Introduction Industrie Phono

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Introduction Industrie Phono

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Les activités et métiers

c) Distribution Physique

C'est le contrat de distribution signé entre l'éditeur phonographique et le distributeur qui détermine le prix d'achat, l'échelonnement des livraisons et des paiements, les territoires concédés.

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Responsable distribution physique

Gestion stratégique des relations avec les responsables de magasins pour maximiser la visibilité et les ventes des albums. Il est en contact avec régulier avec le label, et le distributeur - si c’est externalisé.

Il négocie avec les responsables de magasins pour mettre en avant des albums en bacs, en rayons ou tête de gondole. Il doit convaincre du potentiel de vente des albums du label, sachant que chaque point de vente a des contraintes d'espace et ne peut pas accepter tous les albums proposés.

Une relation de confiance solide avec les disquaires et magasins est donc essentielle.

Il négocie les détails logistiques, et la politique de retour des CDs invendus - important pour minimiser les risques financiers d’un côté ou de l’autre.

Il surveille de près les performances de vente, recueille des retours d'informations des responsables de magasins et ajuste sa stratégie en conséquence. Il faut donc une compréhension approfondie des tendances du marché, des préférences des consommateurs et des dynamiques de vente au détail.

Focus sur des stratégies physiques élaborées : Vald / Orelsan / Lorenzo

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Vald a refait le coup des quatre versions et c’est malin Il y a trois ans, Vald avait réussi un puissant coup marketing avec les quatre versions de Ce monde est cruel. L’artiste a récidivé avec V. Du temps a passé depuis Ce monde est cruel, publié fin 2019. Notamment dans l’ampleur qu’a pris le marketing à chaque promotion d’un album. Désormais, rares sont les opus dotés que […] intrld.com⁠

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Les éditions limitées de "Civilisation" d'Orelsan se revendent à des prix fous En pré-commande pour 14,99 euros, l'édition de "La quête" se revend désormais 200 fois plus chère. www.huffingtonpost.fr⁠

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Lorenzo : les 5 éditions les plus drôles de “Légende vivante” L’ultime projet de Lorenzo, Légende vivante, a été édité en pas moins de 100 versions différentes. On a recensé les 5 les plus drôles. Pour son dernier album, Lorenzo a vu les choses en grand. Légende vivante a été commercialisé en pas moins de 100 versions différentes, toutes plus absurdes les unes que les autres et pour beaucoup, sold-out très […] intrld.com⁠

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Responsable fabrication

Le rôle essentiel du Responsable Fabrication au sein d'un label de musique implique la gestion méticuleuse de l'ensemble du processus de fabrication des supports physiques tels que vinyles, CD et cassettes. Le responsable travaille en étroite collaboration avec les artistes, les producteurs, les graphistes et les distributeurs pour assurer une exécution sans faille de la production physique de la musique. En fonction de la taille de l'entreprise et de ses objectifs, le responsable peut choisir de gérer la fabrication en interne ou d'externaliser cette étape.

Le processus de fabrication débute par la coordination des éléments nécessaires à la production, tels que les masters audio, les visuels et les licences. Le responsable s'assure que ces éléments sont complets et conformes aux spécifications techniques de l'usine de pressage. Ensuite, il supervise la phase de pré-production, comprenant les tests press (essais de pressage) pour garantir la qualité sonore du support physique.

Les tests press sont cruciaux et consistent à produire une petite quantité initiale du support (vinyle, CD, etc.) avant la production à grande échelle. Le responsable fabrication s'assure que ces tests press sont effectués correctement et analyse le résultat pour identifier d'éventuels défauts ou imperfections. Ces tests permettent d'ajuster la production finale pour garantir une qualité optimale.

Une fois les tests press validés, le responsable organise la production à grande échelle en collaboration avec l'usine de pressage. Il surveille de près le calendrier de production pour respecter les délais de livraison prévus, en coordination avec le service de distribution. Le suivi logistique est également de sa responsabilité, incluant la réception des supports physiques à l'entrepôt du label et la gestion des stocks.

En résumé, le responsable fabrication occupe une position cruciale dans la chaîne de production musicale, garantissant la qualité des supports physiques et assurant une coordination logistique efficace entre l'usine de pressage et le label, contribuant ainsi au succès global du projet musical.

NB : quand on parle de magasins, on parle à la fois des grandes enseignes et des disquaires. Ces derniers prennent généralement une marge beaucoup plus basse que les grands magasins comme la Fnac, Leclerc, etc.

Compétences et réseaux différents entre physique et digital

Les distributeurs veulent généralement les deux, pour mutualiser les équipes et optimiser les chiffres - mais il arrive que les labels aient un distributeur pour chaque spécialité.

Par exemple, PIAS a une expertise sur le physique - Believe et Idol sont spécialistes en digital.

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Le VPC : Bandcamp / boutique intégrée au site

Développement de la vente par correspondance ces dernières années. Des plateformes comme Bandcamp ont émergé comme des acteurs clés, permettant aux artistes de vendre directement leur musique aux fans à travers des boutiques en ligne personnalisées, avec tous type d’articles - album ou merch.

Ces boutiques offrent non seulement des versions numériques des albums, mais également la possibilité d'acheter des formats physiques tels que des vinyles, des CD ou même des cassettes, renforçant ainsi le lien entre les artistes et leur public.

Ce modèle de vente directe offre aux musiciens une plus grande autonomie et une part plus importante des revenus, tout en permettant aux fans de soutenir directement leurs artistes préférés. La vente par correspondance via ces plateformes joue ainsi un rôle clé dans la promotion de l'indépendance artistique et dans la création d'une connexion plus directe entre les créateurs de musique et leur auditoire.

Conditions Bandcamp

15 % sur les articles numériques et 10 % sur les biens physiques.

Les frais de traitement des paiements sont distincts et varient en fonction de la taille de la transaction, mais pour un achat de taille moyenne, ils s'élèvent à 4-7 % supplémentaires.

Le reste, généralement 80-85%, va directement à l'artiste ou à son label, (report quotidien).

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