Pages
Cases-Content
GB Brand Experience 1 doc
Content Link Einreichungsformular
Management Summary
«Eine Markenexperience erschaffen aus der Luft: Graubündens Bergluft-Sommelier»
Während Tourismusdestinationen mit austauschbaren Angeboten um die Aufmerksamkeit von Reisenden buhlen, schafft Graubünden Ferien eine differenzierende Markenexperience, welche die Schweizer dazu inspiriert, Bündner Bergluft zu schnuppern: den Bergluft-Sommelier.
Der Geruchs-Experte zeigt den Besuchern die vielfältigen Düfte von acht Bergdorfregionen – wobei der einzigartige Zugang über den Geruchssinn eine tiefgreifend-emotionale Verbindung zur Marke ermöglicht. Graubünden Ferien lädt mit dem weltweit ersten Bergluft-Sommelier dazu ein, das Bündner Lebensgefühl der Entschleunigung – bekannt als „patgific“ – olfaktorisch zu erleben. In der Schweizer Gesellschaft, wo ständige Erreichbarkeit und Stress das Bedürfnis nach Erholung in der Natur verstärken, trifft dieses Angebot den Nerv der Zielgruppe.
Das Kampagnenergebnis? Eine Verdoppelung der Spontan-Assoziationen von Graubünden ‘mit frischer, sauberer Luft’, eine erhöhte Bekanntheit der Berge als Werbesymbole und eine hohe Bereitschaft, die Region zu besuchen.
125 Wörter
View of Graubünden Brand Experience Case Summary
Search
Die Herausforderung
Graubünden Ferien möchte sich in einem umkämpften Markt durch eine innovative Brand Experience von Standardangeboten abheben und neue Besucher für deren Bergdorfregionen gewinnen.
Die Einsicht
Der Geruchssinn als Zentrum der Markenexperience ist in der Wettbewerbslandschaft bisher unbesetzt. Obwohl dieser direkt die Gefühlswelt der Konsumenten anspricht und eine tiefgreifend-emotionale Markenerinnerung schafft.
Die Strategische Idee/Entwicklung
Wir nutzen die einzigartigen Düfte der Bündner Bergdorfregionen als Zentrum der Markenexperiece und erreichen so eine Next-Level Differenzierung auf dem Markt.
Umsetzung der Strategie und Idee
Der weltweit erste Bergluft-Sommelier bietet geführte Touren und effektive Kommunikation über die Bündner Bergdorfregion-Düfte und schafft so ein Markenerlebnis, das Besucher online und offline einbindet.
Die Ergebnisse
Verdoppelung der Assoziation von Graubünden mit 'frischer, sauberer Luft', Erhöhung ungestützte Bekanntheit der Berg-Werbesymbole und hohe Aktivierungswerte, welche eine Bereitschaft für zukünftige Besuche zeigen.
<blank>
Die Herausforderung
Details
Graubünden Ferien möchte sich in einem umkämpften Markt durch eine innovative Brand Experience von Standardangeboten abheben und neue Besucher für deren Bergdorfregionen gewinnen.
Wörter
23
Show hidden columns
Table 2
Column 2
Column 3
Notes
Column 2
Column 3
Notes
Open
Open
Open
There are no rows in this table
Pressemitteilung
(Headline)
Eine Markenexperience erschaffen aus der Luft: Graubündens Bergluft-Sommelier
In einer Zeit, in der Tourismusdestinationen mit den immer gleichen Angeboten um die Aufmerksamkeit von Reisenden buhlen, schafft Graubünden Ferien eine differenzierende Markenexperience, welche die Schweizer dazu inspiriert, die naturnahen Bünder Bergdorfregionen zu entdecken: den Bergluft-Sommelier.
Der Geruchs-Experte zeigt den Besuchern die vielfältigen Düfte von acht Bergdorfregionen – wobei der Geruchssinn (als direktester aller Sinne) eine starke emotionale Bindung zur Marke aufbaut. In der Schweizer Gesellschaft, wo ständige Erreichbarkeit und Stress das Bedürfnis nach Erholung in der Natur verstärken, trifft dieses Angebot den Nerv der Zielgruppe. Graubünden Ferien lädt mit dem weltweit ersten Bergluft-Sommelier dazu ein, das regionale Lebensgefühl der Entschleunigung – bekannt als „Patgific“ – mit dem eigenen Geruchsinn zu erleben. Das Resultat der Kampagne? Doppelt so viele Menschen verbinden Graubünden spontan mit ‚frischer, sauberer Luft‘, die ungestütze Bekanntheit der Berge als Werbesymbole ist gestiegen und es besteht eine hohe Bereitschaft, die Region bald zu besuchen.
Want to print your doc?
This is not the way.
This is not the way.
Try clicking the ⋯ next to your doc name or using a keyboard shortcut (
CtrlP
) instead.