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Management Summary

«Eine Markenexperience erschaffen aus der Luft: Graubündens Bergluft-Sommelier»

Während Tourismusdestinationen mit austauschbaren Angeboten um die Aufmerksamkeit von Reisenden buhlen, schafft Graubünden Ferien eine differenzierende Markenexperience, welche die Schweizer dazu inspiriert, Bündner Bergluft zu schnuppern: den Bergluft-Sommelier.

Der Geruchs-Experte zeigt den Besuchern die vielfältigen Düfte von acht Bergdorfregionen – wobei der einzigartige Zugang über den Geruchssinn eine tiefgreifend-emotionale Verbindung zur Marke ermöglicht. Graubünden Ferien lädt mit dem weltweit ersten Bergluft-Sommelier dazu ein, das Bündner Lebensgefühl der Entschleunigung – bekannt als „patgific“ – olfaktorisch zu erleben. In der Schweizer Gesellschaft, wo ständige Erreichbarkeit und Stress das Bedürfnis nach Erholung in der Natur verstärken, trifft dieses Angebot den Nerv der Zielgruppe.

Das Kampagnenergebnis? Eine Verdoppelung der Spontan-Assoziationen von Graubünden ‘mit frischer, sauberer Luft’, eine erhöhte Bekanntheit der Berge als Werbesymbole und eine hohe Bereitschaft, die Region zu besuchen.

125 Wörter

View of Graubünden Brand Experience Case Summary

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Die Herausforderung

Graubünden Ferien möchte sich in einem umkämpften Markt durch eine innovative Brand Experience von Standardangeboten abheben und neue Besucher für deren Bergdorfregionen gewinnen.

Die Einsicht

Der Geruchssinn als Zentrum der Markenexperience ist in der Wettbewerbslandschaft bisher unbesetzt. Obwohl dieser direkt die Gefühlswelt der Konsumenten anspricht und eine tiefgreifend-emotionale Markenerinnerung schafft.

Die Strategische Idee/Entwicklung

Wir nutzen die einzigartigen Düfte der Bündner Bergdorfregionen als Zentrum der Markenexperiece und erreichen so eine Next-Level Differenzierung auf dem Markt.

Umsetzung der Strategie und Idee

Der weltweit erste Bergluft-Sommelier bietet geführte Touren und effektive Kommunikation über die Bündner Bergdorfregion-Düfte und schafft so ein Markenerlebnis, das Besucher online und offline einbindet.

Die Ergebnisse

Verdoppelung der Assoziation von Graubünden mit 'frischer, sauberer Luft', Erhöhung ungestützte Bekanntheit der Berg-Werbesymbole und hohe Aktivierungswerte, welche eine Bereitschaft für zukünftige Besuche zeigen.

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Die Herausforderung

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Graubünden Ferien möchte sich in einem umkämpften Markt durch eine innovative Brand Experience von Standardangeboten abheben und neue Besucher für deren Bergdorfregionen gewinnen.

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Pressemitteilung

(Headline)

Eine Markenexperience erschaffen aus der Luft: Graubündens Bergluft-Sommelier

In einer Zeit, in der Tourismusdestinationen mit den immer gleichen Angeboten um die Aufmerksamkeit von Reisenden buhlen, schafft Graubünden Ferien eine differenzierende Markenexperience, welche die Schweizer dazu inspiriert, die naturnahen Bünder Bergdorfregionen zu entdecken: den Bergluft-Sommelier.

Der Geruchs-Experte zeigt den Besuchern die vielfältigen Düfte von acht Bergdorfregionen – wobei der Geruchssinn (als direktester aller Sinne) eine starke emotionale Bindung zur Marke aufbaut. In der Schweizer Gesellschaft, wo ständige Erreichbarkeit und Stress das Bedürfnis nach Erholung in der Natur verstärken, trifft dieses Angebot den Nerv der Zielgruppe. Graubünden Ferien lädt mit dem weltweit ersten Bergluft-Sommelier dazu ein, das regionale Lebensgefühl der Entschleunigung – bekannt als „Patgific“ – mit dem eigenen Geruchsinn zu erleben. Das Resultat der Kampagne? Doppelt so viele Menschen verbinden Graubünden spontan mit ‚frischer, sauberer Luft‘, die ungestütze Bekanntheit der Berge als Werbesymbole ist gestiegen und es besteht eine hohe Bereitschaft, die Region bald zu besuchen.

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