия от формы будет больше если вознаградить пользователя полезными ресурсами, информацией, и любой другой явной выгодой как поощрение.

Отправьте заявку и получите скидку -50%

Оставьте свои контакты, и мы пришлем кейсы на почту

Оставьте свои контакты, и мы пришлем ссылку на интервью

Пройдите квиз и получите доступ к мини-курсу / чеклисту / гайду

Во время консультации мы определим вашу задачу, составим структуру будущего проекта и предоставим варианты решения вашей задачи.

Решения:

Минимальное количество обязательных полей

Маски телефона или email для быстрого ввода

Подсказки (placeholder)

Автозаполнение данных для повторной заявки

Промокод для экслюзивных бонусов

Вознаграждение за отправку

Геймификации

2.2 User Interface (UI)

Пример понятного интерфейса:

На сайте компании все важные контактные данные (номер телефона, почта, адрес) находятся в верхней части страницы. Они выделены контрастным цветом, что позволяет посетителю быстро связаться с компанией. Кроме того, кнопка «Связаться с нами» выделена ярким цветом и расположена в нескольких местах на сайте.

Решения:

Контраст цвета, размера и формы объектов

Акцентные цвета

Шрифтовая пара

Иконография

Инфографика

Эффект скевоморфизма*

*Скевоморфизм — это дизайн, который имитирует реальные объекты, чтобы выглядеть знакомо и узнаваемо.

Пример соответствия целевой аудитории:

Сайт для креативного агентства может использовать смелые и яркие цвета, нестандартные шрифты и графику, чтобы привлечь внимание творческой аудитории.

Однако для корпоративного сайта консалтинговой компании важнее использовать строгие и минималистичные шрифты и цветовые схемы, чтобы создать ощущение надёжности и профессионализма.

Решения:

Карта эмпатии

Креативный дизайн

Сдержанный (продуктовый) дизайн

Эклектика* стилей

*Эклектика — это смешение разных стилей и идей в одном произведении или проекте, создавая оригинальное и необычное сочетание.

2.3 Usability & Accessability

Не используй мелкие шрифты, сохраняй контраст цветов.

Если сайт ориентирован на пользователей с проблемами зрения, внедряй плагины для кастомизации интерфейса.

Адаптируй сайт для всех устройств или используй “резиновый” дизайн.

Анализируй кликабельность и устрани "слепые зоны" на всех устройствах.

2.4 Микроаниации

Добавь микроанимации для улучшения взаимодействия

Например, когда пользователь наводит курсор на кнопку "Добавить в корзину" на сайте интернет-магазина, она может плавно менять цвет или увеличиваться в размере. Это не только визуально привлекательно, но и даёт понятный отклик на действие пользователя

Решения:

Анимация при наведении

Анимация при клике

Анимация загрузки

Анимация при скролле

Плавное появление текста

Взаимодействие Drag and Drop

Вывод

3. Акцент на подаче контента

Приемы подачи и примеры

Оригинальные заголовки: Придумывайте креативные и цепляющие заголовки, которые сразу привлекают внимание пользователя.

Пример: Вместо «Наши услуги» напиши «Как мы решаем ваши проблемы за 3 шага».

Мультимедийные вставки: Используй видео, GIF-анимации или слайды для иллюстрации сложных процессов.

Пример: Короткое видео о том, как работает ваш продукт, вместо длинного текста.

Белое пространство: Оставляй свободное место между блоками текста и визуальными элементами, чтобы не перегружать страницу и дать глазам «отдохнуть».

Пример: Пространство между текстом и изображением улучшает восприятие и фокусирует внимание на важном.

Интерактивные элементы: Добавь интерактивные инфографики, квизы или анимации, чтобы пользователь не просто читал, но и взаимодействовал с сайтом.

Пример: Квиз на главной странице, который помогает пользователю выбрать нужный продукт.

Вывод

4. Скорость загрузки сайта

Советы по оптимизации

Используй легкие форматы файлов:

SVG для иконок

WebP для изображений

Lottie для векторных анимаций

WOFF для шрифтов

Используй кеширование и Lazy Load для наилучшей подгрузки файлов.

Следи за размером медиафайлов:

Фоновое изображение: до 350 КБ

Изображения в карточках: до 150 КБ

Иконки: до 10 КБ

Гифки: до 3 МБ

Видео: до 8 МБ

Иногда можно нарушать эти стандарты, если сжатое изображение получается “мыльным”.

Облегченная версия:

Если на сайте используется тяжёлые анимации или 3D, рекомендуется подготовить облегчённую версию сайта.

Например: если человек находится в стране слабым интернетом, то происходит автоматическая переадресация по геопозиции.

Функция отложенного включения счётчиков:

Есть функция позволяющая запустить аналитические счётчики уже после инициации.

Позволит сэкономить до 5 секунд от загрузки.

Имитация загрузки

Чтобы пользователь не смотрел в пустой экран, добавь preloader, или же ghost анимацию прогрузки элементов.

Применимо в том случае, если сайт реально долго грузится даже после оптимизации.

Вывод

SEO оптимизация

SEO стандарты

Человекопонятные url (ЧПУ)

Человекопонятные пути улучшают удобство пользования, кроме того, позволяют по названию ссылки заранее предполагать содержимое страницы по ней

Пример: https://example.site/cheklist-formula-konversionnogo-sajta

Метаданные сайта

Эти данные встроенны в основании каждой страницы. Как правило это именно та информация, которая выводится в поисковой выдаче и прикрепляется к ссылке на сайт.

Фавикон (иконка во вкладке браузера)

Бейджик для отображения ссылки и в соц.сетях

Заголовок и описание страницы

Вшитые ключевые слова

Иерархия заголовков

Для того чтобы лучше дать понять алгоритмам какой контент важен, а какой второстепенный, используются специальные теги.

H1 - самый главный тег, он может быть только один на странице

Назначь заголовок содержащий наибольшее количество ключевых слов этим тегом

H2 - второстепенные теги для описаний и параграфов

H3 - третьестепенные теги для одиночных ссылок и подсказок

H4, H5 и H6 практически не использутся

Пртокол Security

Чтобы в браузере показывался замочек, означающий защищённое соединение, нужно подключить протокол HTTPS

Далее необходимо настроить редирект HTTP → HTTPS

Вложенная структура домена

Если на сайте есть структуры, содержащие большое количество ключевых слов, такие как: блог, микросервисы, инструменты или же внутренний кабинет, то рекомендуется использовать субдомен для каждой директории.