Explore

Identifikacija Dominantnih Okvira (Dominant Frame Identification)

1. Definicija

Ovaj KPI se bavi analizom načina na koji je priča ispričana. "Okvir" (Frame) je specifični ugao, perspektiva ili kontekst kroz koji autor predstavlja informacije kako bi uticao na to kako će ih publika razumjeti i interpretirati. On ne govori o čemu se piše, već kako se o tome piše.

Primjer: Priča o izgradnji nove fabrike može biti uokvirena na više načina:

Ekonomski okvir: "Nova fabrika donosi 500 radnih mjesta." (fokus na ekonomske benefite)

Ekološki okvir: "Nova fabrika prijeti zagađenju rijeke." (fokus na ekološku štetu)

Politički okvir: "Vladajuća stranka otvara fabriku pred izbore." (fokus na političke motive)

Svrha: Razumijevanje dominantnih okvira je ključno za strateške komunikacije i PR. Pomaže da se vidi da li mediji usvajaju željeni okvir koji kompanija promoviše (npr. "inovacija i napredak") ili se nameću drugi, potencijalno štetni okviri (npr. "rizik i opasnost").

2. Tumačenje tipova okvira (DominantStanceType)

Sistem klasifikuje ton i pristup teksta u jedan od sljedećih definisanih okvira:

Stance Type

Opis

Neutralan (Neutral)

Tekst balansirano predstavlja informacije, bez primjetne pristrasnosti ili stava.

Činjenični (Factual)

Fokus je na iznošenju provjerljivih činjenica, podataka i statistika, bez ličnog mišljenja ili interpretacije.

Podržavajući (Supportive)

Autor jasno staje na stranu subjekta, podržava ideju ili je brani od kritika.

Promotivni (Promotional)

Tekst ima jasan cilj da promoviše ili proda proizvod, uslugu ili događaj, koristeći marketinški jezik.

Pohvalni (Commendatory)

Više od podrške, ovaj okvir aktivno i snažno hvali i veliča subjekat.

Kritički (Critical)

Tekst ukazuje na mane, nedostatke ili probleme, najčešće na argumentovan način. Nije nužno neprijateljski.

Neprijateljski (Hostile)

Okvir je agresivno negativan, napadački, često sa ciljem da našteti ugledu subjekta.

Ciničan (Cynical)

Autor izražava sumnju i nepovjerenje u motive subjekta, sugerišući skrivenu, sebičnu agendu.

Analitički (Analytical)

Tekst dubinski analizira temu sa više strana, razmatrajući uzroke, posljedice, prednosti i mane.

Špekulativni (Speculative)

Tekst se bavi glasinama, nagađanjima ili mogućim budućim događajima ("šta ako").

Zabrinut (Concerned)

Autor izražava brigu ili strah zbog mogućih rizika ili negativnih posljedica vezanih za temu.

Propagandistički (Propagandistic)

Tekst snažno i pristrasno gura određenu ideološku ili političku agendu, često na obmanjujući način.

Nedefinisan (Undefined)

Model nije mogao sa sigurnošću odrediti dominantni okvir.

There are no rows in this table

⁠

3. Kako se očitava iz podataka

Podaci se nalaze u nizu na putanji _source.analytics.identifiedFrames. Polje stanceType će sadržavati jednu od gore navedenih vrijednosti.

Primjer iz podataka (članak Klix.ba):

"identifiedFrames": [

{

"objectivityScore": 0.75,

"stanceIntensityScore": 0.85,

"stanceType": "Commendatory",

"keyIndicators": [

"deseto jubilarno izdanje",

"pazljivo odabrani kreatori",

"humanitarnu misiju"

]

}

]

Sistem je u ovom članku prepoznao dominantan okvir kao "Pohvalni" (Commendatory). To znači da autor ne samo da izvještava, već aktivno hvali i afirmiše događaj, a kao dokaz nudi ključne fraze koje to potvrđuju.

Idealan za vizualizaciju koja prikazuje distribuciju okvira kroz vrijeme, kako bi se pratile promjene u medijskom narativu (npr. da li izvještavanje postaje kritičnije kako se kampanja razvija). keyIndicators je moduće podesiti za "word cloud" vizualizacije za svaki pojedini okvir.

Want to print your doc?
This is not the way.

Try clicking the ··· in the right corner or using a keyboard shortcut (

CtrlP

) instead.