Маркетинг

icon picker
Конкурентные преимущества продукта

Кейс: Диалоговая система (чат-бот) ассистент аптечной сети.
Основываясь на , а так же произведя сегментацию рынка и анализ целевой аудитории, были сформированы ценность продукта, профиль потребителя, основные конкурентные преимущества, которые должен содержать продукт.
1. Многофункциоанальность. Конкурентные продукты представлены на рынке в однофункциональном формате. Сочетание в одном продукте нескольких функций (онбординг и автоматизации основных процессов), решающих различные бизнес- и управленческие задачи небольших аптечных сетей не представлено, что подтверждает конкурентоспособность нашего продукта.
а) Онбординг (программа адаптации, микрообучение). Помогает автоматизировать процесс знакомства нового сотрудника с компанией, средствами, инструментами, методиками, правилами ее работы, ускорить выход сотрудника на кассу, снизить затраты времени управляющего (обучающего сотрудника). Это в свою очередь увеличивает выручку компании и другие желаемые бизнес-показатели.
б) Виртуальный ассистент. Автоматизация рутинных рабочих процессов посредством чек-листов позволяет привести ежедневный функционал к единой форме и четкой последовательности, исключить невыполнение по причине “запарки” или забывчивости, минимизировать сложность контроля и затраты времени на контроль со стороны администратора, особенно, если это один человек на несколько торговых точек.
в) Нестандартный формат дополнительного обучения: всегда под рукой, игровая форма, одна платформа без регистрации, что снижает сопротивление персонала. База знаний бота содержит информацию по техникам продаж и эффективным коммуникациям, может периодически легко пополняться и заменяться в зависимости от нужной программы обучения. Повышает ценность продукта и целесообразность его постоянного использования.
2. Простота технической реализации: удобная, понятная платформа, привычное для любого сотрудника устройство всегда под рукой, нет необходимости установки сложных программных продуктов, авторизации на различных платформах.
3. Низкая стоимость относительно конкурентов за несколько функций в одном программном продукте.

Профиль потребителя


Категории
Интерпретация
Содержание категории
ЗАДАЧИ
Как и для чего клиент использует продукт, какую свою задачу с его помощью он хочет решить
Автоматизация и сокращение периода адаптации новых сотрудников Более эффективный контроль линейного персонала административным Качество и своевременность выполнения ежедневных рутинных процессов Дополнительная мотивация сотрудников к обучению техникам коммуникаций и продаж
ПРОБЛЕМЫ
То, что волнует потребителя в контексте его задачи
Сложность внедрения новых методов, Сопротивление персонала, Затраты на приобретение и сопровождение продукта Отсроченный эффект материальной выгоды
ВЫГОДЫ
Результаты и преимущества, которые хочет получить потребитель в контексте потребления продукта. В зависимости от их значимости, выгоды могут быть необходимыми, ожидаемыми, желательными и неожиданными
Сокращение периода адаптации персонала Сокращение затрат на управление Повышение продуктивности управляющего персонала Увеличение выручки торговой точки, объема продаж Повышение дисциплины и качества выполнения рутинных процессов Снижение стоимости обучения сотрудников
There are no rows in this table

Карта ценности

image.png
Карта ценности продукта
Категория
Интерпретация
Содержание категории
image.png
Продукт Характеристики подукта, на основе которых строится ценностное предложение
Помощь в адаптации нового персонала и сокращение срока адаптации Обеспечение качества и своевременности выполнения ежедневных рутинных процессов посредством чек-листов Контроль линейного персонала со стороны администратора Встроенные возможности для обучения персонала техникам коммуникаций и продаж
image.png
Факторы выгоды Как потребитель может получать выгоду от продукта
Сокращение периода адаптации персонала Сокращение затрат на управление Повышение продуктивности управляющего персонала Увеличение выручки торговой точки, объема продаж Повышение дисциплины и качества выполнения рутинных процессов Снижение стоимости обучения сотрудников
image.png
Факторы помощи Как продукт помогает решить проблемы потребителя
Простота использования, удобная, понятная платформа Всегда доступные чек-листы, напоминания от системы, нет необходимости все держать в голове Экономия времени для управляющего несколькими торговыми точками Низкая стоимость для решения сразу нескольких задач одним продуктом Дополнительная мотивация сотрудников к обучению: всегда под рукой, игровая форма
There are no rows in this table

Ценность для потребителя возникает, когда его потребности и продуктовое предложение пересекаются по как можно большему количеству параметров. В нашем случае Карта ценности продукта и профиль потребителя имеют большое количество совпадений.


Want to print your doc?
This is not the way.
Try clicking the ⋯ next to your doc name or using a keyboard shortcut (
CtrlP
) instead.