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ERD Generator
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filled-star

Objetivo

Establecer un proceso estándar para usar Centinela™ (script + IA) para auditar, clasificar y bloquear términos de búsqueda en cuentas de Google Ads de forma eficiente, con
Human in the Loop
⁠
y control de riesgos.
⁠

Cuándo usar Centinela™

go
Usar solo si:
La cuenta ya está estable y “volando” (≥ 1–1,5 meses).
Existe una estructura sólida de keywords en concordancia exacta.
Volumen de términos de búsqueda moderado (ideal < 350 filas por ejecución).
no-entry
No usar si:
Cuenta nueva o en fase de reestructuración.
No hay exactas bien definidas.
Volúmenes masivos diarios sin filtros (dolor operativo).
caissa

Responsabilidad

Centinela™ acelera, no reemplaza criterio.
Herramienta avanzada para analistas que:
Entienden Google Ads.
Saben asumir riesgo.
Buscan velocidad + control.

Frecuencia recomendada

Ejecutar cada 2 días como máximo.
Analizar rangos cortos (1–3 días).
⁠
filled-star

Al final de este instructivo se encuentra un video de
@Manu Ferrini
⁠
en LOOM que explica en 20 minutos y con ejemplos, como usar el script Centinela 💂

⁠

Previo 1 - Setup inicial (una sola vez)

Crear un Google Sheet nuevo en la carpeta del cliente.
Para esto podés ingresar en
https://docs.google.com/spreadsheets/u/0/?tgif=d&ftv=1
⁠
y desde ahí en “Galería de Plantillas” le das a “Plantilla_Centinela V0.6”
Asegurate de mover el archivo a la carpeta del cliente de la unidad partners y nomenclarlo correctamente.
Dejar el Sheet sin cambios.
Copiar el script original de Centinela™ en:
Google Ads → Herramientas → Secuencias de comandos.
No modificar el código, excepto:
URL del Google Sheet.
Rango de fechas (AAAAMMDD).
Ejecutar el script por primera vez.
El script creará automáticamente las hojas:
KeywordsData
SQRData
⚠️ Nunca cambiar los nombres de estas pestañas.
⁠

Previo 2 - ¿Qué hace el script?

1. KeywordsData

Exporta todas las keywords en concordancia exacta activas.
Solo exporta si keyword, grupo y campaña están activos.

2. SQRData

Exporta términos de búsqueda del período elegido.
Excluye automáticamente:
Términos idénticos a keywords exactas.
Términos incluidos en la Whitelist.
Resultado: solo aparecen términos que requieren análisis.
⁠

Previo 3 - Preparación de datos en el Sheet

⁠
Completar la celda M2 que hace JOIN entre
⁠
:
ID del grupo de anuncios (SQRData)
Keywords exactas correspondientes (KeywordsData)
Arrastrar la fórmula hasta el final.
Esto permite que la IA evalúe cada término en contexto del grupo de anuncios.
⁠

Previo 4 - Centinela™ (IA)

Columna “CENTINELA” contiene un
prompt personalizado por el analista por cada cliente
⁠
.
Añadir el prompt en la celda L2
La IA evalúa:
Término de búsqueda
Keywords exactas del grupo
Devuelve:
X → término malo (potencial negativa)
OK → término aceptable
key-security
Mas trabajo en refinar la calidad del prompt = ahorro de tiempo futuro.
⁠

Ejecución del proceso de negativas con IA en Centinela™

Paso 0 - Desplegar el análisis de IA a los términos de búsqueda.

Ejecutar la fórmula de IA arrastrando la celda L2 hasta el final de los resultados
Si alguna celda queda sin resultado:
Usar “Generar e insertar”.
light

Human in the Loop (obligatorio)

La responsabilidad es del analista, no de la IA.

Paso 1 – Revisar términos marcados como X

Filtrar solo X.
Revisar rápidamente si hay falsos negativos.
Quitar manualmente los que NO deban bloquearse (pegando los resultados en “Whitelist”)

Paso 2 – Enviar a AUX

Copiar términos finales a la pestaña AUX.
AUX usa una fórmula de concatenación:
[término] → negativa exacta
término → negativa amplia
"término" → negativa en frase (ojo acá, son contadas las que pueden aplicarse en frase)
🔎 Decisión clave:
Exacta = bloqueo quirúrgico.
Amplia = bloqueo proactivo y potente. Si de una secuencia de centinela no sacamos al menos 1 bloqueo en amplia en la primera iteración, no estamos prestando suficiente atención al proceso.

Paso 3 – Lista de negativas

Copiar resultado final.
Pegar en una lista de negativas Centinela™ dentro de la cuenta del cliente .
Aplicar a las campañas correspondientes.
⁠

Paso 4 - Revisión de términos OK

Revisar rápidamente los OK.
Detectar excepciones malas.
Enviar esos términos a negativas (vía AUX).
⁠

Paso 5 -Whitelist

Qué es

Lista de términos buenos o grises que:
No son keywords.
No deben volver a aparecer.

Efecto

Los términos en Whitelist:
No vuelven a aparecer en futuras ejecuciones.
⁠

Ciclo continuo

Día 1:
Bloqueás lo malo.
Whitelisteás lo bueno.
Día 2:
Solo aparecen términos nuevos o no clasificados.
📉 Cada ejecución requiere menos tiempo.
⁠
arrow

Filtros avanzados (opcional)

Usar threshold de impresiones para alto volumen:
Ejemplo: mostrar solo términos con ≥ 3 impresiones.
Permite priorizar impacto real en negocio.
delete-node

Limitaciones técnicas

Máx. 350 filas por ejecución de IA.
No funciona con:
PMAX
DSA (ya parchado, no rompe pero no aporta)
go

Buenas prácticas clave

No usar en cuentas complejas sin entender negativas cruzadas.
Mucho cuidado con Brand Terms.
Complementar siempre con:
N-Gram en IBEX (bloqueo transversal).
Centinela™ = francotirador. N-Gram = artillería pesada.
⁠
⁠
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