SOP — Auditoría técnica PPC

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Versión: 1.0 | Owner: Quien haga la auditoría | Supervisor: Performance Manager Frecuencia: Una vez por cuenta cada 45 días | Entregable de cierre: Tareas en Ibex bajo “audit mode”

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Propósito

Garantizar que el dinero de nuestros clientes se cuide como si fuera nuestro administrando las plataformas de PPC (Google Ads / Meta Ads) con excelencia. Cada peso, vale.

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Reglas del proceso

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Flujo del proceso

1. Entender el negocio. [Prompt]

2. Auditar Google Ads.

3. Auditar Meta Ads.

4. Crear tareas en Ibex bajo "Audit Mode".

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1. Entender el negocio

No intentes auditar la cuenta si no conoces perfectamente el negocio. Mira la web. Acá tenes un prompt para que le pegues a claude con la url de la web.

# ROL

Actuás como estratega de marketing senior. Analizás el sitio que te doy y

devolvés un diagnóstico accionable, no un resumen.

# ENTRADA

[ URL DE LA WEB DE LA EMPRESA CON LA INFO DE LA MISMA ]

[ URL DE DESTINO PRINCIPAL PPC ]

# TAREA — devolvé EN ESTE ORDEN exacto, numerado:

1. Qué vende: productos/servicios concretos (no categorías vagas).

2. Qué problema resuelve y para quién: job-to-be-done + dolor principal.

3. ICP — 2-3 segmentos. Por segmento: firmografía (sector, tamaño, geo),

rol que decide la compra, dolor disparador y señal de "buen encaje".

4. Ventajas competitivas: separá REALES (defendibles y verificables en el

sitio) de GENÉRICAS (claims vacíos: "calidad", "confianza", "líderes").

Etiquetá cada una como [REAL] o [GENÉRICA].

5. Qué información faltó para completar el análisis y qué dato pedirías.

# REGLAS

- Usá SOLO evidencia del sitio/texto. Si un dato no está, escribí "no declarado".

- Distinguí hechos de inferencias: marcá toda inferencia con [inferencia].

- Formato de salida: Texto plano.

- Tono: práctico.

- Sin preámbulo ni relleno. Empezá directo en el bloque 1.

2. Auditar Google Ads

Revisión macro de SQR: acá el propósito es identificar oportunidades, ver si estamos comprando el tráfico correcto y auditar si se está haciendo un buen trabajo de negativas.

Listar términos de búsqueda de los últimos 7 días por mayor costo de toda la cuenta y revisar:

¿A donde va el dinero? Si el negocio fuera tuyo… ¿pondrías TU dinero ahí?

Revisar primeros 500 SQR de la cuenta con más gasto: Más del 95% deberían ser buenos términos de búsqueda.

Filtrar: Ibex > Cuenta > SQR > Last 14 days y revisar:

1-GRAM > Ordenar por costo > ¿Alguna oportunidad?

Search Query Analysis > Ordenar por costo y filtrar NO agregadas > ¿Oportunidades?

Revisar historial últimos 10 días y ver si es consistente con la situación actual del SQR.

Entregable: en caso de encontrar oportunidades de mejora estructurales, o un trabajo mejorable de negativas - crear la tarea en Ibex para que

@Jose Salinas

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explique como hacerlo.

Revisión de anuncios: revisa manualmente los 2 anuncios de búsqueda con mas gasto, el anuncio de pmax con mas gasto, y el anuncio de display con mas gasto. Luego, revisa otros 2 anuncios aleatorios. Asegurate de que son relevantes, no redundantes y segmentan al cliente ideal.

Revisión de tracking: revisa que las campañas estén alimentandose con la mejor converisón posible alineada al objetivo de negocio y las estrategias de puja hagan una distribución eficiente del gasto.

Revisión de landings: revisa las 4 páginas de destino con más tráfico de la cuenta, corre un

pagespeed⁠

en una de ellas, revisa el CRO rápidamente. (Rendimientos: Mobile 80 o más, PC 90 o más)

Correlación: ya viste SQR, anuncios, tracking y landing ¿todo tiene sentido en base a lo que necesita el negocio? ¿oportunidades?

Informe distancia: revisa si el dinero se está invirtiendo en la ubicación geográfica correcta. País (ubicación de usuario) y Región (ubicación de usuario).

Nomenclatura: presta atención a la nomenclatura de la cuenta durante la revisión.

Estructura: ¿es la mejor posible?

Non-brand transaccional.

Remarketing (salvo que las politicas no lo permitan).

Brand, si vale la pena.

Competencia, si vale la pena.

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3. Auditar Meta Ads

Revisión de anuncios: revisa manualmente los 3 anuncios con mas gasto de la cuenta.

Revisión de tracking: revisa que las campañas estén alimentandose con la mejor conversión posible alineada al objetivo de negocio y las estrategias de puja hagan una distribución eficiente del gasto. Revisar que el pixel de META y el evento de conversión se disparen correctamente.

Revisión de landings: revisa las 2 páginas de destino con más tráfico de la cuenta, corre un

pagespeed⁠

en una de ellas, revisa el CRO rápidamente (si son diferentes que las de Google Ads).

Correlación: ya viste anuncios, tracking y landing ¿todo tiene sentido en base a lo que necesita el negocio? ¿oportunidades?

Informe ubicaciones: revisa si el dinero se está invirtiendo en la ubicación geográfica correcta.

Nomenclatura: presta atención a la nomenclatura de la cuenta durante la revisión.

4. Tareas en Ibex

Trazar deadline acorde a la urgencia de cada tarea

si hay algo mal, se resuelve ahora (hoy).

si es una mejora, puede esperar un poco (3-5 d.)

Crearlas bajo audit mode, todas en una auditoria nueva.

5. Seguimiento

Carga de bitácora actualizada

Carga de checks semanales actualizada

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