概要

本文档用于关于瑞典保健品项目的定位、计划、实施、沟通及相关文档资料汇总。
品牌名称暂时无法确定,先以nonocare作为暂定品牌名进行规划。

目标

做一个年轻人的养生食品和保健品品牌
用更
科技
、更
真实
的方式解决健康痛点
让健康科技融入食品。健康、生活、好吃、透明、有用。而且普惠。

市场

机会:
传统保健品市场传统、老旧、信任感缺乏。存在被颠覆的机会。
年轻人对于健康的诉求越来越高,传统的保健品已经无法满足。
健康+食品:
类似元气森林无糖快销饮料的崛起,代表了健康的新趋势。


定位

更大的市场

我们的市场定位在更大的千亿级食品市场
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我们的目标是让食品和保健品及健康结合更紧密。无健康不食品。


更细分的市场

我们定位的健康不是单纯的原材料好不好,是否有反腐剂这种原材料的健康,而是除了这些,让健康变得更
有效
有用
通过科技及配方的功能性,针对性的切入一个个细分市场,解决新一代细分人群的痛点。


例如解决:
睡眠问题
秃头问题
肥胖问题
精力不足
用眼过度



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健康焦虑与智商税
重新定义保健品

建立健康的生态


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例:教授的NO科技生态举例
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Erney Mattsson 的唤醒果汁:
在该产品线上和教授进行分成


产生的利润用于:
继续研发和扩大品牌知名度



可持续发展
更多的健康科技合作,更多的健康领域人才积累,产生更好的产品,就有可能成为一个强大的可持续发展的公司。

数据

目前国内代运营果汁一年做的销售额是多少?


目前可以预估的市场规模有多大
整个保健食品差不多也是小2000亿的规模。

竞品目前的数据分析
元气森林的情况


产品

nonocare

根据人群划分系列:
nonocare ✕ kid

定位方向
1
产品系列
用户人群
产品名称
介绍
解决痛点
食品载体
解决方法
大众
唤醒果汁
快速提升专注力,1秒投入工作,提升工作效率
专注力提升
果汁
NO促吸收配方
nonocare ✕ hims
男性
改善男性性功能障碍
ED
果汁
NO促吸收配方
护肝
软糖
奶蓟草
nonocare ✕ old
中老年
心血管保护
待定
NO促吸收配方
老年痴呆
待定
NO促吸收配方
nonocare ✕ hers
女性
女性卵巢调理
软糖
月见草
nonocare ✕ kid
儿童
护眼
软糖
越橘








科技

对果汁/饮料的作用和搭配有以下的看法:
Z一代(1997年以前出生):精力更充沛,耐力更强,学习和记忆能力更强
千禧一代(1981 - 1996年出生):专注、放松、认知功能改善
x一代(1965 - 9180年出生):抗衰老、增强免疫系统、增强认知功能
婴儿潮一代(1946 - 9164年出生):血管舒张(心血管健康),勃起改善,增强


优劣势:

供应链:

最新的NO(一氧化氮)促吸收科技的中国独家授权
北欧排名前列的保健品代工厂

策略



预计的成长模型:
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MVP(Minimum viable product)最小化可行产品
用最小的成本测试市场并获取数据,来评估下一段的计划。

MVP模型需要:
V1版的产品(瑞典供应链)
流量(天猫海外旗舰店)

MVP模型获取数据模型主要包含:
成本、定价、毛利率、渠道、渠道成本、复购率、复购频次
用户对产品的反馈


基于MVP模型开始优化产品及相关数据,为下一轮融资进行准备。

















计划

计划
2
主线
筹备期
基础建设期
试运营期
优化及下一轮融资期
November 2020
March 2021
July 2021
November 2021
March 2022
July 2022
November 2022
筹备期
基础建设期
试运营期
优化及下一轮融资期




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