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Geschäftsziel New New 2

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Dimension

Beschreibung

Ziel - Überblick & KPI

Erfolgreicher Produktlaunch des NON-Biers KPIs: Umsatz, Marktanteile, Kundenakzeptanz/-beliebtheit

Begründung

Die Schweiz hat entschieden: Das erste Migros-Bier der Geschichte soll alkoholfrei sein. Die Migros steigt damit in einen boomenden Markt, den das neue NON-Bier nun ordentlich aufmischen soll. Ganz ohne den Bonus einer Mutterbrand, die aus dem alkoholischen Segment kommt. Dafür ist das NON-Bier ein waschechtes Migros-Produkt zu gewohnter Migros-Qualität. Es soll sich langfristig in die jeher beliebten und für die Detailhändlerin fundamental wichtigen Eigenmarken einreihen. Das NON-Bier soll ein nachhaltiges Wachstum generieren und Umsätze treiben, wofür ein erfolgreicher Produktlaunch die Basis legt.

Messverfahren/-instrumente

Monitoring der Verkaufs- und Umsatzzahlen im Segment alkoholfreier Biere innerhalb der Migros sowie der Marktanteile des Segments im Schweizer Detailhandel

Ergebnis (Proof)

Beliebtheit: Platz 2 bei alkoholfreien Bieren in der Migros innerhalb von 10 Wochen nach Markteinführung und anhaltende Position nach 6 Monaten.

Umsatz: Kurzfristig (Okt.-Dez. 2022, erste 10 Wochen nach Produkteinführung im Vergleich zum Vorjahr) Steigerung des Umsatzes AF Biere innerhalb der Migros um über 85%. Langfristiges Umsatzwachstum Gesamtmarkt Feb. 23 auf Feb. 24 +15%. NON Bier wächst überproportional zum Markt: +336% (Migros leicht über Marktschnitt mit 16.7%)

Marktanteil: Kurzfristig (selber Zeitraum wie oben) Steigerung um 47%. Langfristig (Feb. 2022 vs. Feb. 2024) um 9.6% (27% vs. 36.6%).

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