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(Fuera)
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Todo lo que hay de “(Fuera)”, hasta 12/11/23.

Esta marca está pensada en transformar un negocio que es básicamente uno más en su sector, a ahora convertirse en un jugador de primer nivel.
”(Fuera)” se desvía del uso habitual de redes sociales y el asombroso listado de tópicos identificados en un estudio sobre la comunicación de 89 de las panaderías/pastelerías más reputadas de España, con el objetivo de ser un alter ego. Comenzando por la comunicación y acabando ahí, por ahora. Dado que el producto (en la competencia estudiada) es algo apreciado por el cliente.
Lo que se deduce, lo que se aparecía en todas esas panaderías/pastelerías de prestigio es siempre hablar del yo, de ellos mismos. Extrañamente se piensa o al menos se menciona a el cliente.
Por ahora paremos.
Sí se quiere entender el concepto de marca, se tiene que entender su nombre primero.
“(Fuera)” → Fuera, porqué si tu revisas la comunicación del resto de panaderías es siempre dentro, de el obrador, de la tienda. Dentro de un entorno que pertenece en su totalidad al negocio. Así de simple. Ellos dentro, nosotros Fuera.
Pero algo simple se puede (exponenciar).
Pero paremos por ahora.
Si creas un alter ego, hablas de los clientes todo el tiempo y extrañamente del producto o se hace de forma extraña.
Si hablas del cliente 90% del tiempo y 10 % del producto, cabe la posibilidad de que se te tome como un medio de comunicación que promociona esporadicamente un producto al azar.
Para que no pase ese 90% del tiempo en el que hablas del cliente lo debes encaminar con campañas de marketing no centradas en el producto sino en el concepto de marca (cosas que pasan fuera de nuestro control en su mayoria).
Actuar como políticos que hacen tejemanejes para encaminar la narrativa social para llegar al poder.
En una imagen:

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Otra manera de ejemplificarlo de manera forzada y más clara:
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