Como escrever um bom press release?
Como escrever um bom press release?
Olá, olá! Muito boas-vindas ao nosso breve manual de “como escrever um um bom press-release”. Afinal de contas, você já deve ter se perguntando qual o segredo por trás deste documento e porque ele funciona tão bem quando o objetivo é virar notícia positiva de jornal, não é mesmo?
Pois bem... vamos lá. Uma boa forma de resumir o que é e o objetivo de um press-release é a forma que a jornalista Mônica Custódio descreveu no site da .
Sendo assim, esse manual de redação vai te ensinar como pensar um documento tão potente quanto ele pode ser. Ao final da leitura deste material, você terá aprendido:
🗞️ A diferenciar fato jornalístico e interesse público;
🗞️ A estrutura do texto jornalístico e de um release;
🗞️ A escrever textos mais concisos com apenas algumas dicas de redação.
E aí, curtiu? Então vem com a gente!
O Fato Jornalístico e o Interesse Público
O mundo é dinâmico. Aqui, coisas acontecem a todo momento... então como diferenciamos um fato qualquer de um fato jornalístico? A maneira mais prática de resumir isso é: pelo interesse público.
Talvez um exemplo te ajude a entender melhor o que é a “entidade” interesse público. Um clássico dentro do jornalismo é o buraco na rua. Um buraco em uma rua em que ninguém passa não é notícia. Mas um buraco em uma rua movimentada pode ser de interesse geral.
Isso significa que o buraco na rua pequena nunca vai ser notícia? Não. Um buraco pequeno em uma rua que ninguém passa é só isso mesmo. Mas um buraco grande, que pode causar estragos significativos em um automóvel já faz a situação mudar.
💡
Entende? Interesse público é quando o fato não se encerra em si - ele tem consequências que podem ter impacto direto na vida das pessoas.
Sabendo disso, como aplicamos este contexto ao mundo corporativo, ou ao ecossistema?
Bom, agora é que a coisa fica legal! O “gancho” pode ser o quão diferente é algo que a empresa está fazendo, ou o quão impactante um evento ou ação pode ser.
Se liga em alguns exemplos de releases que selecionamos para você.
É claro que os exemplos acima foram selecionados por um motivo. Além de serem bons exemplos de releases, eles seguem uma estrutura de texto interessante, e que vamos ver a seguir.
A estrutura do texto jornalístico
Um bom segredo para navegar bem no mundo da teoria jornalística é gravar as palavrinhas mágicas: Adelmo Genro Filho e Nilson Lage.
Curiosidade!
Você sabia que até os anos 1960 não existia uma forma específica para textos jornalísticos no Brasil? Aplicava-se então o mesmo estilo de textos publicados por nomes como Machado de Assis ou Antonieta de Barros publicavam.
O grande problema dessa “não-forma” é que era difícil para o leitor distinguir o que de fato havia acontecido e estava no relato, e o que era a opinião do autor daquele artigo.
Mais tarde, com estudos e teorizações como as de Adelmo Genro Filho (1951 - 1988) e Nilson Lage (1936 - 2021) é que conseguiu-se entender o jornalismo e separar as escritas em dois grandes estilos: o texto jornalístico, e o artigo de opinião.
E afinal, o que faz do texto jornalístico, um texto jornalístico?
É a busca pela imparcialidade, mesmo que “imparcialidade” seja um conceito ideológico. Em um de seus artigos científicos mais famosos, Adelmo Genro Filho fala sobre a Pirâmide Invertida para explicar a estrutura do texto jornalístico com base na posição das informações, de acordo com a sua relevância.
Assim, um bom retrato da tal “Pirâmide Invertida” é essa ilustração ao lado. Em seu livro “O segredo da Pirâmide”, Adelmo explica que, a fim de manter a objetividade dos textos, o ideal é começar pelo mais importante. Daí o formato da pirâmide.
As perguntas mágicas, ou o lide jornalístico.
Okay, o momento teórico acabou. Vamos às dicas práticas?
Um bom texto jornalístico começa respondendo 6 perguntas. Considerando que vamos escrever sobre um fato passado, observe as perguntas e os exemplos abaixo.
As perguntas do lide jornalístico
🗞️ Quem?
🗞️ O quê?
🗞️ Quando?
🗞️ Onde?
🗞️ Como?
🗞️ Por quê?
Assim, se estivermos falando sobre um evento fictício, o lide deve parecer com o que vem abaixo.
Primeiros parágrafos de um release
A Feira de Empreendedorismo Individual, que aconteceu na última semana no pavilhão do MEI da prefeitura, reuniu mais de 3 mil empreendedores de 10 cidades diferentes e deu prêmios que somam mais de R$50 mil reais para os três maiores destaques.
O evento é fruto de um novo projeto da secretaria estadual de desenvolvimento econômico, e outros devem acontecer nas demais regiões do estado nos próximos meses. O objetivo do projeto é focar no incentivo ao empreendedorismo individual para movimentar a economia, e melhorar o PIB estadual.
Quem? Feira de Empreendedorismo Individual
O quê? Reuniu mais de 3 mil empreendedores de mais de 10 cidades diferentes e deu prêmios que somam mais de R$50 mil reais para os três maiores destaques.
Quando? Na última semana
Onde? No pavilhão do MEI da prefeitura
Como? O evento é fruto de um novo projeto da secretaria estadual de desenvolvimento econômico, e outros devem acontecer nas demais regiões do estado nos próximos meses.
Por quê? O objetivo do projeto é focar no incentivo ao empreendedorismo individual para movimentar a economia, e melhorar o PIB estadual.
Para completar um release, identifique um porta-voz e inclua também uma citação dele ou dela no terceiro parágrafo. No nosso evento e projeto fictício, criamos também um bom exemplo no terceiro parágrafo abaixo:
Os prêmios distribuídos aos maiores destaques eram de R$10 mil para o terceiro lugar, R$ 20 mil para o segundo e R$30 mil para o primeiro e os jurados levaram em conta a criatividade das soluções geradas em um hackathon, parte da programação do evento. “O resultado desta primeira Feira de Empreendedorismo Individual e do hackathon que fizemos foi super gratificante e inspiradora. As soluções apresentadas no hackathon foram inovadoras e espero que os empreendedores sigam adiante com suas ideias. Agora, seguimos para as outras três edições nas outras regiões do estado, com o desafio de manter a régua lá em cima”, explica o Secretário de Desenvolvimento Econômico Aderbal Junior.
E para encerrar com chave de ouro, seu release pode trazer informações sobre o que deve acontecer daqui em diante. Por exemplo.
A agenda de feiras já está completamente definida e a próxima deverá acontecer em 08 de agosto, na cidade de Grandville, no centro do estado. As entradas seguem sendo gratuitas para o evento e para o pavilhão de exposição dos empreendedores locais, mas a participação o Hackathon tem uma taxa simbólica de R$50,00 e exige dedicação exclusiva por dois dias inteiros.
Want to print your doc?
This is not the way.
This is not the way.
Try clicking the ⋯ next to your doc name or using a keyboard shortcut (
CtrlP
) instead.