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2.3-Encontrar búsquedas relevantes con baja performance

Cómo identificar búsquedas relevantes con baja performance?

Busca términos de búsqueda en apariencia buenos, con:

Bajo CTR (menos de 5%) ó

Bajo nivel de calidad de palabra clave ó

Bajo ratio de conversión ó

CPA alto por sobre la media de la cuenta ó

ROAS bajo por sobre la media de la cuenta

Si identificaste términos de búsqueda que son relevantes pero tienen un rendimiento bajo, existen varias situaciones posibles:

Escenario A: El término de búsqueda es relevante, pero no hay ninguna campaña o grupo de anuncios preparado para él, siendo un producto o servicio que se ofrece actualmente y tiene una página para venderlo:

Agregarlo como negativa en todas las campañas actuales

Crear una nueva campaña y/o un grupo de anuncios para el término de búsqeuda en donde no sea bloqueado.

Agregar palabras clave relacionadas de forma proactiva

Crear un anuncio perfecto para ese término de búsqueda

Llevar el click a una landing page perfecta para ese término de búsqueda

Explicación: Era un buen término de búsqueda, pero no funcionaba. Entonces, creamos un anuncio y un destino apropiado para mejorar su resultado.

⁠

Escenario B: El término de búsqueda es relevante, no hay campañas o grupos de anuncios para él, y actualmente el cliente NO OFRECE ese producto o servicio. Solución:

Agregarlo como palabra clave negativa en listado.

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Escenario C: El término de búsqueda está en el grupo de anuncios correcto. Solución:

Asegúrate de bajar la puja por ese término de búsqueda

Intenta bloquear términos específicos que usan esa búsqueda pero que podes bloquear.

Por ejemplo, si no vendes ‘zapatillas azules’, quizás puedas bloquear ‘azules’.

Chequea landing pages por oportunidades de mejora poniéndote en zapatos de un usuario que busca ese término y entra con intención de comprar. Velocidad. Relevancia. Mobile-responsive. Facilidad de uso. Fricción. Social proof. ETC!

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