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Planejamento estratégico 2024
Estrutura do planejamento 2024
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Estrutura do planejamento 2024

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Branding

Premissas
Intelia será a identidade principal da empresa
Phonetrack, Converx e Speech são produtos e ganham assinatura "by Intelia"
Mudança gradual de marca e posicionamento
Posicionamento em inteligência conversacional
Divulgação de dentro para fora

Definir
Definir slogan e posicionamento de mercado
Mapear todos os pontos de mudança de marca
Prazo para cada projeto? Vamos executar o Projeto 2?
Quais critérios precisam ser preenchiados para execução do Projeto 2?
Brandbook

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Timing entre marketing e branding
Trocar a marca por completo neste primeiro momento vai gerar conflito com as ações de marketing
Clareza sobre o meu caminho
Ainda não temos certeza de qual seria o melhor formato (marca unica ou multi marca)
Temos poucos recursos para divulgação da nova marca
Fazer inicialmente a transição com "by Intelia", pode ajudar o mercado a saber da mudança
Se avançarmos para o formato marca única, não precisamos fazer a marca Speech neste momento
A transição imediata para marca única vai demandar muito investimento em mídia e RP

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Projeto 1: Phonetrack vira Intelia + produtos assinados "by Intelia" (house of brands)
Marcas
Intelia
Phonetrack by Intelia
ConverX by Intelia
Speech by Intelia
Comunicação
Comunicação interna
Apresentar no Quarter Day de janeiro/24
Focar no "por que" e como será a transição
Comunicação para clientes
Substituir para a marca assinada nos produtos e comunicação transacional
Mudar linkedin para Intelia
Mudar dominio principal para @intelia.com.br
Comunicar a base de clientes
O time todo deve publicar o mesmo teaser informando a mudança.
Mudança em portais como Endeavor, Distrito e etc.
Comunciação para o mercado
LP Intelia
Redes sociais
Assinatura de email
Landing pages
Campanhas ativas
RP



Projeto 2: Intelia se transforma como marca única (branded house / master branded)
Marcas
Intelia
Intelia Performance
Intelia Conversation
Intelia AI
Comunicação
Comunicação interna
Apresentar no Quarter Day
Focar no "por que" e como será a transição
Comunicação para clientes
Substituir para a marca nos produtos e comunicação transacional
Comunicar a base de clientes
Comunciação para o mercado
Website Intelia
Redes sociais
Assinatura de email
Landing pages
Campanhas ativas
RP

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Fase 1 - House of brands
Intelia como identidade da empresa e cada produto com assinatura "by Intelia", todas as marcas ficam no mesmo padrão
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image.png
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Fase 2 - Branded House
Intelia como identidade da empresa e cada produto com assinatura "by Intelia", todas as marcas ficam no mesmo padrão



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1. Desenvolvimento da Estratégia de Comunicação

Definição de Mensagens-Chave: Identifique as mensagens principais que explicam a razão por trás da mudança de marca, os benefícios para os clientes e como isso reflete a evolução da empresa.
Segmentação do Público-Alvo: Determine os diferentes grupos de stakeholders - clientes atuais, potenciais, parceiros, investidores, mídia, etc. - e personalize as mensagens para cada um.

2. Canais de Comunicação

Anúncio Oficial: Prepare um comunicado de imprensa ou declaração oficial para divulgar a mudança. Isso pode ser feito por meio de um evento de lançamento, um vídeo explicativo, um comunicado à imprensa, etc.
Presença Online e Redes Sociais: Atualize todos os canais online, incluindo o site, perfis de redes sociais, e-mails, banners, etc., para refletir a nova marca. Anuncie a mudança e compartilhe conteúdo explicativo.
Materiais Impressos e Físicos: Atualize materiais como cartões de visita, papel timbrado, embalagens de produtos, etc., para refletir a nova identidade visual.

3. Cronograma e Fases de Comunicação

Teasers e Pré-lançamento: Crie expectativa entre o público com teasers e prévias da nova marca antes do lançamento oficial. Isso pode ser feito por meio de pistas nas redes sociais, imagens misteriosas, contagem regressiva, etc.
Lançamento Oficial: Anuncie a nova marca de forma impactante e abrangente em todos os canais planejados. Isso pode envolver um evento de lançamento, transmissões ao vivo, conteúdo exclusivo, etc.
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