Introduction Industrie Phono

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V - Stratégies et développement d'artistes

Les campagnes album

Une campagne album bien planifiée est une stratégie coordonnée visant à maximiser la visibilité, l'engagement des fans, et les ventes tout au long du processus, depuis l'annonce des singles jusqu'à la sortie de l'album et au-delà.

Lors d’une campagne album (ou EP), la stratégie implique de choisir des titres forts, à travailler en priorité. Il s’agit des singles. La pratique est de distiller les sorties de ces singles sur les mois précédents la sortie, afin de réactiver la fanbase et de teaser le projet.

Lors de la sortie du projet, on parle de focus track ; le morceau qui sera pitché en priorité aux plateformes de streaming, radios et médias. Ces titres - singles et focus tracks - sont généralement accompagnés d’un clip.

NB : Un morceau peut mettre du temps à arriver au top : des fortes rotations radios, une trend TikTok, ou une synchro arrivent souvent plusieurs mois après la sortie, voire plus.

Le processus de campagne en détails

1. Préparation en amont : La planification commence bien avant la sortie de l'album. Les équipes du label, les managers et les artistes déterminent la date de sortie, identifient les singles potentiels, et définissent la direction artistique de la campagne.

2. Sorties progressives de singles : Plutôt que de sortir tous les singles en même temps, la stratégie consiste à les dévoiler progressivement sur plusieurs mois. Chaque single est accompagné d'une campagne de promotion spécifique pour maximiser son impact et attirer l'attention.

3. Création de contenus : Des contenus créatifs tels que des clips vidéo, des teasers, des interviews, et des performances en direct sont préparés pour chaque single. Ces éléments alimentent la campagne et maintiennent l'engagement des fans.

4. Promotion sur les médias sociaux : Les artistes et les labels utilisent les plateformes de médias sociaux pour partager du contenu exclusif, des anecdotes sur l'album, et interagir avec les fans. Les teasers et les annonces sont stratégiquement planifiés pour créer de l'anticipation.

5. Engagement avec les fans : Les artistes interagissent activement avec leur public, répondant aux commentaires, lançant des défis, et organisant des événements spéciaux pour impliquer les fans dans la campagne.

6. Collaborations et partenariats : Des collaborations avec d'autres artistes, des marques, ou des médias peuvent être planifiées pour élargir l'audience et créer des opportunités de promotion croisée.

7. Tour promotionnel : Les artistes peuvent entreprendre un tour promotionnel, comprenant des interviews radio, des apparitions télévisées, et des performances live pour promouvoir l'album.

8. Phase de précommande : Une phase de précommande est souvent lancée, offrant des avantages exclusifs aux fans qui précommandent l'album, stimulant ainsi les ventes anticipées.

9. Sortie de l'album : L'album est finalement lancé avec une campagne marketing intensive, incluant des événements de lancement, des sessions de dédicaces, et une présence marquée sur les plateformes de streaming.

10. Post-sortie et suivi : La campagne ne s'arrête pas à la sortie de l'album. Les équipes continuent à promouvoir et à soutenir l'album avec des clips supplémentaires, des performances live, et des activités pour maintenir son succès dans la durée.

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