Tastea Übersicht

Status: Effie-Cases-Projektstatus: Tastea View

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Case

Einreichungskategorie

Status

Status-Kommentar

Next step

Beratung

People

Strategie

Migros Tastea

Activation

In progress

Last:

Story, Exec Sum & Ziele freigegeben

Runde 2 Datensammlung für KPI & Benchmarking briefed (webstages, webrepublic & Migros Insight-Team); Hinrich onboarded

Einreichung schreiben

David

Hinrich Wittern

David x Hinrich

New New

Stopped

David

Social Media / Influencer Marketing

Stopped

Last

Story, rough draft fuer exec sum & ziele definiert

Empfehlung an Kunde: nicht einreichen, Fokus auf Activation

Freigabe für stop

David

Florian Avdic

Hinrich Wittern

David x Hinrich

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Empfehlung

Empfehlung: nicht 2x & nicht in Social Media einreichen.

2 Einreichungen desselben Projekts machen grundsaetzlich beide Einreichungen schwächer - wiel sich die Jury immer direkt fragt und ketzerisch wird: versuchen die es jetzt überall, wo es geht oder hatte der “Effektivitäts- und Effizienz”-Case keinen Fokus

Was 2 Einreichungen bedeuten:

2 maximale trennscharfe - und natürlich nicht widersprüchliche Stories ((Ausgangslage, Zielsetzung, Strategie)

2 maximal trennscharfe Datensets; Juries prämieren nur 1x die gleichen Zahlen; heisst: es ist essenziell, dass wir die Erfolgszahlen so sauber wie möglich trennen

3. Verteilen sich die selben KPIs auf mehrere Cases, kann es dazu führen, dass diese "Copy/Paste-Darstellung" negativ ausgelegt wird

Den Activation-Case halten wir für sehr stark, weil er (Story heute: sowohl Sales als auch Markenbindung aktiviert hat) - mit schlauem Insight & schlauer Mechanik (beides hat extrem viel mit der Hebelung von Social Conversations/Media

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Warum nicht Social Media (konkret

Den Markenfit und die strategische Einordnung in die Markenstrategie wird schwierig: es war ja Reaktion auf einen Hype; schnell und mit Fokus auf Aktivierung; aber kein verknüpftes Markenthema o.ä.). Hierdurch wird es schwer, die Verknüpfung von Content auf den Erfolg der Marke zurückzuführen.

Im Tastea Case wurden zwei bestehende Produkte in die Social Media-Umfelder gegeben, um Buzz zu kreieren

Brand Monitoring für Brand nicht vorhanden keine Nullmessung)

Wir werden Schwierigkeiten haben, belastbare qualitative Zahlen über den Effekt bekommt (Sentiment-Analyse wurde noch nicht gemacht und müsste händisch gemacht werden)

Mit Erfolg wurde so die Zielgruppe aktiviert (Activation).

Es handelt sich dabei aber nicht, um ein echtes Social Produkt, denn Packaging, Geschmack, Name, Look etc. standen schon fest. Die Auswahl der Influencer die zur Verbreitung genutzt wurden, war relativ breit und der kreierte Content wurde nur bedingt strategisch von einem roten Faden zusammen gehalten (Es gab ein Tastea Kit,

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View of Einreichungskategorien & KPI