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Claridad: que cualquier persona pueda identificar campaña, objetivo, etapa y diferenciadores en segundos.Uniformidad: todos los analistas usan el mismo formato.Utilidad: los nombres deben ser legibles, accionables y compatibles con UTMs y reportes (Looker, GA4, Data Warehouse).
C = Caissa (marca de origen interno)Etapa =CON → ConocimientoADQ → AdquisiciónRMK → RemarketingTipo de campaña: Search, RSA, PMAX, Display, Compras, YouTube, Tráfico, etc.Diferenciador: palabra clave general, temática, evento comercial, objetivo de optimización, etc.Extras opcionales: solo si suman claridad (ej. “Dynamic”, “30 días”, “Ofertas”, “Catálogo”).Usar siempre barra vertical | para separar bloques principales.Usar guión medio – para diferencias internas o notas adicionales.Evitar mayúsculas excesivas: mantener solo las abreviaturas y siglas relevantes.Priorizar brevedad sin perder claridad.
Si es Search: incluir la KW o familia de KW.Si es Meta: incluir tipo de audiencia (Similares, Intereses, Abierto, Remarketing 30, etc.).Extras opcionales: segmentación específica, evento comercial, creatividades especiales.Ser lo más específicos posible sin escribir frases largas.Mantener coherencia entre grupos dentro de la misma campaña.Evitar nombres genéricos como “grupo 1”, “interés 2”, etc.
C | Video – Hot Sale – V1C | Imagen – Cyber – V2C | Carousel – Test Oferta – V1Incluir siempre el formato (video, imagen, carousel, catálogo, RSA, etc.).Describir el contenido principal o promo.Añadir número de versión si hay variaciones (V1, V2, V3).No usar nombres internos como “ad_final_ok_definitivo2”.
Los caracteres | y – se reemplazan por _.Todo debe ir en minúscula.Evitar espacios: usar guiones bajos.Google Ads: usar etiquetado automático siempre que sea posible.Meta Ads:utm_source=facebook&utm_medium=cpm&utm_campaign={{campaign.name}}&utm_content={{ad.name}}
General (términos que nunca deben aparecer).Competencia.Segmentos específicos (ej. “Búsquedas Laborales”, “Jóvenes”, “Educación”, etc.).Todas las cuentas deben tener al menos una lista General y una de Competencia.Evitar listas duplicadas o incompletas.El nombre debe reflejar claramente el propósito de la lista.
Identificar campañas rápidamente.Asegurar consistencia en análisis de performance.Unificar criterios entre analistas, líderes y clientes.Preparar reportes automáticos y dashboards sin ambigüedades.
Campaña: C CON | YouTube – Hot SaleGrupo: C | Buscaron Colchones y Sommiers – Hot SaleAnuncio: C | Video – Hot Sale – V1
Campaña: C ADQ | RSA – Colchones – Cyber MondayGrupo: C | Colchones 1 Plaza – Cyber MondayAnuncio: C | RSA – Cyber Monday – V1
Campaña: C RMK | Display – Black FridayGrupo: C | Remarketing 30 díasAnuncio: C | Imagen – Black Friday – V1
Campaña: C CON | Visitas al Perfil – Hot SaleGrupo: C | AbiertoAnuncio: C | Video – Hot Sale – V1
Campaña: C ADQ | Compras – Cyber MondayGrupo: C | Similares IG + FBAnuncio: C | Imagen – Cyber Monday – V1
Campaña: C RMK | Compras – Black FridayGrupo: C | Remarketing 30 díasAnuncio: C | Catálogo – Black Friday – V1
Estándar de Naming Operativo de Caissa
Propósito: La nomenclatura unificada permite mantener orden, trazabilidad, análisis eficiente y consistencia entre plataformas, reportes y etiquetado. Esta política rige para Google Ads, Meta Ads y todas las plataformas donde Caissa ejecute campañas.
1. Reglas Generales
La estructura de nombres debe cumplir tres principios básicos:
2. Nomenclatura por tipo de entidad
2.1. Campañas
Estructura general:
C + Espacio + [Etapa abreviada] | [Tipo de campaña] – [Diferenciador principal] – [Extras opcionales]
Reglas:
2.2. Grupos de anuncios / Conjuntos de anuncios
Estructura general:
C | [Keyword / Audiencia] – [Extra opcional]
Reglas:
2.3. Anuncios
Estructura general:
C | [Formato o tipo] – [Contenido / Promo] – [Versión]
Ejemplos:
Reglas:
2.4. UTMs
Las UTMs deben coincidir con el nombre de la campaña y del anuncio, adaptadas al estándar técnico:
Recomendado por plataforma:
Esto asegura trazabilidad limpia en GA4 y en Looker Studio.
2.5. Listas de KW negativas (Google Ads)
Estructura general:
C | [Cliente] [Vertical opcional] – [Tipo de lista]
Tipos de lista comunes:
Ejemplo:
C | Atrápalo Actividades – General
C | Atrápalo Actividades – Competencia
Reglas:
3. Justificación del estándar
Aunque muchas plataformas permiten ver detalles dentro de las interfaces, GA4, Meta y los reportes cruzados no siempre replican esa información, por lo que la nomenclatura es crítica para:
4. Ejemplos por plataforma
Google Ads
Video (YouTube)
Search
Display
Meta Ads
Tráfico
Ventas / Adquisición
Remarketing
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